Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 7 лайков
166 596
Всего лайков на сайте

IPO Twitter: сквозь тернии к звездам

8 ноября 2013, 14:01 |  Жанна Рожкова

IPO Twitter стало вторым по величине после прошлогоднего IPO другой социальной сети Facebook. И стоит отметить, прошло гораздо успешнее.

7 ноября состоялось первичное размещение 70 млн. акций Twitter на бирже Nyse по цене $26 за штуку. В первые минуты стоимость одной акции повысилась на 77% до $45,1. На момент закрытия торгов цена за акцию равнялась $44,90. Капитализация компании в итоге составила $24,5 млрд.

Еще год назад руководитель Twitter Дик Костоло говорил, что все вопросы, связанные с IPO компании его не интересуют. И это было неудивительно – IPO Facebook, на которое возлагалось так много надежд, прошло, мягко говоря, не очень гладко – за пять дней торгов акции социальной сети упали на 13% по сравнению с первоначальной ценой акций на IPO ($38). Западные аналитики тут же поспешили окрестить его «провалом года» и «худшим IPO за всю историю». Неудивительно, что после этого Twitter решил как следует подумать.

А поразмыслить было над чем – сервис микроблогов так и не смог стать прибыльной компанией. Компания сильно зависит от рекламных поступлений (более 80% выручки сервиса) и роста постоянной пользовательской базы – параметры, стабильность которых гарантировать непросто.

Решение о выходе на биржу, конечно же, было принято не за день и не за неделю до события – руководство Twitter долго к нему готовилось и анализировало опыт других социальных сетей. В мае 2013 года Twitter объявил о назначении в свой корпоративный блок инвестбанкира из Morgan Stanley Синтии Гэйлор, в задачи которой входили стратегии и сделки по слияниям и поглощениям. Кроме того, сервис активно работал над функционалом как для пользователей, так и для рекламодателей.

У рекламодателей появилась бесплатная аналитика, таргетинг по полу, и даже Менеджер рекламы. А блог Twitter начал заполняться постами о том, как разные бренды успешно используют сервис микроблогов для собственного продвижения. Пользователям было предложено мобильное приложение для создания GIF-подобных видеороликов Vine, обновленный поиск по сайту, визуально более привлекательные твиты.

В результате за период январь-сентябрь 2013 года компания выручила $422,2 млн. (за аналогичный период 2012 - $317 млн.), но в плюс компания так и не вышла - убытки за 2013 год составили $133,9 млн. Аудитория Twitter к концу сентября 2013 превысила 230 миллионов пользователей.

12 сентября 2013 года компания подала документы в Комиссию по ценным бумагам и биржам США (SEC) на проведение IPO. Стоит отметить, что в этот же день цены на акции Facebook достигли исторического максимума - 45$ за бумагу – и продолжили расти в последующее время. Что, возможно, немного восстановило веру в интернет-компании.

7 ноября долгожданное IPO состоялось.

Вчера был первый день торгов акциями Twitter, которые по его итогам выросли на впечатляющие 73%! Можно сказать, что время для первичного размещения капитала на фондовом рынке выбрано практически идеально – американские индексы торгуются вблизи своих исторических максимумов, а наибольшим спросом пользуются именно бумаги компаний, связанных с развитием технологий коммуникации. Правда, теперь возникают опасения по некоторой переоцененности данного актива, так что дальнейшее продвижение котировок может быть затруднительно.

Мы считаем, что справедливая цена акций данного актива находится в районе его стоимости на момент размещения или чуть выше, т.е. в диапазоне $26-28 долларов за акцию, а такие спекулятивные всплески, как мы наблюдали вчера, все-таки скорее являются экстремальными выбросами, вызванными эйфорией вокруг ТМТ активов, чем сигналами о фундаментальном спросе на бумаги эмитента. Думаю, что те, кто купил акции Twitter, сейчас имеют неплохую возможность фиксировать прибыль, тем более это не 2-3%, а весьма существенный прирост, - считает Антон Сороко, аналитик инвестиционного холдинга «ФИНАМ».

Что же ждет Twitter в будущем? Оправдает ли сервис надежды акционеров? Как сообщается в недавнем исследовании Socialbakers, для 52% брендов и агентств реклама в Twitter станет важной частью маркетинговых кампаний 2014 года, хотя в этом году так считали только 37%. Что касается ROI рекламы в сервисе, 41% брендов заявляет, что он колеблется от хорошего до отличного. 46% брендов и агентств говорят то же самое просто о присутствии в Twitter. Как видим, картина вполне неплоха.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • alcachofa
    больше года назад
    может, сквозь, "тернии"?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
77
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
77
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх