Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 36 лайков
169 408
Всего лайков на сайте

Apple опередил Google в рейтинге самых дорогих брендов мира в 2015 году

27 мая 2015, 15:00 |  Дарья Калинская

Корпорация Apple опередила Google в рейтинге самых дорогих брендов мира в 2015 году по версии Millward Brown.

Стоимость всех брендов Apple за год увеличилась на 67% и достигла 246,99 млрд $. Google в свою очередь продемонстрировал рост всего на 9%, в результате чего стоимость всех его торговых марок составила 173,65 млрд $. Третье место досталось Microsoft, стоимость которого увеличилась на 27% и составила 115,5 млрд $.

1.png

Facebook поднялся на 9 позиций за счет роста стоимости брендов на 99% (в 2015 году стоимость всех торговых марок компании составила 71,12 млрд $). Теперь социальная сеть занимает 12 место. А вот Twitter потерял 21 позицию. Стоимость брендов компании снизилась на 17% и в 2015 году составила всего 11,447 млрд $.

Как сообщает интернет-издание «Цукерберг Позвонит», впервые за 7 лет российские компании не вошли в рейтинг. В прошлом году «Сбербанк» и МТС занимали 75 и 80 место соответственно.

Леонид Делицын, аналитик инвестиционного холдинга ФИНАМ

Рейтинг Millward Brown – редкий случай интересного рейтинга, который пытается измерить важнейший, хотя и трудно измеримый показатель – стоимость бренда корпорации и вклад бренда в общую стоимость компании. В эпоху информационного общества есть острая необходимость измерения стоимости нематериальных активов. Рейтинг BrandZ, который Millward Brown публикует уже десять лет, даёт инструмент для такой оценки. Правда, временами возникают сомнения, насколько надёжен такой рейтинг? Семь лет назад, в 2008 году, на девятом месте рейтинга стояла Nokia, бренд которой был оценен в 44 миллиарда долларов. Сейчас компании больше нет в рейтинге. Но, между прочим, телефон Nokia, который я купил вместо разбившегося смартфона, отлично работает, и я продолжаю высоко ценить этот бренд.

Тогда же, в 2008 году, на втором месте стояла General Electric, на третьем – Microsoft. Apple была только седьмой, а на первом месте стояла Google, бренд которой оценивался в 86 миллиардов долларов. К 2011 году стоимость бренда Google выросла до 111 миллиардов, однако угнаться за Apple, чей бренд пробил планку в 150 миллиардов долларов, поисковику не удалось. С тех пор Google удалось выровнять позиции, и в прошлом году её бренд оценивался дороже (чего нельзя сказать о капитализации компаний). Возможно, составители рейтинга просто пытались опровергнуть подозрения, не является ли рейтинг брендов завуалированным рейтингом капитализаций. Впрочем, никто не будет отрицать, что гаджеты Apple стоят дорого, именно потому что их делает Apple. Доходит до курьёзов – неуспех Apple Watch отнюдь не ободрил инвесторов конкурирующего производителя умных часов Pebble. Напротив, инвесторы, по-видимому, решили, что раз первоначальные планы Apple не сбылись, значит, и в Pebble больше инвестировать не стоит.

Можно с уверенностью сказать одно – рейтинги высокотехнологичных брендов меняются гораздо быстрее, чем рейтинги компаний традиционных отраслей. Нет больше в первой сотне дорогих брендов ни Nokia, ни даже General Electric. А вот Coca-Cola, McDonalds или Subway – приблизительно на тех же местах, что и раньше. Возможно, это отражает короткий жизненный цикл высокотехнологичных товаров – два года назад СМИ возвещали начало эпохи планшетов, а сегодня уже рассказывают о её закате. Сто десять лет тому назад основатель теории распространения инноваций Габриэль Тард заметил, что изучать можно только более или менее постоянные явления, а если жизненный цикл явления слишком короток, но изучить его толком будет некогда. Поэтому я не стал бы искать глубоких причин перемены мест Google и Apple в рейтинге. Всё равно продать свой бренд в отрыве от основного бизнеса они не смогут.  

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх