Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 44 лайков
166 699
Всего лайков на сайте

Кейс: Digital­-кампания в поддержку новогодней коллекции “Матрешки” Lipton

27 апреля 2016, 17:46 | 

В преддверии Нового 2016 года бренд Lipton создал праздничную чайную коллекцию «Матрешки», а агентство Affect наполнило ее digital­-душой и создали сервис с коллекцией необыЧАЙных пожеланий — инструмент с трогательным персональным видео­поздравлением на выходе. Стоимость «Матрешек» не изменилась, зато эмоциональная ценность подарка выросла в разы.

Mat_Rus.png

В 2014 году Lipton выпустил чай в новогодней упаковке в виде “елочного шарика”. В 2015 году решением стали “Матрешки” — четыре праздничные упаковки чая, стилизованные под русскую, испанскую, индийскую и даже японскую матрешку. Но команда Lipton понимала, что у конкурентов тоже есть красивые праздничные упаковки чая.

Задачи агентства

  • Разработать решение, которое отличит продукт от конкурентов. Чтобы покупая “Матрешку”, люди получали что­-то более значимое, чем просто чай в праздничной упаковке.
  • Создать вокруг сезонного продукта эмоциональную атмосферу и правильный PR.
  • Построить любовь к бренду и ассоциацию между Новым годом и Lipton.

Ситуация

Обычно на Новый год люди желают и дарят друг другу одно и то же. Подтверждение тому видео, которое отлично показывает это:


Но как сделать так, чтобы люди поздравляли друг друга нетривиальным способом?

Многие скачивают из интернета стихотворения и делают массовую рассылку. Людям приятно делать маленькие добрые дела, но не всегда хватает фантазии или времени сделать это с душой. А может, не хватает такого сервиса, который бы им помог?

Решение

Коллекция необыЧАЙных пожеланий. Digital­-инструмент, который превращает “Матрешку” с чаем в оригинальный подарок за счет персонализированного видео­поздравления.

20151201_Lipton_Matreshka.jpg

Стикер на упаковке «Матрешек» вел на сайт проекта wish.liptontea.ru, где команда Affect собрала и «оживила» самые теплые и оригинальные слова для создания по­ настоящему запоминающихся поздравлений к Новому году. На сайте пользователь выбирал пожелания из облака тегов, из которых складывалось персональное поздравление, озвученное множеством приятных людей. А если слов в коллекции недостаточно, можно было пополнить ее, загрузив свое видео, и поздравить лично от себя. Видео­поздравлениями пользователи делились в соцсетях.

Механика

Lipton+Matreshki+механика.jpg

Результаты

за 2,5 месяца работы проекта:

  • 2 000 000 проданных матрешек.
  • более 20 000 000 охвата.
  • более 800 000 посетителей сайта.
  • десятки тысячи улыбок от искренних и необыЧАЙных поздравлений.


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    6 месяцев назад
    Очень странно, что механика начинается с покупки. Чело покупает, идет на сайт, и потом движуха начинается. Интересная стимуляция продаж!)))

    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
79
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх