27-28 ноября в Москве проходила конференция IBC Russia 2014. Одним из спикеров был Максим Яхонтов, основатель студии интерактивного дизайна Hello Computer. Он рассказал о том, что такое интерактивные технологии и как с их помощью можно вовлечь потенциальных клиентов в «пространство» бренда.
Максим рассказал, что понимание слова «интерактивный» менялось параллельно с развитием технологий. Во времена dial-up модемов словом интерактивный обозначалось все, что было связано с интернет-технологиями. Времена меняются, и в наши дни мы становимся свидетелями очередного технологического прорыва каждый день. Изобретаются все новые и новые устройства: принтеры для 3-D печати, Google glass, очки дополненной реальности. Одновременно с появлением этих устройств совершенствуются и инструменты для их реализации, что позволяет неподготовленным людям легко с ними работать. Особенно интересны новые технологии будут людям творческих профессий, так как новые инструменты помогут с легкостью создать проект, который вызовет восхищение публики.
Как отметил Максим, в современной рекламе очень активно применяются новые технологии. Реклама сейчас — это не только попытка в наиболее выгодном свете продемонстрировать товар, это также и новый пользовательский опыт. Самое важное в применении новых технологий — это связать позитивное впечатление от их использования с брендом, который их применяет.
В качестве примера внедрения интерактивных технологий в рекламу Максим показал несколько видеороликов, демонстрирующих различные рекламные кампании, которые были реализованы командой Hello Computer для брендов.
Компания Beeline, к примеру, смогла удивить своих клиентов во время новогодних праздников, воссоздав воспоминания из детства. Пользователи могли удаленно управлять механической рукой в комнате Деда Мороза, полной подарков.
Во время Московского международного автосалона 2014 пользователи могли носить с собой кнопку «Нравится» в реальном времени. Все, с чем взаимодействовала эта кнопка, отображалось на их странице в соцсетях:
Максим отметил, что один из основных плюсов интерактивных технологий — это простота их реализации. Новый проект так же легко «собрать», как конструктор, и для этого не нужно тратить долгие годы, обучаясь необходимым навыкам. Самым главным рецептом успеха, по мнению Максима, является постоянный мониторинг технологических новинок и их дальнейшее использование.
