Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 62 лайков
180 347
Всего лайков на сайте

Самые интересные исследования digital-рынка за 2014 год

24 декабря 2014, 18:02 |  Жанна Рожкова

Редакция Лайкни продолжает подводить итоги уходящего года. И сейчас самое время вспомнить самые интересные исследования и факты, которыми нас порадовал 2014.


Пользователи

В мае 2014 аудитория ВКонтакте составила 52,1 млн человек, что в очередной раз доказало его бесспорное лидерство среди российских соцсервисов. Социальная сеть также лидирует по объему контента, ежедневно размещаемого в социальных сетях.

1.png

По данным Brand Analytics, самой позитивной социальной сетью в мае 2014 года стал Мой Мир (84% позитивно окрашенных сообщений), с небольшим отставанием за ним следует ВКонтакте (82% положительных сообщений). В Одноклассниках и Facebook доля позитивного контента составила 74%. Больше всего негатива было зафиксировано в Twitter и в Живом Журнале (треть всех публикаций имеют негативную тональность).

Согласно опросу Лайкометр 2.0, основными причинами, почему пользователи подписывались или готовы подписаться в будущем на Страницу бренда, являются:

  • Хочу следить за новостями бренда, узнавать об акциях — 58%
  • Мне нравится контент, который там публикуется — 57%
  • Я использую продукцию бренда, и она мне нравится — 52%

Когда пользователь переходит в Хронику страницы, на которую он уже подписан, в большинстве случаев ему нужен клиентский сервис. Как показывает исследование Accent Marketing, 82% людей используют Facebook, чтобы пообщаться с представителем бренда. Около половины пользователей (44%) ожидают ответ от бренда именно в Facebook, а в целом, 29% потребителей обращаются к социальным медиа, чтобы решать проблемы клиентского сервиса.

По данным TNS, 37 млн пользователей ВКонтакте (т.е. более половины всей аудитории соцсети) — это люди в возрасте 25–64 лет. Ежемесячно соцсеть посещают почти 17 млн человек младше 25 лет, и ВКонтакте является лидером по числу активных пользователей этой возрастной группы среди других соцсетей. Согласно данным TNS и Росстата, ВКонтакте пользуются примерно 80% жителей страны в возрасте 21–24 лет.


Специалисты

По данным из HeadHunter, средняя фактическая зарплата SMM-специалиста в Москве составляет 70 000 рублей. В целом по России — 52 000 рублей.

50% digital-менеджеров российских и иностранных компаний считают лояльность пользователей приоритетной задачей SMM. Только 16% видят SMM в качестве средства стимулирования продаж.

2.jpg

Рассуждая на тему того, чего не хватает российскому SMM, респонденты указали такие аспекты, как прозрачная аналитика (43%), интегрированные кампании (32%), продающие механики (25%) и яркие кейсы (22%).

Согласно опросу Лайкни, 82% SMM-специалистов отслеживают эффективность своей работы в социальных медиа. Среди специалистов, которые заявили, что не измеряют результаты своей работы, 11% заявили, что просто не знают, как это делать.

Самые популярные показатели для измерений — комментарии, лайки, расшаривания. Их отслеживают 88% специалистов. Вступление в сообщество и охват постов — 78% и 67% соответственно. Переходы на сайт отслеживают 62% опрошенных. Статистику по таргетированной рекламе и продажи из группы — 58% и 32% соответственно.

Только 43% маркетологов считают, что их усилия в Facebook дают результат, показал опрос Social Media Examiner.


Рекламный рынок

Согласно исследованию eMarketer, рекламодатели всего мира потратят $545,40 млрд на рекламу в 2014 году. К 2018 году количество потраченных на рекламу средств вдвое превзойдет прогнозируемые показатели 2014 года и составит $213,89млрд. Также наблюдается значительное перетекание бюджетов в мобильную рекламу. К концу прогнозируемого периода затраты на мобильную рекламу составят более половины всего рынка digital.

3.gif

По данным АКАР, в 2014 году объем рекламного рынка России вырос на 5% по сравнению с показателями прошлого года и составил 242 млрд руб. Рынок интернет-рекламы вырос на 20% 59,5 млрд руб.

4.png


Мобильный интернет

В 2014 году показы мобильной рекламы выросли в 3,5 раза; мобильное видео продолжает оставаться самой быстрорастущей категорией в мобильной рекламе.

В третьем квартале 2014 года на устройства Android пришлось 58% всех показов мобильной рекламы против 30% на iOS. Android по итогам третьего квартала генерирует 42% всех доходов от мобильной рекламы, тогда как на iOS приходится 51% доходов.

В Рунете самой популярной разновидностью видеоконтента, просматриваемого при помощи мобильных устройств, являются фильмы (31,5%) и развлекательные ролики (27%) общей продолжительностью более 20 минут (42,5%). Наименее популярны короткие ролики общей продолжительностью до 5 минут (22,1%), категорий спорт (7,7%) и обзоры (7,1%).

По данным Mail.ru, демографический профиль российских пользователей мобильного интернета смещен в пользу молодежи до 35 лет. Пользователи, выходящие в интернет с мобильных устройств, заметно моложе посетителей, выходящих в сеть с компьютера или ноутбука. Почти две трети (62%) пользователей мобильного интернета составляют люди моложе 30 лет (их доля среди тех, кто выходит в сеть с десктопа, 52%).

Чаще всего они ищут информацию, общаются в социальных сетях, следят за погодой и смотрят видео/фильмы. Перечень наиболее популярных операционных систем в мобильном вебе возглавляют Android (55%) и iOS (26%).

5.jpg

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
512
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх