Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 71 лайков
180 119
Всего лайков на сайте

SOMOC 2014: Как создать успешную рекламную кампанию в mobile

19 марта 2014, 09:29 |  Дарья Калинская

На конференции SOMOC, прошедшей 13 марта в клубном офисе Cabinet-Lounge, представители рекламных агентств поделились опытом продвижения различных продуктов.

Так, генеральный директор компании «Редкая марка» Антон Попов выступил с докладом «Выбор эффективных инструментов как залог успешной SMM-кампании». В начале выступления Антон подробно остановился на целях SMM-кампаний, среди которых, помимо традиционных повышения узнаваемости, поддержания репутации и развития лояльности, выделил еще и стимуляцию продаж.

Каждая компания, столкнувшаяся с SMM, проходит три этапа развития:

1. Понимание того, что из себя представляет SMM.

2. Появление бизнес-процессов и стратегий.

3. Принятие SMM как полноценной части рекламной кампании.

Для достижения максимального результата на каждой стадии необходимо решить ряд задач. Эти задачи и их распределение по этапам показаны на слайде ниже.

Антон представил участникам конференции кейс рекламной кампании MINIMANIA, целью которой был вывод на рынок новой модели MINI Paceman и сбор контактов участников акции.

Для достижения этой цели было создано мобильное приложение с погоней за MINI Paceman в Москве, Санкт-Петербурге и Ростове-на-Дону. Пользователи должны были найти виртуальный автомобиль и как можно дольше удерживать его у себя. По условиям конкурса, участник, показавший лучшее время, объявлялся победителем и получал в пользование MINI на полгода.

Был создан видеоролик с инструкцией к игре. В качестве актеров были выбраны популярные блогеры и интернет-активисты (в числе них Алан Енилеев – киберспортсмен, чемпион России и чемпион мира по версии WCG). Это помогло сделать посев ролика более эффективным, так как блогеры сами размещали видео на своих страницах.

При проведении промокампании использовались следующие инструменты:

1. Контент-маркетинг с персонализацией по сегментам:

· в популярных тематических сообществах;

· у популярных блогеров в ЖЖ, Facebook, Twitter, ВКонтакте;

· в сообществах MINI;

· в региональных онлайн-СМИ.

2. Приглашение на «Мероприятия» в Facebook и ВКонтакте.

3. Подсказки в Foursquare в точках продаж автомобилей.

4. Интервью с промежуточными победителями.

5. Реклама на сайтах о мобильных приложениях.

6. Поиск и персональные диалоги об условиях акции:

· для прошедших тест-драйв MINI, любителей бега и спортивного образа жизни;

· в формате ответа на вопросы.

В итоге рекламная кампания принесла следующие результаты:

 

Но самое главное – приложение с игрой установил 6501 пользователь. Контакты участников были переданы дилерам MINI в городах, где проводилась акция. Стоимость 1 контакта составила 487 рублей.

Иван Костров, маркетинговый директор MobiAds и сооснователь Black Cat, представил несколько кейсов различных рекламных кампаний. Один из них – кейс ONYX.

ONYX BOOX i63SLM KOPERNIK – это новое устройство для чтения электронных книг с экраном типа «электронная бумага» Elnk Pearl HD и подсветкой MOON Light. Цель рекламной кампании ONYX в mobile заключалась в:

· Привлечении внимания мобильных пользователей к новой электронной книге.

· Проведении промоакции с раздачей мобильным пользователям купонов со скидкой на новую электронную книгу при покупке в фирменном магазине ONYX.

На этапе понимания специалисты сформулировали идею кампании так: «Часто можно наблюдать, как в общественных местах люди читают книги с телефона. Современный мобильный телефон имеет среднюю диагональ экрана в 3,5 дюйма и не сильно подходит для чтения – глаза при такой нагрузке быстро устают. Потребитель не бережет свое зрение, но зато экономит на покупке такого важного устройства, как электронная книга. Мы (рекламное агентство – прим. редактора) и ONYX считаем, что здоровье – не та вещь, на которой стоит экономить. А вот на чем можно сэкономить, так это на бумажных книгах, ведь стоимость электронных книг в разы дешевле».

Этот посыл был выражен в двух ключевых слоганах:

Текст было решено разместить на баннере, который выглядел следующим образом:


На следующем этапе готовились тексты для посадочной страницы с учетом специфики мобильных устройств, велась работа над дизайном лендинга, а также в рекламной сети MobiAds размещалась реклама.

В итоге четырнадцатидневной рекламной кампании было сделано 70 000 000 показов и 40 000 переходов на сайт компании, а количество регистраций достигло 2136. Стоит отметить, что эти показатели были даже выше поставленных целей.

В рамках своего доклада Иван представил основные элементы, необходимые для создания успешной рекламной кампании:

1. Рекламный посыл. Креатив:

· Рекламное сообщение под конкретную аудиторию.

· Решение проблемы и потребности.

· Событийность, злободневность.

· Однозначность.

· Грамотное исполнение.

2. Определение среды обитания целевой аудитории.

3. Посев:

· Грамотная интеграция, изменение рекламного сообщения в случае необходимости;

· Размещение, выбор времени;

4. Статистика и аналитика результатов рекламной кампании.

5. Перераспределение бюджетов на более эффективные каналы.

6. Эксперименты.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
509
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
«Одноклассники» отказались от платной отправки GIF-изображений
Гостьанжела - здрасте
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх