Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 124 лайков
176 792
Всего лайков на сайте

Мобильная реклама: видео увеличивает вовлеченность

6 июня 2012, 09:01 |  Марина Демина

Мобильное объявление с видео имеет уровень вовлеченности на 35% выше по сравнению с обычными мобильными объявлениями, показало исследование Medialets. Согласно данным компании, пользователи, просматривающие мультимедийное объявление, тратят в среднем 20 секунд на его изучение. Добавление в рекламу видео или информации из каталога может увеличить среднюю продолжительность взаимодействия с объявлением от 20 секунд до 1 минуты.

Несмотря на это, не многие рекламодатели встраивают видео в рекламу. Только 30% объявлений для планшетов содержат видео-контент, для смартфонов этот показатель равен 12%.

Но в целом, доля мобильной медиа-рекламы стремительно растет (с 20% в первом квартале 2011г. до 40% в первом квартале 2012г). Среди форматов rich media  для мобильных устройств популярностью пользуются: растягивающиеся баннеры и всплывающие баннеры.

В 2012 году мобильная реклама стала одним из главных трендов на рекламном рынке, - говорит Михаил Малый, руководитель продаж мобильных продуктов компании «Бегун».

Наибольшую заинтересованность в мобильной рекламе проявляют разработчики приложений, операторы связи, автомобильные бренды и автодилеры, финансовые компании и другие представители крупного, среднего и малого бизнеса.

Для рекламодателей мобильный интернет это новый маркетинговый канал, где издержки существенно меньше, чем вебе, в отличие от которого мобильная реклама предоставляет возможность использовать различные таргетинги: операционные системы, производители телефонов, операторы связи, география и др.

Принято считать, что мобильная аудитория более платёжеспособна и готова принимать решение здесь и сейчас (звонок, загрузка приложений, короткая форма лида). Размеры экрана позволяют демонстрировать, как правило, не более одного баннера, что существенно повышает вероятность взаимодействия с рекламным сообщением.

Что касается отдачи мобильной рекламы в России, то, по словам Михаила:

В среднем CTR в мобильной рекламе составляет около 1%. Однако под разные задачи принято использовать разные форматы объявлений. Например, если говорить про rich media формат, CTR может составлять и несколько процентов. Вместе с тем необходимо понимать, что размещение данного формата, как правило, происходит на какой-то площадке или группе площадок по довольно высокой цене за 1000 показов (модель CPM) и ограничено их посещаемостью.

Если же стоит задача максимального охвата целевой аудитории, то наиболее востребовано размещение текстовых или графических баннеров с оплатой за переход (модель СРС) на максимальном количестве площадок.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх