Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 281 лайков
177 236
Всего лайков на сайте

Кейс: За продуктами со смартфоном

18 марта 2013, 10:09 |  Света Круцких, pr-директор агентства AGIMA

Чтобы даже самый въедливый покупатель мог получить подробную информацию о продуктах «Доктор» прямо у прилавка, ГК «Царицыно» решили продвигать идею «берите в магазин за продуктами мобильный телефон».

Оперативно получить сведения о колбасе пользователи могут, как говорится, «не отходя от кассы», просканировав QR-код. А чтобы на каждом устройстве сайт отображался одинаково корректно, его решено было сделать адаптивным.

Перед интерактивным агентством AGIMA поставили задачу: среди изобилия мясных изделий гипермаркета показать и рассказать покупателям о новом продукте – колбасе, которая содержит всего 7% жира (119 Ккал), в то время как в традиционной колбасе жирность составляет 23%. В помощь адаптивному сайту была организована офлайн-поддержка в точках продаж: листовки, плакаты, промо-стойки, дегустации.

доктор-колбаса-1.jpg


Инструментарий

Дополнительное сопровождение печатными материалами было выбрано неслучайно: покупатели продуктов питания все еще предпочитают привычные магазины заказам в интернете. Уже вошло в привычку узнавать информацию о продукте в местах продаж. Есть и другие способы получения сведений о продукте: многие покупатели самостоятельно проверяют цены на штрих-сканерах. Но у людей есть и свои собственные штрих-сканеры: смартфоны, КПК, планшеты. С их помощью они могут считать QR-код с этикетки колбасы или с промо-материалов, и получить все необходимые подробности.

Для нас было важно донести информацию о продукте пользователю любого устройства — от мобильного телефона до персонального компьютера, – комментируют в интерактивном агентстве AGIMA, — поэтому мы остановились на адаптивном сайте для бренда «Доктор».

screenshot_kolbasa_3_0.jpg


При загрузке doctor-kolbasa.ru с мобильного устройства пользователю подгружаются изображения минимального размера, отражающие главные свойства продукции «Доктор». По итогам тестирования даже при низкоскоростном соединении EDGE сайт на мобильных устройствах загружается до 5 секунд и весит при этом всего 400 Кб. Вес десктопной версии составляет 1,5 Мб.

колбаса-3.jpg

Текущие итоги

На данный момент мы можем сравнить прямой трафик (без мобильных устройств), трафик со смартфонов и трафик с планшетов.

Во-первых, бóльшая часть людей на сайте – это пользователи компьютеров, но при этом у них самая низкая глубина просмотра, конверсия и просмотр адресов магазинов.

Во-вторых, мобильные пользователи выигрывают по времени. Его они тратят меньше, при этом коэффициенты конверсии выше в 2-3 раза. Причем у смартфонов показатель наиболее высокий.

колбаса-4.jpg

В-третьих, мобильные пользователи идут именно к той цели, которую и ставило интерактивное агентство AGIMA: у них значительно больше переходов на адрес (для смартфонов – в 5 раз).

Данная рекламная кампания подтвердила, что использование QR-кодов действительно удобный и современный способ для оперативного получения интересующей информации в местах продаж. Будем думать, это первый шаг в будущее, который обязательно повлечет за собой повсеместное внедрение технологий бесконтактного взаимодействия, таких как Near Field Communication, в ритейл. 


Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Юрий
    больше года назад
    Нельзя не отметить, что качество и состав текстов — отменные.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Юрий
    больше года назад
    Что веселого колбасу на телефоне в магазине рассматривать?  Многие производители итак пишут одно и тоже — чтим традиции, лучшие ингредиенты, всегда свежие и так далее. Кому нужны эти маркетологические истории? Лучше бы видео загружалось с процессом изготовления кобасы. В минимизированном размере для мобильных, конечно....
    Что веселого колбасу на телефоне в магазине рассматривать?  Многие производители итак пишут одно и тоже — чтим традиции, лучшие ингредиенты, всегда свежие и так далее. Кому нужны эти маркетологические истории? Лучше бы видео загружалось с процессом изготовления кобасы. В минимизированном размере для мобильных, конечно.
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Светлана Круцких
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Светлана Круцких
    больше года назад
    George, а дальше nfc - это еще веселее)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Георгий Абдулов
    109
    комментариев
    0
    читателей
    Георгий Абдулов
    больше года назад
    мало людям фоток с едой в foursquare, теперь еще и кью-арки)
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх