Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 72 лайков
167 023
Всего лайков на сайте

Как создать яркий промосайт с помощью хокку и известных историй

12 августа 2014, 06:59 |  Дарья Калинская

Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Представляем вам участника конкурса – креативное агентство Red Keds.

Panasonic выпустил новую линейку премиальной бытовой техники для кухни Panasoniс breakfast collection, и перед агентством RedKedsбыла поставлена задача поддержать запуск ярким промосайтом. Но что нового и яркого можно рассказать о чайнике, кофемашине, кофеварке и тостере? Это же привычные вещи, которые готовят все тот же чай, кофе и те же тосты. Разве что красивые, новенькие — симпатичная техника, надо признать. И эта мысль о старых-добрых историях, в центре которых новые герои, и легла в основу сайта.

 


Цель

Доступно рассказать о преимуществах новых продуктов Panasonic на промосайте.

Идея

Наделить каждый предмет легендой и рассказать эти «старые» истории по-новому.

Решение

На сайте пользователи видят простую светлую кухню, на которой расположена техника Panasonic. Доступны два режима просмотра — дневной и ночной. Днем сайт — это простой продуктовый проект, где можно получить справочную информацию о тостере, чайнике и кофеварке, посмотреть фотографии.


Но если перевести время на кухонных часах, то можно попасть в ночной режим и стать свидетелем волшебных историй. Обычная кухня преображается: на ее стенах появляются образы и слова, и невидимый рассказчик озвучивает истории, которые напоминают японские сказки. Он говорит о любви, чести, дружбе, но в каждой сказке предметы техники становятся важной деталью, играют особую роль.


Работа над проектом

Для реализации проекта нужно было подготовить дизайн сайта, 3D-иллюстрацию кухни, тексты, иллюстрации для историй, анимацию и сборку сайта, музыку, саунд-дизайн.

Истории. Четыре истории, в центре которых предметы техники, было решено написать в стиле японской поэзии. Но эти самурайские сказки без боя не давались. А там, где не хватает внутренних ресурсов, на помощь приходят «внешние силы»:

Я люблю русскую поэзию, даже для себя что-то пишу и никому не показываю, поэтому с удовольствием поиздевался над японской, извратив все правила написания хокку, но клиенту понравилась история. Мне она тоже, признаться, понравилась... В общем получилось, что я всех подставил, и пришлось писать про тостер так, чтобы это было не похоже на хлебопечку, а про кофеварку так, чтобы не было похоже на кофемашину. Было интересно, вдохновлял тот факт, что никто из Red Keds даже и виду не подавал, что это всё полное безумие. Наверное, вы в Москве уже привыкли! — пишет Кирилл Евдаков, автор «хокку».

Еще один забавный факт: тексты для японской техники в проморазделе писал техасский копирайтер.

Дизайн. Основная сложность дизайн-концепции сайта состояла в том, что нужно было создать подобие мэппинга на кухне, ощущение огромного проектора. Каждый элемент кухни должен гармонично взаимодействовать c историей.


[Сначала] мы хотели рассказывать истории в примитивных формах, геометрических объектах, которые обыгрывали плоскости и создавали иллюстративный материал. Но клиент попросил нас сделать все более предметным и осязаемым. Поэтому нам пришлось несколько изменить концепцию. Мы нарисовали иллюстрации и попытались их анимировать, — рассказывает арт-директор проекта Родион Арсеньев.

Музыка. Клиент хотел получить музыку с этническими мотивами, но на современный лад. Константин Чубаков — аккаунт-менеджер проекта и саунд-дизайнер по совместительству — предложил музыку без основы, такую, чтобы акценты в ней попадали на самые важные моменты в историях, а не мешали им.

Отзыв

И команда, и клиент, и посетители соцсетей остались довольны результатами работы. Единственное – пользователи планшетов одного известного бренда не оценили выбор Flash в качестве платформы для сайта.

Результаты

В этом проекте главным преимуществом была командная работа не только внутри агентства Red Keds, но и командная работа с клиентом. Мы все очень довольны сайтом. Раньше нам не приходилось так много работать с иллюстрацией, анимацией, звуком и большим количеством текста одновременно. Для нас это был своего рода вызов, и мы его приняли на грудь. На нашу большую, волосатую грудь, — заявляет арт-директор проекта Родион Арсеньев. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх