Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 70 лайков
171 574
Всего лайков на сайте

Нельзя помиловать? Вирусное видео, которое не оставляет равнодушным

4 февраля 2015, 10:00 |  Нина Истомина

1 февраля страховая компания Nationwide представила в социальных сетях ролик Make Safe Happen — Nationwide 2015 Super Bowl Commercial, выход которого был приурочен к чемпионату Национальной футбольной лиги по американскому футболу (Super Bowl). Героем видео стал маленький мальчик, от лица которого ведется повествование. Он рассказывает о том, что никогда не научится кататься на велосипеде, не сможет увидеть мир или полюбить. Почему? В конце ролика оказывается, что мальчик погиб в результате несчастного случая.

За 3 дня ролик собрал более 4,5 миллиона просмотров, однако мнения пользователей социальных сетей разделились: многие посчитали его угнетающим или откровенно провокационным.

«Nationwide’s Super Bowl выглядит так, как будто Джордж Мартин придумал его.»


«Nationwide рядом с вами...»

Сами авторы видео считают, что добились своей цели, достигнув вирусного эффекта. Директор по маркетингу Nationwide Мэтт Жаучус (Matt Jauchius) заявил: «Просто мы хотели взять людей за шкирку и сказать: "Слушайте, это убийца детей № 1," — мы хотим на самом деле сделать это».

Опустим эмоциональную сторону вопроса и послушаем мнения российских профессионалов маркетинга. Насколько эффективным является использование такой подачи в digital?

donskaya.jpgМария Вылегжанина-Донская, CEO в MDK Creative Agency

Данный ролик страховых продуктов Nationwide —  один из лучших, созданных в этом году для Super Bowl. Содержание и подача совершенно правильные, и это подтверждают цифры онлайн-просмотров: ролик цепляет аудиторию, заставляет поделиться, это максимум честного внимания. Кажущаяся жестокость сюжета оправдана серьезностью темы. Мы говорим со зрителем о трагедии, тут не должно быть чистого фана без смысла. Последние кадры ролика осознанно созданы без детей, хотя очевидно, что они там должны быть, что оставляет ощущение присутствия призраков, чего и добивались по смыслу авторы. Мысль для аудитории «ваши дети могли бы быть здесь», и невольно подставляешь образ ребенка, так как сцены совершенно типичны, в том числе для России.


Но для понимания, почему взят такой сюжет, стоит понять, что ролик показывался в рамках спортивной трансляции. Классика жанра ситуации: пиво, чипсы, жарятся гамбургеры или курьер вот-вот привезет пиццу, а любимая команда так близка к победе. Эмоции аудитории зашкаливают и совсем не готовы воспринимать информацию о детской смертности и страховании. Как это подать, чтобы донести мысль и при этом не получить негатив от того, что мы отвлекли от приятных мыслей об игре?


Совершенно верно — начать сюжет с ассоциаций о своем детстве, переживаниях, приключениях, мелких обидах, которые сейчас вызывают лишь улыбку или мысли о своих детях или внуках. Резкая смена эмоций, как холодный душ, отрезвляет, цепляет сознание. Может быть, кто-то на следующий день закажет страховку, может быть, через месяц, но внимание они получили, дальше вопрос конвертации в продажи технический. Раскрутка в данном случае не столь необходима, но я считаю, что можно и нужно продвигать такие видео с социальным подтекстом. Если зайти на сайт проекта, можно увидеть, что компания также занимается анализом рисков, помощью родителям, то есть в правильном смысле есть миссия «уменьшения количества детских травм и смертности», а не просто стремления заработать деньги на перепуганных родителях.


Когда в рекламе коммерческого продукта используются большие и общественно правильные смыслы, она всегда находит отклик у аудитории и хорошо заходит при онлайн-продвижении. К сожалению, для ТВ-рекламы в России пока это скорее редкость.

sitnikov.jpgВладилен Ситников, креативный директор Hungry Boys

Есть такое понятие в рекламе — fear-маркетинг, когда мы запугиваем наших потребителей в целом. Ведь ролик не такой страшный, ничего плохого, и кровь не показывается в кадре, но вот взгляд девочки в конце, и как она маму обняла — вот этот кадр как раз и произвел взрыв.


Все противники, думаю, совестливые родители, которых этот ролик «всковырнул» с точки зрения продаж. Думаю, ребята все свое получат с точки зрения имиджа. Они будут восприняты немного циничными, ну а люди в целом, особенно взрослые, не любят, когда их в собственное говно окунают.


Я, когда ролик смотрел, думал о своей дочке и, конечно, о том, как за нее волнуюсь все время.

Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Гость
    больше года назад
    упс...
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
456
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
Instagram анонсировал четыре масштабных функции
Газиз Исмаил
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Газиз Исмаил - Хорошие нововведения. Особенно понравилась возможность удалять подписчика и уведомлять о суициде. В последнем случае интересно, что будет делать команда, получившее подобное сообщение?
Шоу мыльных пузырей: продвижение фиктивного бизнеса
Гость - Ох, уж эти ваши интернеты
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх