Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 64 лайков
176 732
Всего лайков на сайте

Джим Скуирес: Рекламная платформа Instagram для рекламодателей по всему миру откроется этой осенью

18 июля 2015, 13:38 |  Дарья Калинская

О госте
Джим Скуирес
Джим Скуирес
Директор по маркетинговым операциям Instagram
Instagram планирует открыть свою рекламную платформу для всех рекламодателей уже этой осенью. Директор по маркетинговым операциям Instagram Джим Скуирес в интервью изданию eMarketer рассказал, как рекламодатели смогут использовать данные Facebook для таргетинга и как изменится процесс покупки рекламы в Instagram.

За короткий промежуток времени Instagram выкатил много новых рекламных продуктов, в том числе рекламe прямого отклика и возможность покупать объявления через API, и расширил возможности таргетинга. Почему столько нового разом?

Мы потратили последние 18 месяцев на создание платформы для больших брендов. Следующим логичным шагом является расширение прав и возможностей бизнесов всех размеров. Возможность таргетинга по целевым сегментам и ориентация на достижение различных типов целей имеют большое значение. Мы хотим предложить комплексное решение, которое позволит бизнесу приобретать все необходимое через интерфейс самообслуживания и достигать поставленных целей.

На данный момент мы тестируем форматы, нацеленные на действия, и покупку через API и продолжим это делать в течение лета с некоторыми партнерами и клиентами. Тогда мы сможем открыться в глобальном масштабе для всех рекламодателей уже в начале осени.

Как изменится внешний вид объявлений?

В настоящее время мы предлагаем объявления в формате фото, видео и карусели. Они оказались успешными и не будут меняться. Кроме того, мы позволим совершать действия прямо в объявлениях – зарегистрироваться на сайте, купить товар или скачать приложение. Это завершит путь пользователя от вдохновения изображением до просмотра подробной информации и детального изучения продукта с разных сторон.

В рамках расширения, чтобы позволить всем рекламодателям размещать объявления на платформе, мы также будем внедрять новые функциональные возможности, которые будут схожи с возможностями Facebook.

Идея рекламы прямого отклика, кажется, серьезно изменит Instagram-сообщество. Как это впишется в него?

Одна из самых востребованных возможностей и среди пользователей, и среди рекламодателей – узнать больше и совершить действие сразу же, как только вы вдохновились чем-то. Здесь и будет развиваться реклама прямого отклика.

Instagramудалось сохранить высокий творческий уровень рекламы. Как вы будете сохранять его в дальнейшем?

У нас будут соответствующие руководства и политика. У Facebook они тоже есть. Это будут алгоритмы обеспечения высокого качества пользовательского опыта. Сигналы, такие как негативная обратная связь, уровень вовлеченности рекламы и комментарии к объявлениям, будут направляться в систему. Вне наши модели будут проходить обучение, чтобы предоставлять релевантные и интересные типы контента.

Какие выгоды Instagram и его рекламодатели извлекают из связей с Facebook?

На данный момент это широкие возможности таргетинга – пол, возраст и география. В рамках расширения, чтобы позволить всем рекламодателям размещать объявления на платформе, мы также будем вводить новые функциональные возможности таргетинга, которые будут отражать то, что уже есть в Facebook. Один из таких продуктов – «Пользовательские аудитории» (Custom Audience), где рекламодатели смогут объединять уже имеющуюся у них информацию с данными из Facebook и Instagram.

Что рекламодателям стоит знать об отличиях аудитории Instagram и Facebook?

Есть три момента, которые делают платформу уникальной. Первый – сообщество. Отчетливое чувство сообщества крепнет с течением лет. Второе – тот факт, что это полностью визуальная среда. Это образы, фотографии и видео, противопоставленные другим платформам, где есть текст и множество других форматов. Третье – творческий контекст. Творческие инструменты, такие как фильтры и инструменты работы с изображениями, вынуждают людей делать красивые, эстетичные вещи в рамках среды. 

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
501
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх