Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 2 лайков
166 898
Всего лайков на сайте

Изображения на Facebook: меньше слов, больше дела

27 февраля 2013, 09:30 |  Жанна Рожкова
Запустив Хронику и создав обложки, Facebook заявил громко и ясно «Не использовать обложки Timeline для рекламы и продвижения товаров». Но несмотря на запрет соцсети размещать призывы к действию, цены и прочую информацию о продукте, бренды не могли оставить в покое такое соблазнительное место:

Поэтому в 2013 году Facebook решил ужесточить свою политику еще больше. Все предписания сохранились, но к ним добавилось еще одно: теперь текст, который накладывается на изображение, должен занимать не более 20% всего пространства.

Например, такие обложки уже недопустимы (но мы продолжаем их везде встречать):

«Правило 20%» коснулось не только обложек хроники, но и продвигаемых постов и проплаченных историй (ссылки, офферы, приложения). Например, подобные картинки для них уже считаются неподходящими:

А вот на изображения, которые постятся в таймлайн и не рекламируются, и на картинки в рекламных блоках справа это не распространяется.

Определить «на глаз», умещается ли текст на картинке в положенные 20%, не всегда просто. Специалисты SocialFresh предлагают следующий интересный способ: разбиваем изображение на 25 частей и считаем.

Правило 20% явно нарушено

Политика 20% затрагивает только надписи, наложенные на изображение вручную. Например, вполне приемлемо фото со значком бренда или названием, которые находились на реальном предмете, изображенном на картинке. Однако если основной фокус изображения на логотипе, или фото полностью покрыто текстом, это сочтут нарушением.

Привлекательный текст на картинках зачастую способствовал повышению вовлеченности пользователей. Теперь это может быть не так просто, но Facebook рекомендует не отчаиваться и использовать другие способы привлечь внимание пользователей:

- публикуйте фото с изображением реальных людей и предметов,

- размещайте минимум текста,

- меньше логотипов и слоганов, лучше покажите товар «лицом»,

- чем проще все выглядит, тем лучше.

Стоит отметить, что несмотря на «ужесточение» правил, бренды как не прислушивались к ним раньше, так и не прислушиваются сейчас. Табу на рекламу на обложке хроники было наложено сразу же с момента ее появления, правило 20% вступило в силу с начала года, а компании и в ус не дуют. Еще бы, Facebook только говорит и потихоньку правит свое руководство по рекламе, а до публичных наказаний брендов за нарушения предписаний руки так и не дошли.

Мария Вуль, SMM-менеджер, «Стерно.ру»:

Страницы брендов, которые ведёт «Стерно.ру», разумеется, уже столкнулись с ограничениями на продвижение картинок, содержащих более 20% текста. Конечно, это не значит, что мы полностью отказались от подобного контента — Facebook не запрещает размещать такие посты, просто не даёт их рекламировать, а участники групп очень хорошо реагируют на постеры и цитаты. Мы добавили к существующим картинкам новые визуальные форматы, соответствующие новым правилам, и продвигаем их — так что в целом политика Facebook скорее сработала «в плюс», разнообразив визуальный контент в группах.

Никаких претензий к cover image групп мы пока не получали, хотя на некоторых из них текста, пожалуй, многовато. Разумеется, мы предупредим об этом клиентов и рекомендуем поменять заглавные картинки так, чтобы к ним не возникало вопросов".

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Nastasya Petrovna
    19
    комментариев
    0
    читателей
    Nastasya Petrovna
    больше года назад
    Даже интересно, были ли какие-нибудь случаи санкций от fb? Немного непонятно, зачем вводить ограничение, никак его не контролируя)))
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх