Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 281 лайков
177 236
Всего лайков на сайте

Как создать яркий промосайт с помощью хокку и известных историй

12 августа 2014, 06:59 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – креативное агентство Red Keds.

Panasonic выпустил новую линейку премиальной бытовой техники для кухни Panasoniс breakfast collection, и перед агентством RedKedsбыла поставлена задача поддержать запуск ярким промосайтом. Но что нового и яркого можно рассказать о чайнике, кофемашине, кофеварке и тостере? Это же привычные вещи, которые готовят все тот же чай, кофе и те же тосты. Разве что красивые, новенькие — симпатичная техника, надо признать. И эта мысль о старых-добрых историях, в центре которых новые герои, и легла в основу сайта.

 


Цель

Доступно рассказать о преимуществах новых продуктов Panasonic на промосайте.

Идея

Наделить каждый предмет легендой и рассказать эти «старые» истории по-новому.

Решение

На сайте пользователи видят простую светлую кухню, на которой расположена техника Panasonic. Доступны два режима просмотра — дневной и ночной. Днем сайт — это простой продуктовый проект, где можно получить справочную информацию о тостере, чайнике и кофеварке, посмотреть фотографии.


Но если перевести время на кухонных часах, то можно попасть в ночной режим и стать свидетелем волшебных историй. Обычная кухня преображается: на ее стенах появляются образы и слова, и невидимый рассказчик озвучивает истории, которые напоминают японские сказки. Он говорит о любви, чести, дружбе, но в каждой сказке предметы техники становятся важной деталью, играют особую роль.


Работа над проектом

Для реализации проекта нужно было подготовить дизайн сайта, 3D-иллюстрацию кухни, тексты, иллюстрации для историй, анимацию и сборку сайта, музыку, саунд-дизайн.

Истории. Четыре истории, в центре которых предметы техники, было решено написать в стиле японской поэзии. Но эти самурайские сказки без боя не давались. А там, где не хватает внутренних ресурсов, на помощь приходят «внешние силы»:

Я люблю русскую поэзию, даже для себя что-то пишу и никому не показываю, поэтому с удовольствием поиздевался над японской, извратив все правила написания хокку, но клиенту понравилась история. Мне она тоже, признаться, понравилась... В общем получилось, что я всех подставил, и пришлось писать про тостер так, чтобы это было не похоже на хлебопечку, а про кофеварку так, чтобы не было похоже на кофемашину. Было интересно, вдохновлял тот факт, что никто из Red Keds даже и виду не подавал, что это всё полное безумие. Наверное, вы в Москве уже привыкли! — пишет Кирилл Евдаков, автор «хокку».

Еще один забавный факт: тексты для японской техники в проморазделе писал техасский копирайтер.

Дизайн. Основная сложность дизайн-концепции сайта состояла в том, что нужно было создать подобие мэппинга на кухне, ощущение огромного проектора. Каждый элемент кухни должен гармонично взаимодействовать c историей.


[Сначала] мы хотели рассказывать истории в примитивных формах, геометрических объектах, которые обыгрывали плоскости и создавали иллюстративный материал. Но клиент попросил нас сделать все более предметным и осязаемым. Поэтому нам пришлось несколько изменить концепцию. Мы нарисовали иллюстрации и попытались их анимировать, — рассказывает арт-директор проекта Родион Арсеньев.

Музыка. Клиент хотел получить музыку с этническими мотивами, но на современный лад. Константин Чубаков — аккаунт-менеджер проекта и саунд-дизайнер по совместительству — предложил музыку без основы, такую, чтобы акценты в ней попадали на самые важные моменты в историях, а не мешали им.

Отзыв

И команда, и клиент, и посетители соцсетей остались довольны результатами работы. Единственное – пользователи планшетов одного известного бренда не оценили выбор Flash в качестве платформы для сайта.

Результаты

В этом проекте главным преимуществом была командная работа не только внутри агентства Red Keds, но и командная работа с клиентом. Мы все очень довольны сайтом. Раньше нам не приходилось так много работать с иллюстрацией, анимацией, звуком и большим количеством текста одновременно. Для нас это был своего рода вызов, и мы его приняли на грудь. На нашу большую, волосатую грудь, — заявляет арт-директор проекта Родион Арсеньев. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх