Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 19 лайков
171 278
Всего лайков на сайте

Статистика: мобайл является главным драйвером роста рекламных трат

10 апреля 2014, 10:51 |  Александр Лашков

Мобильная реклама, включая дисплейную, поисковую и in-app объявления, на данный момент растет в шесть раз быстрее аналогичного сегмента в десктоп-среде.

Многочисленные прогнозы на 2013-2016 годы обещают сохранение стремительных темпов роста на уровне, в среднем 50% год. И все благодаря продолжающемуся проникновению смартфонов и планшетов.

Подобные цифры приводятся, к примеру, в прогнозе рекламных трат от ZenithOptimedia. В документе сказано, что общемировые рекламные затраты возрастут с 3.9% в 2013 году до 5.5% в 2014, а к 2016 году рост составит 6.1%.

Оптимистичные новости приходят и из конкретных регионов – например, в Еврозоне также отмечается рост затрат на рекламу. Учитывая, что в период экономического кризиса в Европе наоборот отмечался спад рекламных трат на уровне 15%, даже нынешний рост в 0.7% - это очень обнадеживающе. Все-таки первый рост аж с 2010 года.

Интернет является самой быстрорастущей рекламной средой с приличным отрывом. Давайте повнимательнее взглянем на то, как будут развиваться события в интернет-рекламе в ближайшем будущем.

мобильный интернет.jpg 

Затраты на интернет-рекламу по типам (Общий объем дисплейной рекламы, объявления, поисковая реклама)


Естественно, большую часть рекламного пирога по-прежнему занимает телевидение – 40% всех бюджетов в 2013 году, что почти в два раза превышает объемы рынка интернет-рекламы (21%). В прошлом году рекламные траты в сети выросли на 16% и, согласно прогнозу, рост на этом уровне продолжится и в 2014-2016 гг.

Самой быстрорастущей категорией является дисплейная реклама, которая согласно прогнозу должна расти на 21% в год до 2016 г. Подобное развитие возможно благодаря улучшениям в области programmatik-baing (автоматизация и оптимизация закупок рекламы), которые дали рекламодателям больше контроля и возможностей для повышения эффективности бюджетов.

В статье Бена Дэвиса под названием «Что рекламирует programmatik-baing?» он так описывает преимущества этой системы:

[Существуют] большие возможности в плане отчетности, что дает рекламодателям больше уверенности в том, что их реклама показывается правильным людям в правильных местах. Эффективность таргетинга позволяет выкупать конкретную нужную аудиторию, а не тупо платить за показы в надежде, что удастся охватить целевых людей.

Programmatik-baing также помогает расти и другим секторам интернет-рекламы: траты в на продвижение в социальных медиа растут на 29% в год, а онлайн-видео показывает темпы роста на уровне 23% в год.

Ожидается, что дисплейная интернет-реклама сможет обогнать поисковую (текущий рост 13% в год) к 2015 году. 

Мобильная реклама-2.jpg

Вклад каждой рекламной среды в общемировой рекламный рынок (мобильный интернет, телевидение, десктопный интернет, наружная реклама, радио, кино, журналы, газеты)

Как отмечалось в начале статьи, мобильный сегмент растет в шесть раз быстрее, чем десктопный интернет, и мобильная реклама будет расти в среднем на 50% в год в период между 2013 и 2016 года.

Очевидно, что мобайл является главным драйвером, способствующим дальнейшему росту рекламных затрат, и ZenithOptimedia полагает, что именно мобайл будет ответственен за 35% общего роста рекламных бюджетах в 2013-2016 гг.

Во всем мире в 2013 году на мобильную рекламу потратили $13.4 млрд, что составляет 12.4% от всей интернет-рекламы и 2.7% от объема рекламы в медиа.

Аналитики считают, что к 2016 году затраты на мобильную реклам увеличатся до 28% от общего объема интернет-рынка и до 7.6% от объемов медиа-трат. Это значит, что мобильная реклама обгонит радио, журналы и «наружку», став самой мощной рекламной средой в мире.


По материалам Econsultancy

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Екатерина Путинцева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Екатерина Путинцева - Идеи спорные, как "все по 500", так и другие. Например, чат-магазин в Telegram: еда, вода, одежда - не такие вещи, чтобы нужен был бот для их заказа. Согласитесь, что каталог и корзина есть в любом интернет-магазине, если там грамотно сделать форму заказа, то бот совсем не нужен. Единственное, можно в месенджере (в одном месте) найти несколько таких магазинов.
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
6
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
16 сервисов для отложенного постинга в соцсетях
Гость - Для постинга по расписанию я использую сервис https://smmplanner.com/p/activate (по ссылке 30 постов бесплатно) Удобно задается график постов, подходит как новичкам так и профессионалам.
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
0
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
В Одноклассниках появился функционал продаж через группы
Sandra Santos
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Sandra Santos - У меня ни одно объявление не проходит модерацию, хотя все в рамках политики. Ума не приложу, что является причиной! Может, кто-то может помочь?
ВКонтакте закроет доступ к аудиозаписям для сторонних приложений
Oleg Litvin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Oleg Litvin - КЕЙТ Мобайл все?
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх