Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 18 лайков
171 377
Всего лайков на сайте

Мобильные приложения как способ повысить интерес к бренду

26 июня 2013, 08:41 |  Жанна Рожкова

Мобильный интернет и устройства с каждым днем обретают тысячи новых поклонников. Не менее стремительно новое пространство осваивают бренды, каждый из которых старается придумать оригинальный способ привлечь к себе внимание пользователей. И некоторым из них это удается особенно хорошо. Представляем вам 5 примеров мобильных кампаний, успех которых может послужить вам вдохновением для собственных идей.

02

Британская компания O2 предложила своим клиентам необычную программу лояльности - в виде мобильного приложения.

Программа Priority Moments давала доступ к огромному количеству эксклюзивных предложений (к примеру, скидки на пиццу, вино, кроссовки и т.д.). Приложение использовало информацию о текущем местоположении пользователя и на основании этого подбирало предложения.

Каждое «вознаграждение» решало разные задачи – повышение вовлеченности, бонус за лояльность, привлечение новых пользователей и текущих клиентов, увеличение общего удовлетворения. 



Результаты:

- количество зарегистрированных пользователей в 2012 году увеличилось более чем на 100% и достигло 2 миллионов,

- было запущено более 1 миллиарда предложений, каждую минуту 5 пользователей активируют предложение.


L'Oreal

Целью кампании было, во-первых, прорекламировать новую краску для волос INOA и, во-вторых, привлечь посетителей в салоны красоты, где они могли бы ее испробовать.

Приложение действовало для жителей Великобритании и Ирландии. Пользователям предлагалось собирать виртуальные «пузыри» вокруг салонов красоты, участвующих в акции, и получать купоны на бесплатный пробник краски или процедуру в салоне. 


Результаты:

- 13 914 пользователей зарегистрировалось и активно взаимодействовали с приложением,

- было получено 11 752 купонов и 20% из них активированы,

- акция привлекла дополнительно 2 398 клиентов в салоны красоты Великобритании и Ирландии.


IKEA

Целью кампании было превратить обычный каталог в интерактивную платформу. Приложение позволяло пользователям открывать дополнительный контент, сканируя страницы. 



Результаты:

- приложение стало первым в мире брендовым приложением по количеству загрузок в 2012 году, благодаря ему каталог получил в три раза больше внимания, чем каталог 2011 года.

- увеличилось время просмотра каталога: пользователи смотрели приложение в среднем 8 минут, а обычный каталог – 3 минуты.

- количество загрузок составило 6,2 миллиона.


The Co-operative

У компании Co-operative есть специальный пакет страховки для молодых водителей. В качестве рекламы и средства увеличения узнаваемости и охвата было выбрано мобильное приложение. Используя спутниковый мониторинг транспорта и фиксируя поведение водителя, приложение выставляло ему баллы за вождение. Пользователи, которые водили машину безопасно и получали большое количество баллов, в итоге могли рассчитывать на скидку при приобретении услуги. 



Результаты:

- в первую неделю приложение было скачано более 1000 раз, превысив первоначальную цель более чем на 1000%,

- за первые 4 недели число загрузок превысило 3500,

- изначально планируемая стоимость загрузки (cost per download) составляла 31,88 фунтов стерлингов, но через месяц после запуска была достигнута стоимость 0,91. 


LG

Чтобы привлечь внимание к своему бренду, а заодно и рассказать молодой аудитории о новой линейке мобильных телефонов, компания запустила мобильную игру LG Ticket Hunter – пользователи могли найти загаданное компанией место в определенном городе, и, встретившись там с сотрудником LG, получить билет на мероприятие LG Arena. Причем изначально на карте определялся только город. Для того чтобы сузить локацию, пользователи должны были писать твиты с хэштегом #lgtickethunter. 


Результаты:

- за 5 дней количество твитов с хэштегом #lgtickethunter превысило 58 тысяч,

- 9 420 пользователей посетили сайт, подготовленныйк акции, 40% из них заходили повторно,

- сайт, состоящий всего из одной страницы, получил в общей сложности 40 тысяч просмотров страниц,

- продажи телефонов L-серии, для которых и была придумана кампания, увеличились на 28%. 

По материалам eConsultancy.com

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    больше года назад
    Отличная идея ,такими проектами занимается компания SvoeMnenie, мне тоже делали, нареканий не было
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
452
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх