Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
180 418
Всего лайков на сайте

YouTube: шопинг во время просмотра видео

21 мая 2013, 10:02 |  Алина Назарова

Только представьте, вы смотрите видеоклип и вам очень хочется иметь такие же ботинки, рубашку и часы, как у певца в клипе. Все что вам для этого нужно, просто кликнуть на его прикид, и заветный товар уже у вас в корзине. Фантастика? Уже реальность.

Маркетологи давно экспериментируют с "shoppable" видео в партнерстве со сторонними поставщиками технологий, чтобы позволить зрителям при просмотре видео делать покупки.

Теперь и YouTube запускает специальный гаджет для брендовых видео каналов («channel gadget»), который позволяет создавать видео с возможностью покупки прямо во время просмотра (shoppable).

Новый гаджет для канала позволит пользователю напрямую взаимодействовать с интернет-магазином на протяжении всего просмотра. Однако в отличие от других подобных сторонних приложений, на YouTube канале информация о товаре сразу же вынесена в отдельное поле справа.

Чтобы сократить путь до покупки и превратить просмотр видео в продажи, мы представляем новый гаджет для каналов на YouTube (channel gadget). Пользователи смогут непосредственно взаимодействовать с брендом на протяжении всего просмотра видео, проверять наличие товара, сравнивать цены и делать покупку, совершая минимум кликов, - сообщается на блоге Google.

Новый гаджет будет доступен в качестве премиум-предложения для брендовых видеоканалов. TRESemmé стал первым брендом, который использует новый гаджет на своем YouTube-канале, чтобы демонстрировать всю линейку решений ухода за волосами.

Константин Карпов, заместитель руководителя New Media, Ailove:

На мой взгляд формат луков будет популярным и в России: сначала в рекламные ролики на каналах брендов будет сделана подобная интеграция, затем ответственные люди задумаются над тем, где еще разместить такую рекламу, а вместе с тем и кого одеть в свою продукцию.
Это открывает новый виток UGC-эволюции: бренды в обмен на размещение своей продукции в кадре будут получать от пользователей видеопродакшн, который впоследствии возможно использовать и раскручивать.

Николай Сюсько, new business manager, Affect придерживается более критического мнения по поводу новой функции:

В последние годы в диджитал-маркетинге уделяется большое внимание различным рекламным моделям от CPA до RTB. В какой-то момент градус кипения превосходит все немыслимые ожидания, но революции все нет и нет. Поэтому "shoppable" - не панацея от всех болезней, а витамин C.

"Shoppable video" - нишевое решение, которое идеально подходит для ритейлеров одежды. Стоит отметить, что такие компании как Adidas и Levi's уже давно экспериментируют с shoppable элементами на своих промо-сайтах. В их случае задача стоит тривиальной - рассказать аудитории про новую линейку одежды и направить в ближайший магазин. Таким образом имиджевые инструменты получают приятный бонус - небольшой "продажный" трафик. Но он все еще настолько ничтожен, что всерьез его не воспринимают.

Проблема у "shoppable video" одна и весьма серьезная - это затраты на съемку, монтаж и внедрение рекламных триггеров в видео. Пока ритейлеры обходятся фотографиями готовых луков со ссылками на продукцию. И если iPhone 5 или зеркалка в руках даже аматора могут сделать хорошую картинку, то съемка клипов - уже молекулярная кухня. Подытожим: барьер - цена входа в "shoppable video". На уровне "первый", "прогрессивный" и "имиджевый" какая-нибудь Lamoda.ru поиграется в "shoppable", но и только.

В будущем такие платформы как Youtube не интегрируют "shoppable", потому что их главная задача - чтоб аудитории было с ними комфортно и легко. Реклама - серьезный раздражитель, который может спугнуть клиента. Поэтому пока мы довольствуемся рекламными компромисами. Каким будет будущее интернет-рекламы? На этот вопрос ответ найден, но он почему-то не работает :)


Комментарии
1 комментарий
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Егор Кузнецов
    больше года назад
    Теперь Product Placement переживет свое второе рождение.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
514
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх