Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 7 лайков
176 483
Всего лайков на сайте

Levi’s: история успешного продвижения в Instagram

13 ноября 2013, 12:58 |  Алина Назарова

Для запуска своей линии одежды Commuter для велосипедного спорта Levi’s в партнерстве с креативным digital-агентством Instrument создали мультиканальную кампанию с использованием сторителлинга в качестве ключевого приема контент-маркетинга.


История

Исторически сложилось, что Levi’s продвигает свою коллекцию одежды Commuter для велосипедистов с помощью фотографий моделей на своем сайте и рекламных клипов. Но в этом году бренд джинсовой одежды решил воспользоваться новыми возможностями и разнообразить формы контента.

На этот раз Levi’s решил перенести акцент с сообщества велосипедистов и расширить аудиторию коллекции до более широкой массы, которая была обозначена как креативный класс. Молодые креативщики, которые любят ездить на велосипеде независимо от погоды и времени суток. После обозначения аудитории мобильные устройства и социальные сети стали логическим выходом для расширения рекламной кампании.

Instagram был отдан более высокий приоритет, чем Facebook и Twitter.

Задача и решение

С целью увеличения взаимодействия пользователей с рекламной кампанией, Levi’s совместно с VSCO разработали приложение Levi’s Grid для загрузки и редактирования фотографий на велосипедную тематику. Здесь должны были собираться фотоистории реальных велосипедистов из крупных городов Америки, где велоспорт наиболее развит.

Для поддержки кампании, Instrument создали серии фильмов в документальном стиле для канала Levi’s на YouTube, где показывали жизнь конкретных людей через тесную связь с брендом: «За последние 140 лет бренд Levi’s одел работников любых типов».


VSCO создали первые брендированные пресеты для Levi’s Commuter. 20 фотографов из разных городов запечатлели и поделились своими собственными фотоисториями, связанными с Commutor в аккаунтах Instagram и приложении Levi’s Grid.

Появление первых участников

Изображения этих фотографов Levi’s отбирал и повторно репостил в своих официальных лентах в Instagram, Twitter и Facebook. Сначала выбирались только наиболее привлекательные посты, но вскоре Instrument и Levi’s стали отслеживать посты, которые лучше всего резонируют с аудиторией бренда и публиковали их тоже.


Затем бренд пригласил своих фанатов присоединиться к профессиональным фотографам и обмениваться фотографиями своих ежедневных поездок на работу и обратно, используя хэштеги #VSCOcam и #commuter.

авторы лучших материалов негласно получали подарочные карты от Levi’s в знак признательности бренда за хорошую работу.

Оценивание влияния в Instagram

Исторически сложилось так, что основным KPI присутствия в соцмедиа у Levi’s являлся уровень вовлечения (Engagement Rate). Наряду с Уровнем вовлечения, Instrument и Levi’s оценивали общую вовлеченность (Total Engagements), рост аудитории и потенциальные показы, чтобы лучше оценить влияние рекламной кампании.

Levi’s Commuter: Ключевые показатели

· @levis: увеличение среднего уровня вовлечения пользователей на 22%, по сравнению с прошлогодней кампанией.

· @levis: общее вовлечение 240 тыс.,

· 1400 фотографий с тегами #VSCOcam #commuter на Instagram

· общее вовлечение в посты с упоминанием #VSCOcam #commuter330 тысяч

Levi’s Commuter: Основные выводы

· Кампания без излишнего брендирования;

· Снизьте барьеры для входа (фанаты Levi’s могли присоединиться к кампании, просто загрузив приложение VSCO Cam).

· Озвучьте руководство к кампании: целью Levi’s было повторно использовать посты в официальных лентах, поэтому они должны были соответствовать имиджу бренда.

· Но дайте фанатам творческую свободу: даже с руководством, у них должно быть место для творчества.

· Отслеживайте метрики в Instagram.

· Не забудьте награждать своих фанатов (отправляйте подарочные карты и благодарственные письма, Levi’s показывал свою признательность за работу участников)


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
498
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх