Признаюсь, я иногда подспамливаю своих друзей, выкладывая ссылки на свои новости (статьи, интервью, подкасты) в социальной сети ВКонтакте. Делать я это стараюсь не часто, а лишь в случаях, когда мне самой нравится плод моего творчества или когда хочется привлечь дополнительных читателей на сайт (трафик – один из показателей эффективности для редактора). Поэтому новость о том, что соцсеть вводит возможность просматривать прикрепленные прямо на страницах «ВКонтакте» прозвучала для новостников (и не только), как гром среди ясного неба.
Функция пока еще доступна не всем сайтам, так как находится в процессе доработки. Выглядит она так.
Пользователь добавляет ссылку (например, на эту новость) в соцсеть, появляется кнопка «Просмотреть». Пользователь нажимает на нее и видит новость во всплывающем окне (без рекламы, элементов управления). Переходить на сайт, где размещен данный контент, не надо. Зато, если у сайта есть сообщество во «ВКонтакте», вместе с новостью пользователи увидят кнопку с предложением подписаться на него.
Соцсети сплошной профит: даже читая материалы других сайтов, пользователи остаются «ВКонтакте», увеличивается время присутствия…
Для пользователей: удобнее. Не надо совершать дополнительных кликов. Все интересное можно читать прямо в соцсети (и без рекламы!).
SMM-специалисты тоже видят в этом преимущества. Например, Артем Ельцов, руководитель направления SMM агентства Регистратура.ру прокомментировал нововведение так:
Подобная схема уже работает на некоторых развлекательных сайтах. Например, pikabu.ru. На SMM это никоим образом не повлияет негативно, так как отследить робота Vkontakte, который, как я понимаю, парсит страницу и выдает результаты на собственной площадке, - легко. А вот когда пользователи попривыкнут к тому, что новый сайт не открывается на отдельной вкладке и, потенциально, не несет никакой угрозы компьютеру, последние, возможно, будут гораздо чаще кликать на внешние (внутренние?) ссылки, что повысит общий CTR.
Конечно, в предыдущем абзаце я не имел в виду будущую жизнь всяких спамеров и SMS-мошенников, которые гонят сотнями тысяч трафик из ВКонтакте. Также не стоит забывать новостники, для которых количество трафика – первый показатель дохода. Для них настали сложные времена. Однако белая коммерческая SMM-кампания от этого выигрывает. Количество контактов с брендом, определенно, вырастет. Интегрировать телефон для заказа понравившегося товара (для интернет-магазинов) не составит труда.
А вот еще одно мнение. Леонид Зубарев, руководитель отдела социальных медиа агентства «Стерно.ру» считает так:
Пока ознакомиться с этой функцией de visu не получилось, все доступные мне ссылки работают в прежнем режиме, поэтому могу исходить только из скудного описания. Желание администрации «Вконтакте» замкнуть аудиторию и не выпускать ее наружу вполне понятно, удобство-полезность функции для пользователей во многом зависит от тонкостей реализации. Несколько смущает готовность объявить «лишними» элементы оформления сайтов. Не так уж редко ссылки дают именно ради этих самых элементов оформления, а не контента.
Сайтам, конечно, такое новшество вряд ли понравится, но зато они получили еще один потенциальный канал рекламы своих групп во «Вконтакте», что тоже довольно интересно. Для тех, кто работает именно в социальных сетях, а не использует социальные сети для «нагона» аудитории на свои сайты, это новшество на самом деле изменит мало что. Остальным же можно порекомендовать подумать, правильную ли стратегию присутствия в социальных сетях они избрали.
Но что делать нам, новостникам и владельцам сайтов, для которых любая потеря трафика ощутима? Остается надеяться на то, что качественный сайт и интересный контент привлекут пользователей независимо от того, в какой социальной сети они проводят время...
