Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 46 лайков
171 405
Всего лайков на сайте

Охват брендовых Facebook-страниц упал на 44%

31 декабря 2013, 11:00 |  Жанна Рожкова

В начале этого месяца Facebook сообщил, что администраторы сообществ могут заметить небольшое снижение органического охвата своих постов из-за изменений в алгоритме Edge Rank. Однако многие западные маркетологи отмечают существенное падение охвата – вплоть до 44% - и началось оно уже несколько месяцев назад.

По словам Facebook, бренды могут компенсировать недостающий охват, покупая рекламу и используя платное продвижение постов. Но компании вряд ли заинтересованы в таком решение проблемы.

Западная компания Komfo проанализировала 5000 брендовых Facebook-страниц в период август-ноябрь 2013 года и отметила следующие изменения:

  • уменьшение охвата постов на 42%,
  • увеличение вирусного распространения постов на 31%,
  • увеличение CTR на 28%.

По словам Анны Джоргенсон, менеджера по маркетингу Komfo, такие результаты означают, что бесплатные методы работы в Facebook уходят в прошлое. Как и другие каналы, Facebook начинает требовать все больше бюджетов.

Вместе с тем специалисты Komfo отмечают, что алгоритмы Facebook стали лучше в том, что касается показа публикаций правильным пользователям – об этом свидетельствует увеличение вирусного распространения и CTR.

Аналитики Ignite Social Media также отмечают существенное уменьшение органического охвата постов в Facebook. Изучив 689 публикаций 21 крупного бренда, компания пришла к выводу, что на неделе, когда Facebook сделал заявление, охват упал в среднем на 44%.

Если раньше, по словам соцсети, бренд мог охватить порядка 16% своей аудитории, то теперь, по данным Ignite, этот показатель может упасть до 3%.

Джим Тобин, исполнительный директор Ignite Social Media:

Компании инвестируют более 6 миллиардов долларов в Facebook. Как мне кажется, вряд ли такое изменение алгоритма обусловлено желанием «обделить» контент брендов. Не очень мудро так поступать – привлекательность Facebook для брендов заключается именно в миксе платных и бесплатных возможностей.

Facebook вправе изменять свой алгоритм, чтобы улучшить пользовательское взаимодействие с сайтом. Но эти изменения должны быть основаны на силе контента, а не на закрытых правилах и догадках, что каждый пользователь Fb внезапно захотел увидеть больше новостных статей в своей ленте.

Мы передали данные нашего исследования Facebook и надеемся, что проблема будет исправлена. В последнее время Facebook очень часто вносил изменения в Новостную ленту, и, наверняка, это просто случайные последствия этих поправок.

Однако все это происходит не в самое лучшее время – многие компании согласовывают стратегии и бюджеты на 2014, и изменения в алгоритмах Facebook могут усложнить данные процессы».

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
452
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх