Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 282 лайков
176 950
Всего лайков на сайте

РИФ+КИБ 2012: вирус как средство вовлечения

23 апреля 2012, 11:05 |  Жанна Рожкова

Третий день конференции РИФ+КИБ 2012, на мой взгляд, можно назвать самым «неблагодарным» с точки зрения аудитории и посещаемости секций. Утром участники, с трудом проснувшись после вечеринки накануне, лениво бродили по территории пансионата «Лесные дали», попивая кефир, кофе или глинтвейн (кому как повезет). Как следствие, утренние секции пустовали. На заключительных секциях картина была примерно такая же: слушатели проснулись, поели, послушали дневные секции и решили, что пора отчаливать домой (а то вдруг не хватит мест в автобусе до Москвы). А зря! Одна из заключительных секций «Вирусы, выборы, деньги. Эпоха видео: тренды 2012 – 2013» собрала далеко не полный зал, но внимания публики очень даже заслужила.

Открыл секцию доклад Андрея Двойченкова (Nielsen) «Эффективность онлайн рекламы в зависимости от канала коммуникации». В ходе своего выступления Андрей сравнил 2 коммуникационных канала, популярных среди наших соотечественников - ТВ и Интернет.

По объему просмотра ТВ Россия находится на 12 месте среди 56 стран. При этом каждый 5-й россиянин доверяет рекламе, которую он видит по телевизору. Интернет-реклама пользуется доверием 40% пользователей. А если друг или знакомый запостил информацию о каком-либо товаре, к его мнению прислушаются 70% пользователей.

Не обошел Андрей и любимую всеми маркетологами метрику – возврат инвестиций или попросту ROI. В России для ТВ-рекламы показатель ROI равняется 22%, а для digital-рекламы, внимание, - 377%!

Если же рассмотреть показатели ROI по конкретным видам интернет-рекламы, то получается примерно следующее:

  • видеореклама – 45%
  • вирусное видео – 312%
  • реклама на сайте – 21%
  • реклама в Facebook – 223%

Самыми эффективными, как видим, оказались вирусы и реклама в соцсети. Причина? Именно такой рекламой пользователи могут поделиться.

Итак, в пользе вирусов для бизнеса мы убедились. А как же сделать ролик вирусным? Об этом нам рассказал Андрей Бузина (Smetana). Слоган агентства «True viral. 146% digital», так что кому, как не ему, учить нас, из чего же складывается виральность видео? Вот они причины:


  • юмор,
  • селебрити,
  • музыкальный контент,
  • анимация,
  • демо продуктов,
  • события, трюки,
  • короткометражки,
  • конкурсы,
  • секс,
  • пародии.

Не продавать, а вовлекать! - вот какой должна быть причина создания ролика. Вирусы - охватный инструмент, – подчеркнул Андрей, - продажа - лишь следствие.

Что касается трендов на будущее, тут особых потрясений нас не ждет:

  • наравне с увеличением просмотров роликов будет расти число компаний, которые ими занимаются, и, как следствие, конкуренция
  • бренды будут больше использовать UGC
  • классика никуда не уйдет (будем и дальше умиляться над котиками).

Наталья Гришкина (Google) поделилась интересной статистикой касательно сайта YouTube:

  • в месяц во всем мире просматривается 4 млрд. часов видео
  • к 2014 году видео будет занимать 30% всего интернет-трафика
  • 15% трафика на YouTube приходит с мобильных устройств
  • благодаря видео некоторые пользователи набирают такую аудиторию, которую 5 лет назад мог собрать только президент

Видео - это один из типов контента, который пользователь сам решает, как воспринимать.

Дмитрий Багдасарян (МТС) в докладе «Обзор рынка мобильного ТВ России» рассказал о том, как мобильный оператор реализовал услугу платного мобильного телевидения. По словам Дмитрия, сделано это было, чтобы «быть в тренде». Сущность мобильного телевидения – смотри что хочешь, как хочешь, когда и где хочешь.

Александр Толмач (РИА Новости) в докладе «Вирусное политическое видео: предвыборная кампания – 2011» поделился статистикой по политическим роликам, имеющим отношение к выборам в РФ.

Михаил Шеховцов (J'son & Partners Consulting) кратко обрисовал текущую ситуацию на рынке онлайн-видео в России и обозначил перспективы развития.

Завершал секцию доклад Марии Заяц (Travelmenu), в котором она раскрыла тему виральных трендов. По словам Марии, вот, что станет и останется двигателем виральности:

  • анимация
  • селебрити
  • новые технологии
  • использование мобильных приложений
  • связь онлайн и офлайн-активности
  • удивление
  • wow-фактор
  • веселье

На этом заключительная секция РИФ+КИБ подошла к концу. Докладчиков тут же окружили слушатели, стремясь получить ответы на свои вопросы, ну или просто познакомиться. А остальные поспешили на автобус, домой, делиться впечатлениями.

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх