В пестрящем мире соцсетей привлечь внимание пресытившейся аудитории с каждым днем все сложнее. Очевидно, что для контакта с пользователями нужны принципиально новые механики. Опытом интеграции офлайн-инструментов в SMMв ходе проекта «Lady’s Drive. Эмоции рулят!» поделилось агентство SocialLift.
Цель
Увеличить в 3 раза количество тест-драйвов автомобиля Nissan Juke.
Клиент
Ульяновский дилерский центр Nissan.
Целевая аудитория
Состоятельные и активные девушки в возрасте от 21 года и старше.
Решение
Концепция проекта создавалась на основе интересов целевой аудитории. Креативная команда предположила, что девушек заинтересует возможность не просто прокатиться на новом Nissan Juke и оценить его, но и стать героиней видеоролика.
.
Чтобы вовлечь их в эту акцию во ВКонтакте были запущены анонсирующие видеоролики и постеры.
Путешествовали девушки не в одиночестве – в машине участниц ждал ведущий, который не давал им скучать в поездке и вовлекал их в эмоциональную беседу, темы которой крутились вокруг женских интересов – мода, красота, спорт, развлечения…
Все происходящее в салоне с разрешения девушек снималось на камеру Go Pro, установленную на панели автомобиля. Смонтированный видеоролик с лучшими фрагментами поездки выкладывался на странице проекта во ВКонтакте после тест-драйва.
Чаще всего девушки делились этим видео во ВКонтакте со своими друзьями, а те в свою очередь – со своими. Дополнительным стимулом к распространению видео было голосование – каждая участница проекта могла не просто прокатиться и стать героиней веселого ролика, но и побороться за главный приз – iPad Mini. Чтобы выйти в финал, участницам нужно было набрать за свой ролик как можно больше голосов, которые приравнивались к репостам (1 голос = 1 репост). Девушки активно призывали друзей публиковать видео на своих страницах и получали голоса, а команда проекта получала охват.
Результаты
В ходе проекта (1 месяц) было проведено 70 тест-драйвов, что в три раза выше среднего ежемесячного количества тест-драйвов данного автомобиля.
Помимо этого, были достигнуты следующие показатели:
