Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
Акива рекламные кампании для вашего бизнеса
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 9 лайков
166 539
Всего лайков на сайте

Digital на Западе: советы и практики

6 февраля 2013, 13:56 |  Жанна Рожкова

На прошлой неделе более тысячи западных маркетологов собрались на конференции JUMP 2013, чтобы обсудить текущую ситуацию на digital-рынке, интересные тренды и стратегии.

Самые интересные выдержки выступлений собрали в своем блоге специалисты eConsultancy.


Аналитика

- Чтобы быть аналитически значимыми, цели должны быть четко определены, точны и обоснованы.

- Не берите количество твитов за KPI, вы не Twitter.

- Если метрика не помогает принять решение, уберите ее.

- Нужно уделять внимание не количеству лайков, друзей и фотографий, а доходу.

- Перечень необходимых метрик – это как приборная панель автомобиля. Подумайте, какие показатели там обязательно должны быть.

- Особое внимание нужно уделить выбору модели атрибуции, чтобы понимать, что дает положительный результат.

- Аналитика должна быть в начале проекта, а не в его конце.

- Есть пять основных финансовых метрик: доход, доля рынка, приобретение покупателя, его удержание и ROI.

- Бренды должны использовать статистику не как дополнение, а как средство получить новую информацию.

- 57% маркетологов при планировании бюджета не используют данные по ROI.


Присутствие брендов в соцсетях

- Вместо того чтобы пытаться что-то продать на Facebook, используйте его как источник сбора данных о пользователях.

- Бренды зачастую переоценивают количество времени, которое готовы уделять им пользователи. Стоит помнить, что все формы взаимодействия должны быть простыми для доступа и понимания, и не требовать больших усилий со стороны пользователя.

- Бренды, которые успешны в социальных медиа, отличаются организованностью – используют контент-календарь и отслеживают тренды.

- Можно потратить годы на разработку отличной рекламной кампании, но если не рассказать о ней пользователям, все усилия будут потрачены впустую. Поэтому построение узнаваемости – первостепенная задача.

- Есть три важных составляющих SMM: пользовательские данные, аналитика и контент.

- В SMM нет начала и конца. Процесс идет постоянно.

- Facebook – сеть по интересам. Twitter – сеть по разговорам.

- Социальные нужды должны быть встроены в маркетинг. Жить по-отдельности они не будут.

- Не используйте в SMM модель last-click: социальные медиа, как правило, стоят в середине процесса продаж.

- Предварительное тестирование всегда поможет избежать неправильных решений.


Контент

- Купоны – контент с высоким уровнем вирусного распространения, а также возможностью отследить расшаривания.

- Контент ничего не значит без контекста.

- Если бренды не могут создать самостоятельно достаточное количество контента, стоит позаимствовать его у других.


Использование данных

- Как пример big data в действии: LexusNexis увеличил доход на $2млн., используя данные о днях рождения пользователей.

- Чем более подробную информацию вы имеете, тем более тщательно ее сегментируете, что в итоге, оказывает большее влияние на показатель конверсии.


E-commerce

- Самый лучший совет для ритейлеров на 2013 – как можно больше персонализации на сайте.

- Социальные логины все больше и больше становятся важны для ритейла – они помогают связать веб и мобильную активность.

- Пользователи, которые запинили товар на Pinterest, на 6% вероятнее его купят.


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Elena Gratova
    45
    комментариев
    0
    читателей
    Elena Gratova
    больше года назад
    "Не берите количество твитов за KPI, вы не Twitter" - помните о целях своего бизнеса и ориентируйтесь на метрики, важные для вас.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
5 революционных интернет-стартапов 2016 года
Гость - они ни как друг другу не относятся
Facebook запускает таргетинг на посетителей страницы
Гость - И как эти тупицы, которые не знают значений слов, смеют предлагать контент маркетологам и PR-специалистам, которые заведомо на 7 голов умнее этих тупых авторов сайта???
SEO Conference 2016: Не котиками едиными жив SMM
Vasileva К.
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vasileva К. - спасибо, возьму на заметку! нужно больше аналогичных статей – так значительно проще в тонкостях SMM разбираться! мне еще вот здесь статьи нравятся положила себе в закладки!
В России появился аналог LinkedIn
Данил Витальевич - Мы на похожем сайте эскорт выбирали, что как говорится было не скучно. Интерфейс тот же самый.
Как оптимизировать проведение конкурсов в Instagram?
Гость - Если вы обратите внимание на охват в статистике конкурса, то станет более понятно, что подписчики - это только одна из целей. В данном примере прирост всего 70 человек - не густо, учитывая затраты на проведение конкурса. А вот кол-во охваченных пользователей (тех, кто видел рекламный пост с проведением конкурса норм:)
ВКонтакте запускает обложки для сообществ
Юлия Швед
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Юлия Швед - Зайдите в Управление сообществом и в блоке Основная информация выберите "Загрузить обложку")
SMM-октябрь: главные новости прошедшего месяца
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - Анна, подробная инструкция по установке виджета и его использованию https://vk.com/dev/AllowMessagesFromCommunity
ВК запускает денежные переводы на Украину
Жанна Рожкова
608
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Жанна Рожкова - По правилам русского языка "на"
Реклама ВКонтакте обзавелась кнопками призыва к действию
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - Официальную дату запуска, к сожалению, ВК не указал пока.
В Одноклассниках теперь можно продвигать посты за «ОКи»
Настасья Трочук
76
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Настасья Трочук - "Функция будет доступна для всех в ближайшее время" В этой фразе текста, как мне кажется, заключается то, что функция пока ещё не введена и не доступна для всех пользователей :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх