Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 1 лайков
169 312
Всего лайков на сайте

Игра против правил как стратегия продвижения в Facebook

17 сентября 2012, 09:01 |  Анастасия Марголис

Бренд по производству горчицы Grey Poupon – первая и, вероятно, единственная компания, которая гонит своих фанов с брендовой страницы в Facebook.

В прошлую среду популярный западный горчичный бренд запустил в социальной сети новую маркетинговую онлайн-кампанию. В ходе неё Grey Poupon проводит строгий отбор фанов, которые пытаются подписаться на брендовую страницу. Достойны или недостойны поклонники стать последователями компании в Facebook, Grey Poupon определяет, анализируя их вкус.

Желающие подписаться на брендовую страницу должны подать заявку на участие через приложение на странице под названием «Сообщество Хорошего вкуса». Это приложение сканирует вашу Facebook-страницу с целью изучения интересов, друзей и стиля письма. По итогам исследования оно автоматически проставляет вам баллы, которые и определяют, проходите ли вы в подписчики бренда или нет.

Если вы попытаетесь залайкать брендовую страницу в обход положенной процедуры, Grey Poupon незамедлительно удалит вас из списка своих подписчиков в Facebook.

Вам это кажется до смешного элитарным? Тогда ознакомьтесь с комментарием разработчика этой рекламной кампании – Тома Мархема (Tom Markham), креативного директора Crispin Porter Bogusky:

Да, это нелогично, если смотреть с точки зрения большинства шаблонных брендовых страниц, которые все «на одно лицо» и никчёмны для поклонников. Наша Facebook Page во главу угла ставит качество, а не количество.

Grey Poupon в этом году тихо и скромно запустил брендовую страницу в Facebook. Цель кампании «Распространение Хорошего вкуса» – повышение осведомлённости о Grey Poupon и её странице в социальной сети при сохранении ощущения эксклюзивности. К настоящему моменту брендовая страница Grey Poupon насчитывает 22 тыс. фанов, что не идёт ни в какое сравнение с такими брендами как, например, Coca-Cola, имеющими десятки миллионов последователей. Однако Том Мархем рассчитывает на то, что страница Grey Poupon в конечном итоге привлечёт большее количество вовлечённых фанов, чем у других брендов. И причиной тому как раз то, что фанам Grey Poupon приходится заслуживать это гордое звание.

Считая идею умной, Том Мархем осознаёт риски: возможность негативных последствий для компании в том случае, если поклонники отвернутся от неё.

Как Facebook-акция Grey Poupon скажется на уровне продаж горчицы, действительно остаётся только гадать. А вот с тем, что узнаваемость бренда за счёт слухов о жёстком отборе потребителей растёт, спорить не приходится. О нестандартном подходе к продвижению в Facebook уже написало популярное интернет-издание Mashable и даже российский портал Лайкни.


Комментарии
7 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Константин
    2
    комментария
    0
    читателей
    Константин
    больше года назад
    Актуален ли данный кейс для страницы с количество фанов меньше 100?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Anamargo
      0
      комментариев
      0
      читателей
      Anamargo
      Константин
      больше года назад
      Да, конечно, можно сослаться на очень строгий отбор и рассчитывать на то, что кто-то будет из кожи вон лезть, чтобы стать 100-ым подписчиком. А если серьёзно, на мой взгляд, вообще нельзя использовать такие жестокие и нелогичные методы. Мне кажется, лояльность целевой аудитории дороже скандальной славы. Но Вы можете не согласиться)....
      Да, конечно, можно сослаться на очень строгий отбор и рассчитывать на то, что кто-то будет из кожи вон лезть, чтобы стать 100-ым подписчиком. А если серьёзно, на мой взгляд, вообще нельзя использовать такие жестокие и нелогичные методы. Мне кажется, лояльность целевой аудитории дороже скандальной славы. Но Вы можете не согласиться).
      +
      1
      -
      Ответить
      Поделиться
      • Константин
        2
        комментария
        0
        читателей
        Константин
        Anamargo
        больше года назад
        Просто я поглядел так на все эти кейсы, что тут представлены и не нашел ни одного, который мог бы применить скажем к своей страничке. В общем, какая-то однобокая информация... на том и акцентировал.
        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
        • Anamargo
          0
          комментариев
          0
          читателей
          Anamargo
          Константин
          больше года назад
          Константин, очень жаль, что сегодня на Лайкни Вам не удалось найти оптимальное решение для продвижения своей странички(. Будем верить, что это в силу молодости нашего ресурса, а не однобокости общемирового SMM. Мы найдём новые кейсы).
          +
          0
          -
          Ответить
          Поделиться
  • Прохожий
    больше года назад
    Это как у Пушкина: "Чем больше женщину мы любим, тем меньше нравимся мы ей"
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Георгий Абдулов
    больше года назад
    вступать в группу горчицы?! хахахах)
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Maksim Gordienko
    14
    комментариев
    0
    читателей
    Maksim Gordienko
    больше года назад
    Обратная психология в действии: старый и добрый трюк теперь в социальных сетях!
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх