Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 19 лайков
169 330
Всего лайков на сайте

За технологиями «второго экрана» будущее?

10 апреля 2013, 15:31 |  Алина Назарова

Недавно опубликованные статистические данные Nielsen показывают, что около 41% владельцев планшетов и 38% тех, кто использует смартфоны, пользуются своими устройствами во время просмотра телевизора. Потребители смотрят ТВ, а затем общаются со своими друзьями в социальных сетях, делятся своими впечатлениями.

Технология «второго экрана» (Dual Screens) - использование специализированных приложений для мобильных устройств во время просмотра телепередач. Приложение использует систему распознавания текста, аудио или видео, чтобы определить, какую программу в данный момент смотрит владелец мобильного гаджета. Режиссерам программы такая технология позволяет использовать комментарии зрителей, проводить голосования, доносить до участников телешоу шутки, идеи и мнения тех, кто в данный момент смотрит программу. А рекламодатели имеют возможность охватывать более широкую аудиторию, став частью «второго экрана».

В то время как число пользователей, ежедневно использующих планшеты и смартфоны во время просмотра ТВ растет, рекламодатели и бренды все еще практически не используют потенциал «второго экрана» в своих маркетинговых кампаниях.

Компания Zeebox, недавно выпустила SpotSynch, который использовали почти 4 млн. человек во всем мире. SpotSynch распознает, что пользователь видит на экране телевизора и автоматически подтягивает связанный по тематике контент на смартфоны или планшеты.

Рассмотрим несколько брендов, которые работают на опережение и в полной мере используют возможность «второго экрана» в рекламных кампаниях.

1. Burger King

В 2008 году Burger King решили использовать новую технологию для продвижения своих гамбургеров Воппер (Whopper). В рамках акции они не только крутили рекламу по ТВ, но и создали сайт WhopperVirgins.com, который показывал видео с людьми, впервые дегустировавшими новые воппер-гамбургеры.

Этот пример показывает, что отдельно доменное имя делает специальную кампанию более целенаправленной и эффективной. Новый домен даже может вести на ваш обычный сайт, который имеет SEO преимущества перед новым.

2. Heineken

Heineken недавно создали приложение Starplayer, которое позволяет любителям спорта предсказывать, каким может быть счет игры, кто забьет следующий гол, количество штрафных и т.д.

С такой привлекательной платформой, которая приспособлена к реально происходящим событиям, транслируемым по телевизору.


3. Domino’s Pizza

Во время нового реалити-шоу Саймона Коуэлла «Красное или черное?», пицца Domino предоставила возможность своим пользователям играть-онлайн вместе с участниками шоу. Эта онлайн-игра сочетает в себе концепцию телевидения и интернет-маркетинга с высоким уровнем вовлечения зрителей.

4. X-Factor

Сейчас программа X-Factor непосредственно не применяет технологию «вторых экранов», но 6 рекламодателей использовали эту возможность во время финала X-Factor в 2012 году. Согласно статистике, в тот вечер рекламодатели, использовавшие «вторые экраны», увеличили вовлечение клиентов на 38%, и на 8,75% возрос CTR.

Эти данные демонстрируют большой потенциал использования «второго экрана» в маркетинговой кампании. Однако остается открытым вопрос, сможет ли прижиться новая технология в России или Интернет вытеснит традиционное телевидение раньше? Как вы считаете?


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Евгений Быковский
    больше года назад
    пример первый позабавил, конечно. только на западе люди будут смотреть на других людей, поедающих гамбургеры.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - А вы Кластеризуете руками?
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
ВКонтакте реформирует систему размещения рекламы
Step
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Step - а что? в этом что-то есть. в целом-то неплохое предложение. особенно для любителей халявы )))))) думаю, этот пункт многим по душе придется: «администратору группы не надо совершать никаких действий для получения выручки» ))))))))) но я бы на этом не зацикливался. Хочется ведь и свое что-то делать. пусть реклама и не сразу удастся, но зато знания и опыт будут нарабатываться. А там, глядишь, и до вершин успеха недалеко. Вот есть информация об эффективной рекламе вконтакте http://socialair.ru/articles/effective_ad_vkontakte/ можно просто такие статьи поизучать, опыт успешных коллег перенять и сделать своё и хорошее!
ВКонтакте вошел в черный список печально известных рынков
Александр Гаврилов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Гаврилов - Вы случаем вот эту книжку не читали ?
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
117
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх