Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 6 лайков
180 420
Всего лайков на сайте

Facebook: Не хочешь лайкать бренд? Подпишись!

24 июля 2012, 18:02 |  Марина Демина

Facebook тестирует функцию подписки для брендовых страниц. Она позволит пользователям следить за обновлениями, которые происходят в сообществе, не лайкая страницу бренда.

Нововведение было замечено на Западе. Представитель Facebook подтвердил, что кнопка «Подписаться» (Subcribe) появилась у некоторых аккаунтов:

Мы сейчас тестируем возможность «Подписаться» для небольшого количества сообществ. Эта функция позволит людям читать о любых обновлениях сообщества, не лайкая его страницу. В данный момент мы не готовы предоставить больше информации.

Осенью прошлого года Facebook ввел кнопку «Подписаться» для профилей пользователей социальной сети, позволяя узнавать новости от пользователей, не добавляя их в друзья. Чем будет полезна подобная функция для брендов, пока непонятно. Пользователи смогут следить за обновлениями сообщества, не объявляя публично, что они состоят в данной группе. Однако брендам, которые привыкли хвастаться количеством лайков, такое нововведение Facebook может не понравиться. Кроме того, остается открытым вопрос статистики: как оценивать лайки и подписки. Возможно, все станет ясно, когда функция будет запущена окончательно и бесповоротно. Пока остается только искать мнимые преимущества.

Заявленные представителями Facebook цели звучат весьма благовидно. Пользователь далеко не всегда хочет афишировать свою связь с заинтересовавшей его страницей, и возможность анонимной подписки на обновления позволит ему избежать нежелательного изучения своих вкусов и интереса третьими лицами. Как частный случай, бизнес сможет использовать эту опцию социальной сети для скрытой слежки за страницами конкурентов.

Вопрос – действительно ли эта инициатива Facebook является заботой о конфиденциальности своих пользователей? В свете недавно анонсированного запуска рекламной технологии Facebook Exchange, которая позволит собирать информацию об истории посещении пользователями интернет-страниц для более точного таргетирования рекламных объявлений, в это верится слабо. Скорее, это представляется как сильный маркетинговый ход Facebook, который подобной мерой хочет монополизировать свое право на сбор информации о пользователях.

Facebook достиг такой стадии своего развития и проникновения, что его можно рассматривать как институциональную площадку, на которой сейчас зарабатывает неплохие деньги целая индустрия SMM. Раньше это был взаимовыгодный симбиоз – Facebook дал индустрии отличный инструмент для работы с аудиторией, а SMM-щики были заинтересованы в вовлечении в свои механики все большего количества пользователей. Сейчас аудитория Facebook достигла своего насыщения, и социальная сеть резонно хочет самостоятельно монетизировать лояльность своих пользователей, не отдавая большой кусок пирога паразитирующей отрасли, а создавая дополнительные преференции для собственного рекламного продукта, - считает Юрий Шпиллер, PR-директор digital-агентства «Бюро Пирогова».

Мнения, что нововведение может спровоцировать активность на странице бренда, придерживается Алексей Киселев, редактор проекта Собачье мнение Ingate:

Функция «Подписаться», если она будет реализована аналогично «подписке» для пользовательских страниц, может стать изящным и крайне эффективным решением для страниц брендов. Вы ведь обращали внимание на то, как по-разному для вас отображаются новости от страниц и от групп? Для групп вы не пропускаете ни одной активности, которые там происходят, так как каждый раз получаете уведомления (загорается красным значок «земного шара» в верхнем правом углу). От страниц же вы видите только новые публикации в своей ленте новостей. Т.е. группа «мелькает» каждый раз, когда в ней кто-то что-то пишет, комментирует, лайкает, а страница – только когда выкладывает новый контент. Как результат, группа – это заведомо более выигрышный формат для создания активного комьюнити. Однако, группы в меньшей степени поддаются визуальному оформлению, можно разве что разместить некую шапку в верхней части, да и Timeline приятнее выглядит сам по себе. Потому бренды чаще выбирают для своего представительства формат страницы. Это вынуждает терпеть определенную несправедливость, которая теперь, возможно, будет устранена. Подчеркиваю, возможно, и только в том случае, если подписку на страницу можно будет настраивать так же, как и на личный профиль, т.е. можно будет отметить, что «я хочу получать обновления о новых комментариях и лайках страницы». Вот, как это выглядит для личных профилей:

В таком случае введение подписки устранит разрыв между страницами и группами, что позволит многим проектам выйти на ранее недоступный уровень активности.

А что думаете вы по поводу нововведения? Делимся мнениями.

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Сергей Федюнин
    126
    комментариев
    0
    читателей
    Сергей Федюнин
    больше года назад
    Абсолютно согласен с Алексеем Киселёвым. Если подписка позволит поклонникам страницы видеть уведомления, это будет просто шикарно. Но до этого Facebook ввёл возможность продвижения постов, а с появлением подписки необходимость в этом может отпасть, так как поклонник в любом случае увидит публикацию (поскольку получит уведомление!). Также исчезнет необходимость анализа времени публикации и количества охваченных пользователей, по той же самой причине.

    В этом случае перспек...
    Абсолютно согласен с Алексеем Киселёвым. Если подписка позволит поклонникам страницы видеть уведомления, это будет просто шикарно. Но до этого Facebook ввёл возможность продвижения постов, а с появлением подписки необходимость в этом может отпасть, так как поклонник в любом случае увидит публикацию (поскольку получит уведомление!). Также исчезнет необходимость анализа времени публикации и количества охваченных пользователей, по той же самой причине.

    В этом случае перспективы для SMM очень хорошие, но весь вопрос в том будет ли это реализовано так, как мы говорим.  
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Алексей Михалыч
      10
      комментариев
      0
      читателей
      Сергей, тут нужно небольшое уточнение. "Продвижение публикаций" все равно не позволяет подписавшимся на страницу читателям видеть уведомления о активностях вокруг этой публикации, т.е. лайки и комментарии. Это просто вариация на тему контекстной рекламы facebook. Этот инструмент, конечно, может быть направлен на работу с действующими читателями, т.к. пользователи будут видеть публикацию от понравившейся им страницы в блоке объявлений, но не только. Он очень хорош для работы по привл...
      Сергей, тут нужно небольшое уточнение. "Продвижение публикаций" все равно не позволяет подписавшимся на страницу читателям видеть уведомления о активностях вокруг этой публикации, т.е. лайки и комментарии. Это просто вариация на тему контекстной рекламы facebook. Этот инструмент, конечно, может быть направлен на работу с действующими читателями, т.к. пользователи будут видеть публикацию от понравившейся им страницы в блоке объявлений, но не только. Он очень хорош для работы по привлечению новой аудитории. А вот "подписка" - это совсем другого поля ягода, здесь скорее очень перспективный инструмент для вовлечения читателей.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
514
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх