Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 1 лайков
169 312
Всего лайков на сайте

Кейс: За продуктами со смартфоном

18 марта 2013, 10:09 |  Света Круцких, pr-директор агентства AGIMA

Чтобы даже самый въедливый покупатель мог получить подробную информацию о продуктах «Доктор» прямо у прилавка, ГК «Царицыно» решили продвигать идею «берите в магазин за продуктами мобильный телефон».

Оперативно получить сведения о колбасе пользователи могут, как говорится, «не отходя от кассы», просканировав QR-код. А чтобы на каждом устройстве сайт отображался одинаково корректно, его решено было сделать адаптивным.

Перед интерактивным агентством AGIMA поставили задачу: среди изобилия мясных изделий гипермаркета показать и рассказать покупателям о новом продукте – колбасе, которая содержит всего 7% жира (119 Ккал), в то время как в традиционной колбасе жирность составляет 23%. В помощь адаптивному сайту была организована офлайн-поддержка в точках продаж: листовки, плакаты, промо-стойки, дегустации.

доктор-колбаса-1.jpg


Инструментарий

Дополнительное сопровождение печатными материалами было выбрано неслучайно: покупатели продуктов питания все еще предпочитают привычные магазины заказам в интернете. Уже вошло в привычку узнавать информацию о продукте в местах продаж. Есть и другие способы получения сведений о продукте: многие покупатели самостоятельно проверяют цены на штрих-сканерах. Но у людей есть и свои собственные штрих-сканеры: смартфоны, КПК, планшеты. С их помощью они могут считать QR-код с этикетки колбасы или с промо-материалов, и получить все необходимые подробности.

Для нас было важно донести информацию о продукте пользователю любого устройства — от мобильного телефона до персонального компьютера, – комментируют в интерактивном агентстве AGIMA, — поэтому мы остановились на адаптивном сайте для бренда «Доктор».

screenshot_kolbasa_3_0.jpg


При загрузке doctor-kolbasa.ru с мобильного устройства пользователю подгружаются изображения минимального размера, отражающие главные свойства продукции «Доктор». По итогам тестирования даже при низкоскоростном соединении EDGE сайт на мобильных устройствах загружается до 5 секунд и весит при этом всего 400 Кб. Вес десктопной версии составляет 1,5 Мб.

колбаса-3.jpg

Текущие итоги

На данный момент мы можем сравнить прямой трафик (без мобильных устройств), трафик со смартфонов и трафик с планшетов.

Во-первых, бóльшая часть людей на сайте – это пользователи компьютеров, но при этом у них самая низкая глубина просмотра, конверсия и просмотр адресов магазинов.

Во-вторых, мобильные пользователи выигрывают по времени. Его они тратят меньше, при этом коэффициенты конверсии выше в 2-3 раза. Причем у смартфонов показатель наиболее высокий.

колбаса-4.jpg

В-третьих, мобильные пользователи идут именно к той цели, которую и ставило интерактивное агентство AGIMA: у них значительно больше переходов на адрес (для смартфонов – в 5 раз).

Данная рекламная кампания подтвердила, что использование QR-кодов действительно удобный и современный способ для оперативного получения интересующей информации в местах продаж. Будем думать, это первый шаг в будущее, который обязательно повлечет за собой повсеместное внедрение технологий бесконтактного взаимодействия, таких как Near Field Communication, в ритейл. 


Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Юрий
    больше года назад
    Нельзя не отметить, что качество и состав текстов — отменные.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Юрий
    больше года назад
    Что веселого колбасу на телефоне в магазине рассматривать?  Многие производители итак пишут одно и тоже — чтим традиции, лучшие ингредиенты, всегда свежие и так далее. Кому нужны эти маркетологические истории? Лучше бы видео загружалось с процессом изготовления кобасы. В минимизированном размере для мобильных, конечно....
    Что веселого колбасу на телефоне в магазине рассматривать?  Многие производители итак пишут одно и тоже — чтим традиции, лучшие ингредиенты, всегда свежие и так далее. Кому нужны эти маркетологические истории? Лучше бы видео загружалось с процессом изготовления кобасы. В минимизированном размере для мобильных, конечно.
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Светлана Круцких
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Светлана Круцких
    больше года назад
    George, а дальше nfc - это еще веселее)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Георгий Абдулов
    109
    комментариев
    0
    читателей
    Георгий Абдулов
    больше года назад
    мало людям фоток с едой в foursquare, теперь еще и кью-арки)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх