Количество уникальных посетителей просмотревших видео на Facebook составило 45 млн. в марте 2012 года, что на 8% меньше, чем с аналогичным периодом прошлого года. Согласно , сайты Google, в том числе сайт YouTube привлекли самое большое число уникальных зрителей. В марте 2012 года число уников на YouTube увеличилось на 2,9 млн. по сравнению с мартом 2011 года и составило 146,1 млн.
В целом, средняя длительность просмотров видеоконтента в Интернете составила 21,7 часов в марте 2012 года. На сайтах Google люди проводили в среднем 7,1 часов и 4,6 на Hulu.
Сравнение данных comScore за март 2011 с мартом 2012 также показали, что просмотров видео с Yahoo выросло на 8% и на 72% увеличилось длительность просмотров видеоконтента.
Видеоконтент AOLпривлек 38,7 млн. уникальных посетителей в феврале 2011, 57 млн. в марте 2011 и 40,1 млн. в апреле 2011. При этом остается неясным такое значительное колебание в течение трех месяцев.
Что касается отечественных маркетологов, то проблемы видео на Facebook их не сильно коснулись. Как сообщает Владилен Ситников, креативный директор Grape:
Facebook не может генерировать много русскоязычного трафика, потому что он на порядок меньше ВКонтакте или Одноклассников. Конечно, если мы проводим вирусную кампанию, прежде всего, нам интересны охватные площадки, ведь задача вирусного ролика - узнаваемость. Уверен, что при первичном посеве агентства используют плейсмент в популярных и релевантных сообществах во ВКонтакте.
Эту точку зрения разделяет и Илья Лагутин, руководитель digital агентства Ailove:
Если говорить о российских социальных сетях, то в первую очередь стоит обратить внимание на ВКонтакте. Раздел видео в этой социальной сети, которого сопоставим по посещаемости с российским Youtube (месячный охват 22 571 500 человек по мартовским данным TNS и этот показатель только растет, так в декабре 2011 года он составлял 17 446 000, рост связан в первую очередь с улучшением скорости интернета + ростом просмотра видео в соц-сети с мобильных телефонов и планшетов), при этом важно понимать, что значительная часть видеоконтента не загружена пользователями на ВКонтакте, а размещена с использованием emded-кода видеохостинга: youtube, rutube и т.д.
При этом во ВКонтакте хорошо работают вирусные инструменты, пользователи могут в два клика рассказать о понравившемся ролике своим друзьям. Там же можно найти практически любую аудиторию по социально-демографическим показателям и, используя популярные тематические группы, посеять ролик именно для целевой аудитории.
Если говорить про другие социальные сети, то в Одноклассниках и Моем Мире значительно хуже работает виральность плюс на порядок меньше активных сообществ, где можно посеять видео.
Вторым по важности инструментом, остаются классические развлекательные сайты, например, fishki.net, где разместив рекламную новость с роликом можно выйти на стоимость от 1 до 3 рублей за просмотр в зависимости от качества ролика.
Наконец, не стоит забывать про инструменты самого видеохостинга, в первую очередь Youtube, с помощью как официальных инструментов, таких как promoted videos, так и неофициальных, например, размещения видео в популярном канале, можно выйти на сопоставимые стоимости за просмотр.
Если говорить о российских социальных сетях, то в первую очередь стоит обратить внимание на ВКонтакте. Раздел видео в этой социальной сети, которого сопоставим по посещаемости с российским Youtube (месячный охват 22 571 500 человек по мартовским данным TNS и этот показатель только растет, так в декабре 2011 года он составлял 17 446 000, рост связан в первую очередь с улучшением скорости интернета + ростом просмотра видео в соц-сети с мобильных телефонов и планшетов), при этом важно понимать, что значительная часть видеоконтента не загружена пользователями на ВКонтакте, а размещена с использованием emded-кода видеохостинга: youtube, rutube и т.д.
