Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 44 лайков
166 699
Всего лайков на сайте

Как с помощью SMM привлечь внимание к высокотехнологичному продукту?

4 мая 2016, 14:10 |  Дарья Калинская

Долгое время SMM не воспринимали как инструмент продвижения сложных продуктов. Но в последнее время появляется все больше примеров, когда грамотный SMM не только приводит целевого посетителя на сайт, но и конвертируется в регистрации на сайте и делает интернет-пользователя конечным потребителем продукта. Digital-агентство Traffic Isobar и компания «Ростелеком Северо-Запад» поделились опытом такой работы в рамках продвижения проекта Pon Club.

Продукт

Pon Club – клуб домашних болельщиков ФК «Зенит»: Цифровая телефония + Интерактивное ТВ + Скоростной интернет PON.

Цель

Повышение информированности о новом онлайн-проекте PON CLUB среди целевой аудитории в рамках активации спонсорского контракта «Ростелеком Северо-Запад» с футбольным клубом «Зенит».

Целевое действие – регистрация на промосайте.

Решение

Создание эмоционального креатива, с помощью которого можно донести УТП продукта и замотивировать пользователей совершить целевое действие.

Реализация

Команда Traffic Isobar решила использовать простую интерактивную механику: эмоциональный брендированный тест в формате wiki-разметки «Какой ты болельщик?», продвигавшийся с помощью размещений в релевантных пабликах сети ВКонтакте.

Traffic Isobar_01.jpg

 

По ходу теста пользователь отвечал на ряд вопросов о том, где он любит смотреть футбол, знает ли игроков и что знает о важнейших событиях в истории команды.

Traffic Isobar_02.jpg

 

В вопросах теста не было неправильных вариантов ответа, пользователю предлагалось выбрать вариант, наиболее близкий его привычкам, характеру и «погруженности» в футбол.

Последней страницей теста стал вопрос «Знаешь ли ты, что такое PON CLUB?», а в виде ответов перечислялись основные преимущества продукта. Это доносило до пользователя первичную информацию о клубе.

Traffic Isobar_03.jpg

 

В конце теста пользователь попадал на страницу с результатом и кнопкой со ссылкой на промосайт («Присоединиться к PON CLUB»).

Traffic Isobar_04.jpgTraffic Isobar_05.jpg 

Действия пользователей после перехода на промосайт отслеживались UTM-меткой и показали, что посредством SMM можно не только продвигать имиджевые креативы, но и сделать интернет-пользователя конечным потребителем продукта.

Результаты

  • Конверсия по регистрациям на сайте составила 8,28%.
  • Стоимость 1 регистрации на сайте была более чем в 2 раза дешевле, чем через продвижение с помощью медийной рекламы.

Кроме того, среди комментариев к посту не оказалось ни одного негативного отзыва о компании или продукте, как часто случается при явной или навязчивой рекламе в социальных сетях. 

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    6 месяцев назад
    Гуд!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Икроз Сысоев
    6 месяцев назад
    Интересные результаты! Будет полезно всем, кто говорит, что СММ - это чисто имидж.
    +
    5
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх