Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 62 лайков
171 913
Всего лайков на сайте

Новый проект Лайкни: «Новейшая история digital»

16 декабря 2013, 13:57 |  Жанна Рожкова


Редакция Лайкни проводит конкурс «Новейшая история Digital». В течение года мы будем представлять самые яркие digital-кейсы, а затем проведем пользовательское и экспертное голосование и выясним, какие кампании достойны войти в историю!

Итак, представляем вам первого участника – креативное агентство CreativePeople с рекламной кампанией для бренда VitrA Russia.

VitrA - это международная корпорация со сложными схемами коммуникации и филиалами по всей Европе. Вся коммуникация с клиентом внутри агентства CreativePeople ведется на английском, все важные решения согласовываются с центральным офисом в Стамбуле, поэтому потребовалось немало времени, чтобы согласовать финальный вариант концепции и утвердить видеоролик для публикации.

Задача: показать свойства нового продукта (очень прочная плитка с имитацией других поверхностей: например, дерева, паркета и т.п.), донести эту информацию до целевой аудитории (женщины от 30 до 60 лет).

Мы рассчитывали на вирусность, поэтому предлагали немного провокационные идеи, но все-таки главной целью было сделать хороший рекламный ролик о продукте, показать его свойства. Из нескольких сюжетов клиентом был выбран самый длинный видеоряд и, пожалуй, наиболее сложный в реализации: игра актеров и сюжет должны были держать внимание зрителя больше минуты. На сами съемки ушло 3 дня, на постпродакшен еще неделя. Всего на реализацию проекта ушло порядка 20 дней.


Результативность: за первую неделю после публикации ролик набрал более 100 тыс. просмотров только за счет вирусного эффекта. Помогло, что почти сразу ссылку на нас разместил портал adme в рубрике "Реклама дня" и паблик Вконтакте "Шедевры рекламы". Дальше ссылки стали расходиться по всему рунету, без привлечения медийного бюджета.

На данный момент, суммарное количество просмотров (vk.com и youtube) превысило 300 тыс. 5 000 + репостов в Facebook, 3 000 + репостов Вконтакте, +100 репостов в твиттере.

Значительно увеличилось упоминание бренда VitrA Russia в интернете, что показывает, мы справились с задачей повышения узнаваемости бренда.



Мы получили более 500 положительных отзывов, как о самом ролике, так и о продукции.

Вирусность ролику придало несколько важных моментов:

Сюжет

Если судить по комментариям, одобрительным и сомнительным, ролик досматривают до финала (при том, что хронометраж более минуты). Нам удалось сохранить интригу до финала, в комментариях явно видно, что люди досматривали до конца, ждали финала и удивлялись развязке сюжета.

- переделанный пользователем слоган, добил сюжет. Нам в агентстве очень понравился. : )



- некоторые думали, что это социальная реклама.

Видеоряд

Так как ролик утверждался офисом в Стамбуле, важно было попасть по настроению и по качеству видеоряда в ожидание клиента.

- в комментариях серьезно обсуждалось российская ли это реклама, кто снял и почему в иностранной рекламе у машин российские номера...

Возмущение

Это самый сложный момент, но без этой части все получилось бы пресно и не так эффектно. Все-таки по ходу ролика мальчик портит предметы. Это плохо и часть комментариев наполнена праведным гневом, что так нельзя и это провокация. 

- видимо, ролик все-таки стоит того, чтобы посмотреть несколько раз, хотя тогда вам окажется все немного затянутым.

- видимо, ролик посмотрела не только целевая аудитория (мамы), но и папы тоже...

- и старшие братья.

Сопереживание

Но самое главное, герой и вся ситуация вызвала сочувствие. Все-таки это грустная история о неразделенной любви.


Видео со съемок:


Креативное агентство CreativePeople (концепция и продюсирование проекта):

  • Креативный директор – Сергей  Калюжный
  • Digital-стратег – Анастасия Смагина     
  • Руководитель проекта – Ксения Сухова

   Видео-продакшен gl hf studio:

  • Режиссер – Илья Аксенов
  • Продюсер – Влад Малышев
  • Оператор-постановщик – Даша Новицкая

 Сторона клиента VitrA:

  • Руководитель отдела маркетинга в России – Бертан Когдемир
  • Специалист по маркетинговым коммуникациям и рекламе – Евгения Домашова
  • Старший специалист по маркетингу ­­–  Наталия Карякина (на данный момент в компании не работает)


Комментарии
4 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Vitra Club
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Vitra Club
    больше года назад
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Гость
    больше года назад
    прикольая,интересная, креативная реклама!!! Улыбнуло! и бренд запомнил))))
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Margarita Eletskaya
    5
    комментариев
    0
    читателей
    Margarita Eletskaya
    больше года назад
    Странно, но я только могу Вас поздравить, хороший результаТ!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Стас
    больше года назад
    Отличная идея! Ждем еще!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Как получить пользу от негатива в комментариях
Andrew Godunov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Andrew Godunov - Большое спасибо)
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
463
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Злой_сантехник
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Злой_сантехник - И за ответ, Анна, тоже большое спасибо. Вот приятно, черт возьми, когда человек не просто статью написал, но и следит за ней потом, с читателями общается. Показатель профессионализма, как ни крути.
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх