Facebook ввёл новую метрику, показывающую рекламодателям средние позиции их SponsoredStories («Рекламных историй») в ленте новостей. Нововведение позволит маркетологам понять, насколько эффективно размещается их реклама в социальной сети и как лучше оптимизировать кампанию.
По сообщению портала Inside Facebook, повысившаяся конкуренция на размещение Sponsored Stories в новостной ленте в ближайшее время приведёт к росту цен на данный формат рекламы. Места в News Feed всем попросту не хватит. А количество желающих, с тех пор как выяснилось, что Sponsored Stories в ленте новостей намного эффективнее рекламы на боковой панели Facebook, неуклонно растёт.
До недавнего времени Facebook не позволял рекламодателям выбирать место размещения «Рекламных историй». Однако в июне эта возможность появилась. С тех пор рекламодатели, создающие отдельные объявления для каждого места размещения, могут узнавать подробности об эффективности Sponsored Stories через рекламное API или Power Editor.
Теперь же Facebook выдаёт отдельную информацию по размещению «Рекламных историй» в ленте новостей, независимо от того, создаёте ли Вы отдельные объявления или выбираете «Все места размещения», используете ли инструмент самообслуживания или нет.
А ещё с недавних пор Facebook стал настойчивее «допрашивать» пользователей по поводу рекламы, которую они хотели бы видеть. Окошко с надписью «Чтобы мы показывали интересные объявления, расскажи, что тебе нравится», появляющееся при закрытии рекламы, стало видеть большее количество пользователей соцсети.
О том, продолжит ли спрос на размещение Sponsored Stories в лентах новостей расти с запуском новой метрики и действительно ли это может спровоцировать рост цен на рекламный формат, мы спросили у экспертов рынка, и уже получили первый ответ:
Дэн Шорин, интернет-маркетолог CASTCOM:
Задумка Facebook понятна: новый инструмент позволит интернет-маркетологам с максимальным удобством отслеживать и оптимизировать каждую кампанию (читай тратить большую сумму на рекламу в Facebook).
С другой стороны, бытует мнение о малой эффективности кампаний в Facebook. И новая статистика может стать наглядным доказательством этого для клиента, вследствие чего часть рекламодателей попросту отвалится.
Но я думаю, цены в Sponsored Stories всё-таки вырастут. По банальной причине: чем проще собирать статистику, тем легче «сферическому интернет-маркетологу в вакууме» и тем более активно он будет предлагать Sponsored Stories своим клиентам.
