Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 58 лайков
166 873
Всего лайков на сайте

Сказка про Болотного кусаку

25 июня 2012, 09:21 |  Собачье мнение Ingate

Хороший способ оценить кейс — рассмотреть его с точки зрения конечного потребителя, целевой аудитории данного проекта. Поэтому, обложившись виртуальными памперсами и детьми, я направился изучать проект Danone и Adwatch Isobar для продукта «Растишка».

Об авторе
«Собачье мнение Ingate»
«Собачье мнение Ingate»

Собачье мнение Ingate – это свежие мнения и острые дискуссии о Digital. Все приличное из мира SMM, что только можно озвучить, и настолько неприличное, что стыдно даже подумать!

Проект заявлен как уникальный микс digital и мгновенной BTL-акции, и создан с очень благой целью: помочь родителям уложить детей спать. Заодно продвинуть новый вид Растишки — кефирный. Логика такая: кефир на ночь способствует хорошему пищеварению и глубокому сну. Значит, нужно создать проект, который помогает родителям уложить детей спать, что зачастую непростая задача. В ход пошли тоже очень логичные вещи: аудиосказки, простой конструктор собственных сказок, советы от родителей и — гвоздь программы — возможность в конце рабочего дня (с 16:00 до 18:00) заказать доставку двух кефирных Растишек на дом, которые привезут с 19:00 до 21:00.

Шикарно, да? Отличная возможность для продукта оказаться в нужное время в нужном месте, продемонстрировав модель потребления, а, заодно, решив и проблемы родителей. В голове рисуется целая платформа, выстроенная брендом, на которой счастливые родители делятся советами, как лучше уложить ребенка спать, сочиняют сказки, включают своим детям аудиокнижки и в процессе этого благодарят Растишку, заказывая продукт на дом.

Что я увидел на деле? Промосайт. Обычный такой промосайт, на котором выложено 6 аудиосказок. Еще там есть потрясающий по бессмысленности «форум», на котором волшебные, сказочные «родители» выкладывают советы из серии «чтобы ваш ребёнок уснул, надо ему на ночь дать растишка кефирный». Пользоваться этими советами невозможно хотя бы потому, что их нельзя отсортировать по рейтингу.

Заходим в конструктор сказок, который на первый взгляд кажется отличной идеей, т.к. родителям не надо ломать голову и придумывать, чтобы еще такое рассказать ребенку. Жмешь на кнопки, выбираешь героев и злодеев и получаешь... историю, забрендированную насквозь. Скажите, ну какой родитель будет читать ребенку сказку, в котором несколько раз встречается подобное? «Болотный кусака посмотрел тогда на упаковку сладкого Растишка «Кефирный», который Молчаливый Ковбой пил, и хриплым голосом сказал: «Ну, здравствуй! Я — Болотный кусака».

rastishka1.jpg

Но знаете, что мне понравилось больше всего? Зайдя на сайт в 17:00, я не смог заказать себе кефирного Растишки, т.к. просто не нашел кнопку заказа.

Вот так отличную идею можно обоср... испортить посредственным исполнением. Вот и сказочке ... Да, а кто плохо себя вел, к тому придет Болотный кусака и что-нибудь откусит. Конец.

Автор: Basker Ville, «Собачье мнение Ingate»



Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Павел Плахов
    43
    комментария
    0
    читателей
    Павел Плахов
    больше года назад
    Вот сильный момент: Добрый Лягух всем рассказывал, что раньше был пиратом и плавал на настоящем галеоне. Но потом его с корабля выгнали, потому что он слишком громко всех пиратов на абордаж звал (хотя не представлял, где этот абордаж находится, и с чем его едят).
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Viacheslav Baranov
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Viacheslav Baranov
    больше года назад
    fail
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх