Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 39 лайков
171 231
Всего лайков на сайте

Как создать свой стиль? Арт-проект от adidas Originals

10 июня 2014, 09:56 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – компанию TBWA.

Этой весной adidas Originals запустили новую модель ультрамодных городских кроссовок ZXFlux. Главной особенностью или даже революционным подходом к дизайну кроссовок является возможность ZXFlux примерять на себя оригинальные принты. В модельном ряду кроссовок ZXFlux Multicolor принтов действительно очень много, и даже каждая пара кроссовок немного, но отличается в рисунке. Таким образом, это максимально подчеркивает индивидуальность. Во многих странах adidas запускают даже специальное приложение, с помощью которого пользователи могут загрузить собственные изображения, которые будут нанесены на их кроссовки с помощью цифровой печати.

  

Команда DAN Moscow создала первый в России сайт для такого крупного бренда, как adidas Originals, в рамках глобальной рекламной кампании на основе co-generated content, где, следуя принципам дизайна ZXFlux, предоставила пользователям возможность испытать такой подход к созданию кроссовок. Но уже с помощью их фотографий из Instagram. Разработкой сайта занималась компания Indee Interactive. 

Получился действительно уникальный арт-проект, который изначально был направлен на достаточно узкую аудиторию знатоков уличного городского стиля и сникерхедов. А в итоге имел гораздо больший охват и вовлечение.

Задача: 

Показать бесконечное число вариантов паттерн-дизайна кроссовок ZX Flux от adidas. 

Решение:

Синтезировав генеративные видео, дизайн и музыку, мы дали возможность пользователям получить уникальный видеоряд с оригинальным музыкальным сопровождением. Таким образом, у нас получился настоящий арт-проект в онлайне – любой пользователь Instagram мог стать его частью.

 

Результат:

Пользователи получили бесконечную возможность генерировать уникальные видео в Instagram. Кроссовки ZX Flux получили больший охват благодаря вирусному эффекту распространения уникальных видео пользователей.

За 2 месяца работы арт-проекта всего было создано более 11 800 видео, среди которых есть ролики от Noize MC, Anacondaz, On-the-Go.
О проекте написали популярные онлайн-ресурсы: w-o-s, Look At Me, The Village, Furfur и многие другие модные сообщества в социальных сетях.
Ссылкой на проект и видео в социальных сетях поделились более 1 700 раз

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Антон
    2
    комментария
    0
    читателей
    Антон
    больше года назад
    напоминает пэчворк Сочи
    +
    -1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх