В марте многие российские и зарубежные аналитические компании проводили исследования, призванные помочь SMM-специалистам и маркетологам в создании и корректировке стратегии. Предлагаем вам вместе вспомнить, к каким результатам пришли аналитики по итогам своей работы в уходящем месяце.
Mobile
В начале марта агентство BBDO Digital представило результаты рейтинга крупнейших заказчиков медийной рекламы. В Топ 10 рейтинга вошли крупные автоконцерны, операторы связи и представители сферы FMCG. И если первые двое в 2014 году сократили бюджеты на рекламу на 23% и 5% соответственно, то в сегменте товаров повседневного спроса было отмечено увеличение бюджетов на 6%.
В мобайле самыми крупными рекламодателями оказались все те же операторы связи и представители FMCG.
Подробнее с результатами исследования вы можете ознакомиться здесь.
Компания J’son & PartnersConsulting провела исследование, посвященное изменению популярности мобильного интернета за последние несколько лет.
По данным исследования, с 2012 года среднее время, проведенное пользователями в мобильном интернете, увеличилось на 34,2 минуты в день (74,4 до 108,6). При этом по прогнозам аналитиков доля мобильного трафика к 2019 году достигнет 15% (для сравнения в 2014 году она составляла 4%).
В России мобильный интернет сейчас является одним из самых быстрорастущих сегментов рынка. К концу 2018 года абонентская база мобильного интернета в России может достичь 150 млн человек, считают авторы исследования.
Какие факторы привели к такому «мобильному буму», читайте в нашем обзоре.
Еще одно исследование было посвящено мобайлу. Компания Ooyala проследила за изменением доли просмотров видео с мобильных устройств и обнаружила некоторые закономерности между длительностью видео устройствами, с которых оно просматривается.
Так, видео длительностью менее 10 минут в 54% случае просматривают на Android-устройствах. 70% видеороликов, длительностью от 10 минут и выше, приходятся на планшеты. В случае с видео длительностью 30–60 минут планшеты снова заняли лидирующие позиции — 25%.
К каким еще выводам пришли авторы исследования, вы можете узнать здесь.
Соцсети
В некотором смысле продолжает тему предыдущего исследования компания Nielsen.
По данным Nielsen, видео в Facebook является эффективным, даже если пользователь просматривал его менее одной секунды. Что уж говорить о более длительных контактах: 47% общей ценности кампании составляют пользователи, просматривавшие видео менее 3 секунд, а те, кто уделил просмотру менее 10 секунд — все 74%.
Получается, что длительность просмотра, конечно, влияет на эффективность. Но из этого вовсе не следует, что только просмотренное до конца видео оказывает должное воздействие.
Что это значит для маркетологов? Читайте здесь.
Компания Yesmail провела исследование, чтобы проследить динамику брендовых аккаунтов в Instagram. Результаты показали, что в 2014 году число подписчиков брендов в этой соцсети выросли на 278%. Однако количество брендов в Instagram довольно невелико. Из 2000 проанализированных брендов, имеющих аккаунты в различных соцсетях, всего 23% представлены в Instagram.
Тем не менее Instagram опережает Twitter по вовлеченности пользователей в 25%.
О том, почему так происходит, вы узнаете из нашего обзора.
