Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 64 лайков
171 568
Всего лайков на сайте

Мемы в соцсетях мутируют, подобно ДНК

13 января 2014, 13:17 |  Алина Назарова

Интернет мемы – это контент (картинки, видео, музыка или фраза), который легко передается от человека к человеку. Ричард Докинз еще в 1976 году сравнил мемы с генами, которые также подвержены естественному отбору, мутации и искусственной селекции. Новое исследование Facebook показывает, насколько эта аналогия является точной.

Так же как людям свойственно передавать идеи, умышленно или неумышленно приукрашивая или искажая их, так и мемы способны мутировать и адаптироваться под нужную обстановку и аудиторию.

Зачастую мемы в соцсетях носят развлекательный характер, но могут приобретать политический, религиозный и др. оттенок.

Ученые Facebook использовали анонимные данные, чтобы определить, насколько «генетические мутации» мемов могут быть выгодными в специфических условиях, если тот или иной вариант соответствует убеждениям и культуре субпопуляции.

В качестве примера, приводится следующий мем, изначально относящийся к поддержке реформы здравоохранения Obamacare:

Никто не должен умирать, потому что не может позволить себе медицинскую помощь, и никто не должен разориться, потому что заболел. Если вы согласны, поделитесь этой фразой у себя в статусе.

В сентябре 2009 года, 470 000 пользователей Facebook перепостили эту фразу в свои статусы. Но при этом было создано 121 605 вариантов мема, которые разошлись по статусам почти 1,14 млн. пользователей.

В одних постах писали: «Никто не должен умирать из-за отсутствия медицинской помощи», другие говорили: «Никто не должен умирать, из-за реформы здравоохранения Obamacare».

Люди, придерживающиеся разных политических взглядов, адаптировали мем под свои собственные взгляды, и вероятно, взгляды своих друзей и подписчиков. Ученые Facebook объясняют это так: «Оригинальный вариант в поддержку закона о доступном здравоохранении (Obamacare) распространялся в основном либералами, а те, что упоминали правительство и налоги – были консерваторами.

Были и другие вариации, например, на тему «Звездных войн»: «Никто не должен быть заморожен в карбоните, потому что не может заплатить Джабба Хатту». Почему? Потому что люди помогают адаптироваться мемам, чтобы лучше соответствовать нужной аудитории.

Мемы будут более расшариваемыми, если из них сделаны ремиксы. Когда мем имеет четкий шаблон с замещаемыми переменными, люди легко его узнают и понимают, как самостоятельно его адаптировать. Они более вероятно поделятся собственными творениями, в которых легко распознается оригинал.

Ученые утверждают, что высокий уровень ремиксовости (адаптивности мемов), позволяет им оставаться популярными длительное время.

Для социальных сетей, понимание того, как развиваются мемы, позволяет сохранять контент свежим долгое время. Вместо того, чтобы показывать пользователям одни и те же мемы в ленте новостей, алгоритмы Facebook’a могли бы целенаправленно находить их и продвигать обновленные «мутированные» вариации.

Тарас Антюхов, эксперт IT-индустрии, директор по продуктам REG.RU считает:

Мемы, как и любые другие виды творчества, адаптируются под тренды информационного поля. Одной из главных особенностей интернет-мемов является то, что они быстро рождаются и быстро уходят в небытие. Это заметно облегчает анализ мемов как явления, ведь эволюцию проще отслеживать на системах, элементы которых имеют короткую «жизнь». Данное исследование полезно для понимания того, что происходит с интернет-мемами, но вывод из него только один — мемы не являются исключением из правил и подчиняются тем же законам популярности, что и другие виды творчества.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
456
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
Шоу мыльных пузырей: продвижение фиктивного бизнеса
Гость - Ох, уж эти ваши интернеты
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх