Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 781 лайков
179 754
Всего лайков на сайте

Эффективность соцплощадки зависит от возраста её аудитории

26 апреля 2012, 08:26 |  Анастасия Марголис

Брендам следует идти в те социальные сети, где аудитория старше, заключает Marketingvox на основе данных сразу двух исследований. Аналитическая компания Pew Internet изучила цели использования социальных сетей представителями разных возрастных групп. А исследовательская компания Netpop выяснила, какие социальные ресурсы предпочитают молодые, зрелые и пожилые пользователи. 

Начнём с Pew Internet. 18% жителей США в возрасте от 50 до 64 лет и 16% 30 – 49-летних используют социальные ресурсы в основном как инструмент коммуникации с друзьями по интересам/хобби. В то время как среди 18 – 29-летней аудитории в тех же целях социальные сети использует лишь 10%. От какого из сегментов аудитории брендам стоит ожидать большей вовлечённости, очевидно. А вот, где обитает та самая потенциально целевая аудитория? В этом Marketingvox помогло разобраться исследование компании Netpop.

Согласно его результатам, существует большая дифференциация предпочтений по социальным медиа в зависимости от возраста. Один только Facebook пользуется популярностью у всех интернет-юзеров, а аудитория Facebook состоит из людей различного возраста, социального статуса и пола. Остальные социальные сети не могут похвастаться равно высокой востребованностью у мужчин и женщин всех возрастных групп.

Для сравнения Netpop приводит статистику по американкам-участницам социальных сетей. В то время как общее проникновение Facebook среди участников социальных сетей в США составляет около 90%, показатели по сегментам женской аудитории от 18 до 34 лет и от 35 и выше равны и достигают 92%. А вот YouTube пользуется популярностью в основном у 18 – 34-летних представительниц прекрасного пола (66%). Среди участниц социальных ресурсов в возрасте 35+ доля его посетительниц составляет 56%.

Википедия ещё нагляднее в этом отношении. Ей пользуются 65% мужчин и 48% женщин в возрасте от 18 до 34 лет и 40% мужчин и 28% женщин в возрасте свыше 35 лет.

Популярность Twitter в зависимости от возраста пользователей варьируется ещё сильнее. Им пользуются 34% мужчин и 48% женщин сегмента 18 – 34; в сегменте 35+ эти показатели падают до 17% и 10% соответственно.

Также исследователи выяснили, что интернет-пользователи в возрасте от 18 до 24 лет тратят на социальные сети 25% от общего времени, проведённого онлайн. Среди представителей сегмента 35 – 44 этот показатель составляет 17%.

Обобщив результаты двух исследований, приходим к выводу, что идеальной соцплощадкой для продвижения брендов в США является Facebook. Так почему же «Одноклассники» до сих пор не возглавили список лучших бренд-площадок Рунета? Об актуальности американского рецепта продвижения в российских реалиях мы расспросили экспертов по интернет-маркетингу.

Михаил Федоринин, гендиректор компании «Новые Линии Продвижения»:

Рунет развивается довольно быстрыми темпами, однако не стоит забывать о том, что в России социальные сети стали проявлять видимую активность значительно позже, чем в штатах. В первую очередь рынок социальных сетей в России захватил именно молодую часть населения как наиболее активный пользовательский сегмент, и только потом в ряды пользователей стали подтягиваться возрастные участники. Безусловно, возрастная аудитория является более платежеспособной а, следовательно, более интересной. Однако если говорить о Рунете, то данная часть аудитории в социальных сетях сравнительно невелика, и если делать упор только на данный показатель, то можно сильно промахнуться в выборе площадки для продвижения бренда.

Сергей Рудняев, гендиректор компании eMarka:

Здравая мысль в том, что брендам следует ориентироваться на те социальные сети, где обитает большее число пользователей зрелого и пожилого возраста, есть, однако социальное положение американских пенсионеров значительно лучше, чем российских. В нашей стране возраст вовсе не является гарантией обеспеченности.

Многие бренды действительно выбирают аудиторию постарше и размещают страницы в Одноклассниках, но успешных кейсов с использованием этой площадки все же меньше, чем vk-fb.

Дэн Шорин, интернет-маркетолог компании Castcom:

Существует несколько факторов, влияющих на выбор социальной сети для продвижения бренда.

Во-первых, невозможно дать общую рекомендацию сразу для всех брендов – у каждого бренда собственная целевая аудитория. К примеру, у бренда Coca-Cola аудитория более возрастная, чем у бренда Pepsi. Соответственно, это скажется и на продвижении в социальных сетях.

Во-вторых, пользователи пожилого возраста являются обеспеченной возрастной группой только на Западе: российские пенсии не позволяют нашим пенсионерам быть столь же платежеспособными. Однако зрелые люди и там, и здесь являются самой платежеспособной аудиторией.

В-третьих, обязательно стоит учитывать старение аудитории социальных сетей. Например, создатели часов Guess изначально ориентировались на подростков, однако молодёжь выросла, сохранив привязанность к этому часовому бренду, и компания стала выпускать продукцию для взрослых.

Резюмируя вышеизложенное, замечу, что для каждого бренда стоит подбирать индивидуальные параметры рекламной кампании. Причём при выведении бренда на рынок и при создании долгосрочной кампании имеет смысл обращаться к молодёжи, тогда как если целью являются мгновенные продажи, то идеальное решение – зрелая аудитория.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
509
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
«Одноклассники» отказались от платной отправки GIF-изображений
Гостьанжела - здрасте
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх