Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 58 лайков
166 873
Всего лайков на сайте

Самые интересные исследования digital-рынка за 2014 год

24 декабря 2014, 18:02 |  Жанна Рожкова

Редакция Лайкни продолжает подводить итоги уходящего года. И сейчас самое время вспомнить самые интересные исследования и факты, которыми нас порадовал 2014.


Пользователи

В мае 2014 аудитория ВКонтакте составила 52,1 млн человек, что в очередной раз доказало его бесспорное лидерство среди российских соцсервисов. Социальная сеть также лидирует по объему контента, ежедневно размещаемого в социальных сетях.

1.png

По данным Brand Analytics, самой позитивной социальной сетью в мае 2014 года стал Мой Мир (84% позитивно окрашенных сообщений), с небольшим отставанием за ним следует ВКонтакте (82% положительных сообщений). В Одноклассниках и Facebook доля позитивного контента составила 74%. Больше всего негатива было зафиксировано в Twitter и в Живом Журнале (треть всех публикаций имеют негативную тональность).

Согласно опросу Лайкометр 2.0, основными причинами, почему пользователи подписывались или готовы подписаться в будущем на Страницу бренда, являются:

  • Хочу следить за новостями бренда, узнавать об акциях — 58%
  • Мне нравится контент, который там публикуется — 57%
  • Я использую продукцию бренда, и она мне нравится — 52%

Когда пользователь переходит в Хронику страницы, на которую он уже подписан, в большинстве случаев ему нужен клиентский сервис. Как показывает исследование Accent Marketing, 82% людей используют Facebook, чтобы пообщаться с представителем бренда. Около половины пользователей (44%) ожидают ответ от бренда именно в Facebook, а в целом, 29% потребителей обращаются к социальным медиа, чтобы решать проблемы клиентского сервиса.

По данным TNS, 37 млн пользователей ВКонтакте (т.е. более половины всей аудитории соцсети) — это люди в возрасте 25–64 лет. Ежемесячно соцсеть посещают почти 17 млн человек младше 25 лет, и ВКонтакте является лидером по числу активных пользователей этой возрастной группы среди других соцсетей. Согласно данным TNS и Росстата, ВКонтакте пользуются примерно 80% жителей страны в возрасте 21–24 лет.


Специалисты

По данным из HeadHunter, средняя фактическая зарплата SMM-специалиста в Москве составляет 70 000 рублей. В целом по России — 52 000 рублей.

50% digital-менеджеров российских и иностранных компаний считают лояльность пользователей приоритетной задачей SMM. Только 16% видят SMM в качестве средства стимулирования продаж.

2.jpg

Рассуждая на тему того, чего не хватает российскому SMM, респонденты указали такие аспекты, как прозрачная аналитика (43%), интегрированные кампании (32%), продающие механики (25%) и яркие кейсы (22%).

Согласно опросу Лайкни, 82% SMM-специалистов отслеживают эффективность своей работы в социальных медиа. Среди специалистов, которые заявили, что не измеряют результаты своей работы, 11% заявили, что просто не знают, как это делать.

Самые популярные показатели для измерений — комментарии, лайки, расшаривания. Их отслеживают 88% специалистов. Вступление в сообщество и охват постов — 78% и 67% соответственно. Переходы на сайт отслеживают 62% опрошенных. Статистику по таргетированной рекламе и продажи из группы — 58% и 32% соответственно.

Только 43% маркетологов считают, что их усилия в Facebook дают результат, показал опрос Social Media Examiner.


Рекламный рынок

Согласно исследованию eMarketer, рекламодатели всего мира потратят $545,40 млрд на рекламу в 2014 году. К 2018 году количество потраченных на рекламу средств вдвое превзойдет прогнозируемые показатели 2014 года и составит $213,89млрд. Также наблюдается значительное перетекание бюджетов в мобильную рекламу. К концу прогнозируемого периода затраты на мобильную рекламу составят более половины всего рынка digital.

3.gif

По данным АКАР, в 2014 году объем рекламного рынка России вырос на 5% по сравнению с показателями прошлого года и составил 242 млрд руб. Рынок интернет-рекламы вырос на 20% 59,5 млрд руб.

4.png


Мобильный интернет

В 2014 году показы мобильной рекламы выросли в 3,5 раза; мобильное видео продолжает оставаться самой быстрорастущей категорией в мобильной рекламе.

В третьем квартале 2014 года на устройства Android пришлось 58% всех показов мобильной рекламы против 30% на iOS. Android по итогам третьего квартала генерирует 42% всех доходов от мобильной рекламы, тогда как на iOS приходится 51% доходов.

В Рунете самой популярной разновидностью видеоконтента, просматриваемого при помощи мобильных устройств, являются фильмы (31,5%) и развлекательные ролики (27%) общей продолжительностью более 20 минут (42,5%). Наименее популярны короткие ролики общей продолжительностью до 5 минут (22,1%), категорий спорт (7,7%) и обзоры (7,1%).

По данным Mail.ru, демографический профиль российских пользователей мобильного интернета смещен в пользу молодежи до 35 лет. Пользователи, выходящие в интернет с мобильных устройств, заметно моложе посетителей, выходящих в сеть с компьютера или ноутбука. Почти две трети (62%) пользователей мобильного интернета составляют люди моложе 30 лет (их доля среди тех, кто выходит в сеть с десктопа, 52%).

Чаще всего они ищут информацию, общаются в социальных сетях, следят за погодой и смотрят видео/фильмы. Перечень наиболее популярных операционных систем в мобильном вебе возглавляют Android (55%) и iOS (26%).

5.jpg

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
84
комментария
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх