Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 122 лайков
180 536
Всего лайков на сайте

Проблемы и перспективы видеорекламы

25 августа 2015, 13:38 |  Дарья Калинская

13 августа на закрытой встрече экспертов в области digital-видео, организованной Data-Centric Alliance и AdIndex, представители агентств, IT-компаний и интернет-площадок поговорили о позиционировании онлайн-видеорекламы на рынке, ситуации с измерениями, programmatic-закупками и их необходимостью для рекламодателей, а также обсудили метрику эффективности и будущее programmatic-ТВ.

По мнению экспертов, доля онлайн-видеорекламы в сплите «ТВ и интернет» растет, но распределение бюджетов зависит от целей рекламодателей. Так, объем сегмента видеорекламы вырос приблизительно на 7% по сравнению со вторым кварталом 2014 года и составил 1,14 млрд рублей.

Анна Кузьмина, менеджер отдела медиапланирования и аналитики Mediastars:

C 2014 года рост объема видеорекламы на рынке digital составил 7%. Исходя из общих квартальных объемов, на закупку видео приходится около 10–20%. Мы выбираем видео в качестве отдельного инструмента, используя его не для дополнения охвата, а как самостоятельный канал. На данный момент рыночные реалии таковы, что гораздо эффективнее закупать видео через DBM (DoubleClick Bid Manager). Благодаря этой системе можно получать данные от множества бирж, система поддерживает все возможные виды таргетингов и закупку по аукционной модели RTB. Также существует проблема пересечения инвентаря из-за наличия на рынке огромного количества поставщиков данных – это социальные сети, интернет-провайдеры, операторы сотовой связи, процессинговые системы и тематические сайты. К сожалению, на текущий момент не все DMP могут качественно отслеживать пересечение аудиторий, так что когда этот вопрос возникает на уровне нескольких DMP, посчитать этот показатель технически пока очень трудно. Решить данную проблему в будущем можно за счет консолидации данных и приведения к общим знаменателям моделей подсчета инвентаря.

Доля programmatic-видео на рынке составляет около 10–25%. Этот сегмент привлек большую часть видеобюджетов. Но здесь есть и свои минусы, например, ограниченность инвентаря и низкий уровень brand safety.

В ходе встречи обсуждались возможности видеоразмещения в мобайле. На данный момент рекламодатели не могут перейти из веба в мобайл из-за отсутствия качественных аудиторных измерений на мобильных платформах. Решением проблемы может стать использование данных мобильных операторов, считают эксперты.

Андрей Молев, генеральный директор Amnet:

Технических возможностей в мобайле меньше, чем в вебе. Некоторые платформы позволяют выставлять кросс-частоту, но лишь на ограниченном объеме инвентаря. Кроме того, некоторые пользователи пользуются несколькими устройствами, и количество реально охваченных людей даже с помощью таких платформ посчитать сложно. И рынок данных, и рынок исследований в России пока не очень велики с точки зрения операторов, и им они не очень интересны для получения какой-то существенной прибыли. Однако известно, что операторы пристально следят за возможностями на этом рынке и, я уверен, что уже в ближайшее время ситуация изменится, и официальные брендированные данные операторов будут доступны для покупки.

Эксперты отрасли прогнозировали перераспределение бюджетов с ТВ в сторону онлайн-видео благодаря дополнительному охвату и четкому таргетингу.

Дмитрий Пашутин, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике ivi.ru:

Видеореклама в интернете полностью повторяет телевизионный характер взаимодействия с аудиторией. Более того, имеет ряд преимуществ перед ней, например, с точки зрения возможности таргетингов, интерактивности, характера потребления контента и, следовательно, потребления рекламы. Это является причиной перераспределения бюджетов с ТВ в сторону онлайн-видео. Здесь ключевой вопрос в темпах этих изменений. По нашей оценке, бюджеты видеорекламы в интернете за пять лет достигли доли в 3% от рекламных бюджетов на ТВ при менее 0,5% на старте. В будущем росту этой доли будут способствовать дальнейшее перетекание аудитории от ТВ-экранов к видео в сети и развитие технологий продаж видеорекламы. Немалую роль в этом сыграет развитие измерений. В данном направлении ivi делает ставку на TNS, как признанного поставщика валюты рынка, чьи технологии и план развития измерений видео пока нам наиболее понятны.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
516
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Валерия Россохина
516
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Егор, спасибо за комментарий! Это анонс с мероприятия. Как только нам станут известны подробности грядущего запуска, мы обязательно поделимся ими.
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх