Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 0 лайков
171 782
Всего лайков на сайте

KFC, RTA и Hungry Boys взяли прицел на голодные желудки прохожих

22 апреля 2014, 13:49 |  Дарья Калинская

Локальный таргетинг находит людей именно в тот момент, когда им нужно просто свернуть за угол, чтобы оказаться в ресторане KFC.

Цель рекламной кампании: повысить знание о ресторанах KFC.

Задача рекламной кампании: показать промо предложение только тем людям, которые находятся рядом с рестораном.

Передвигаясь по городу, мы часто даже не подозреваем, что любимый ресторан находится буквально в нескольких сотнях метрах от привычного маршрута. Как обратиться к аудитории, которая физически находится вокруг ресторана? Как привести этих людей в ближайший ресторан? А в масштабах всей страны?


Воспользовавшись уникальным таргетингом на пользователей смартфонов, портативных и настольных компьютеров в радиусе от 500м до 5 км от необходимой локации, мы поймали потенциальных покупателей вокруг 260 ресторанов KFC по всей России.

Как работает локальный таргетинг?

Предложение от ближайшего KFC получают только те пользователи интернета, которые физически находятся поблизости. Независимо от устройства (телефон, планшет, настольный компьютер) аудитория получает предложение в виде баннера и ориентиры ближайшего KFC: фото фасада и адрес.

Клик на баннер приводит пользователя на страницу оформления купона. После оформления купон доставляется в один клик на мобильный телефон или электронную почту участника.

Итоги

По ходу рекламной кампании сделан ряд интересных наблюдений и выводов:

  • зафиксированы потоки людей от их местонахождения до ресторана KFC;
  • получен рейтинг популярности ресторанов у интернет-пользователей в 44 городах России;
  • найдены временные периоды наибольшей эффективности геобаннерной кампании и конверсии в купоны. Например выяснилось, что медийная кампания лучше всего работает в будни. Несмотря на то, что CTR в выходные дни повышался, конверсия в выдачу купонов и количество выданных купонов были ниже.

Получены эффективные радиусы по типам ресторанов:

  • в крупных ТЦ, на МКАДе или в маленьких городах – от 3 до 5 км;
  • в городах с несколькими KFC – до 1,5 км.

За 4 недели кампании более 11 миллионов человек узнали о местонахождении ближайшего KFC, из которых 110 000 перешли на страницу оформления купонов. Конверсия в выдачу купонов составила более 7%.   


Комментарии
8 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Гость
    больше года назад
    Прикинем что в среднем переход на страницу для оформления купона стоил 10р. Итого более 1 000 000р ушло на таргет! Конверсия в выдачу 7%, т.е. примерно 7500 дошли до ресторана и купили что-то. При среднем чеке с учетом скидочного купона в 300р, выручка ресторана составила менее 250 000р. ROI походу тут вообще отрицательный! Кампания отстой!...
    Прикинем что в среднем переход на страницу для оформления купона стоил 10р. Итого более 1 000 000р ушло на таргет! Конверсия в выдачу 7%, т.е. примерно 7500 дошли до ресторана и купили что-то. При среднем чеке с учетом скидочного купона в 300р, выручка ресторана составила менее 250 000р. ROI походу тут вообще отрицательный! Кампания отстой!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Павел Гительман (RTA)
      Гость
      больше года назад
      Гость, спасибо за расчет.

      Вы очень близки к расчету прямой конверсии. Осталось добавить в расчет непрямую последовательность при выборе ресторана.

      И вы будете приятно удивлены ROI.
      Мы видим рост продаж в конкретных точках после запуска кампании.
      Действительно часть приходят с оформленным купоном, а остальным достаточно было напомнить о том, где находится ближайший KFC....
      Гость, спасибо за расчет.

      Вы очень близки к расчету прямой конверсии. Осталось добавить в расчет непрямую последовательность при выборе ресторана.

      И вы будете приятно удивлены ROI.
      Мы видим рост продаж в конкретных точках после запуска кампании.
      Действительно часть приходят с оформленным купоном, а остальным достаточно было напомнить о том, где находится ближайший KFC.
      +
      1
      -
      Ответить
      Поделиться
      • Гость
        Павел Гительман (RTA)
        больше года назад
        "Рост продаж" - показатель абстрактный. Естественно что при массивной рекламной бомбежке практически всегда будет рост продаж. Интересны реальные цифры - "рост продаж на 7%" к примеру - куда лучше звучит чем кол-во показов банеров и переходов. Я понимаю что есть определенная корреляция между учащением показов рекламных сообщений на ЦА и посещаемостью точки. Вопрос в том: а есть ли такие показатели как: % прироста продаж за период, увеличение числа повторных покупок...
        "Рост продаж" - показатель абстрактный. Естественно что при массивной рекламной бомбежке практически всегда будет рост продаж. Интересны реальные цифры - "рост продаж на 7%" к примеру - куда лучше звучит чем кол-во показов банеров и переходов. Я понимаю что есть определенная корреляция между учащением показов рекламных сообщений на ЦА и посещаемостью точки. Вопрос в том: а есть ли такие показатели как: % прироста продаж за период, увеличение числа повторных покупок и посещений ресторана и по-моему самый важный показатель - это планируемая прибыль в течении квартала(полугода, года) за счет увеличения посещаемости от этой рекламной кампании.  
        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    а баннеры где показывались?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Как получить пользу от негатива в комментариях
Andrew Godunov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Andrew Godunov - Большое спасибо)
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
456
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
Шоу мыльных пузырей: продвижение фиктивного бизнеса
Гость - Ох, уж эти ваши интернеты
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх