Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 67 лайков
171 498
Всего лайков на сайте

Будущее за кросс-канальным маркетингом?

20 июня 2014, 10:25 |  Илья Щербаков

Агентство Kenshoo провело исследование и выяснило, что реклама в Facebook способна усилить эффективность рекламных объявлений в платном поиске. Анализ велся на примере платных поисковых кампаний, продвигающих онлайн-приложения от Experian для создания кредитных отчетов. Именно к этим кампаниям и добавили рекламу из Facebook.

Для того чтобы определить, какой тип объявлений в Facebook эффективнее, исследователи сформировали по уровню доходов три опытных группы людей. Им демонстрировались два вида объявлений – в ленте новостей и в правой колонке. Существовала и контрольная группа, которая объявления Facebook не видела. Что касается набора объявлений из платного поиска, то он был одним и тем же.

Исследование действительно дало любопытные результаты. Объём переходов на сайт вырос на 19% среди тех людей, которые видели помимо платного поиска ещё и рекламу Facebook. Коэффициент конверсии увеличился на 11%.

Однако и кросс-канальные технологии имеют свои ограничения. Это выяснилось некоей «золотой серединой» в поведении пользователей. Дело в том, что слишком усиленно продвигаемая реклама в Facebook не вызвала у пользователей энтузиазма и не сподвигла их перейти сайт. В целом же объём переходов оказался равен 1,27, при коэффициенте конверсии 1,14. Это показало, что оптимальный уровень затрат на рекламу в Facebook должен колебаться где-то между 1,15 (минимум) и 1,24 (максимум).

Для маркетологов можно сформулировать следующие советы:

  • Ищите золотую середину в плане трат на рекламу в Facebook и других соцмедиа, что поможет обеспечить нужное число переходов на сайт;
  • Экспериментируйте с форматами объявлений и рекламными настройками Facebook, это может принести большую прибыль при наименьших затратах;
  • Фиксируйте и анализируйте данные во время использования кросс-канальных методик.

Проведенное исследование – лишнее доказательство высокого рекламного потенциала Facebook. Директор маркетинговых исследований Kenshoo Крис Костелло отметил, что Facebook позволяет более точно узнать о том, какие бренды предпочитает пользователь, обращающийся к поисковым системам. Своё мнение обозначил и другой топ-менеджер, Аарон Голдман, сказав, что традиционный разрозненный подход к цифровому маркетингу проповедуемый многими брендами устарел. Будущее за кросс-канальным маркетингом.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
454
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх