Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 281 лайков
177 236
Всего лайков на сайте

Один день из жизни креативного директора… Андрей Лебедев

17 июля 2013, 09:00 |  Марина Демина

Утро

Рабочее утро у меня наступает часов в 12, если нет встреч. С 10 до 12 самое незагруженное время в городе, можно без пробок быстро съездить по личным делам, а клиенты и коллеги только раскачиваются.

А вот от дома на работу я еду на самокате. Во-первых, так быстрее. Пешком минут десять, а на самокате минуты три-четыре. Во-вторых, любое катание — это позитив. Бабульки и охранники смотрят на тебя неодобрительно, и ты понимаешь, что все делаешь правильно.

Есть разные умные советы, что рабочий день не должен начинаться с чтения почты. Я первым делом начинаю смотреть новости рынка, свежие кейсы и т.д. Это inspiration. Дело не в том, что я следую этому совету, или мне просто не хочется сразу почту читать. Когда ты мониторишь рынок, ты расширяешь кругозор и получаешь заряд бодрости и вдохновения в самом начале дня.

В основном, я все читаю в Facebook, не люблю ходить на всякие предвзятые агрегаторы.

День

У меня есть три главные вещи, которыми я занимаюсь в течение рабочего дня. Первое – это клиентские встречи. Я активно участвую в нью-бизнесе, в тендерах и в продажах наших проектов. Кроме того, мы агентство с очень длинными контрактами, и часто есть общие встречи, на которых клиенты делятся планами, а мы – достижениями, чтобы найти новые общие точки.

Второе – это работа с командой, внутренние рабочие встречи, мозговые штормы, генерация идей, обсуждение проектов. Внутренних встреч достаточно много, и они съедают немало времени. Нас работает 52 человека, из них где-то 30 – это люди, которым от тебя что-то надо.

Третье – я непосредственно работаю над задачами, что-то пишу, анализирую, готовлю презентации. В отличие от многих креативных директоров я довольно много презентаций или их частей делаю сам.

Еще бывают конференции, на которые я хожу знакомиться с людьми и выступать.





Идеи

Есть такая теория, что на штормах нельзя критиковать. Все должны генерировать любые идеи. Я не придерживаюсь этой теории. Если заход — лажа, я говорю сразу. Классические теории штормов касаются более глобальных процессов. В рекламе это более прикладная история. У тебя есть бриф, задачи, медиа-каналы, набор ограничений, которые тебя уже направили. Здесь классические правила не так актуальны.

Иногда я использую всякие игровые креативные механики типа пинг-понга, баттл за и против и т.д.

Блокнот

У меня всегда открыт блокнот TextEdit, и я туда пишу какие-то тезисы, которые надо где-то использовать. Они идут сплошной простыней, без разделителей, такой mess. Но иногда это помогает найти связи и параллели между отчужденными на первый взгляд вещами.

Еще у меня 3-4 блокнота на столе — я в них рисую, когда что-то говорю и объясняю, причем скорее для себя, т.к. нормальный человек понять эти каракули не сможет.

Про романтику

Надо четко понимать, что ты — про работу. Если люди думают, что ты только бухаешь шампанское с клиентами, одеваешься как клоун и продаешь какие-то суперликвидные идеи, которые ребята генерируют за тебя, то это совсем не так. Не надо строить образ из MadMen.

Надо быть умным, обладать широким кругозором, уметь быстро понимать бизнес клиента и его нужды. Когда ты это делаешь на первой встрече, когда клиент чувствует, что ты на его языке говоришь, это клево. Он понимает, что это агентство мечты. Там не какие-то придурки, а люди, которые помогут ему заработать. Когда ты приносишь ему на тендер не лабуду с QR-кодами, а реальный продукт для его бизнеса — ты побеждаешь.

Странно говорить «надо быть умным», но это так. Надо быть умным. В западных резюме это называется что-то вроде strong strategic vision.

Вечер

Сегодня я играю в сквош. Это игра вне зоны комфорта. Если ты хочешь выигрывать, а не просто мячик гонять, то в первую очередь надо встать и сделать усилие над собой. Это интервальная игра и тебе постоянно нужно дальше, дальше и дальше. Каждое новое очко. Сложный мяч взять сложно. Иногда человек даже думает: «Не побегу, потому что выдохнусь и всю партию проиграю». Но когда что-то важное, то рассуждать нельзя, ты бежишь за всем на свете. Каждый следующий мяч дается действительно сложнее. После таких моментов тебе потом проще в агентстве забить на зону комфорта, преодолевать себя и драйвить других.






Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Одноклассники вводят плату за пересылку GIF-картинок в сообщениях
Гость - Кто та самая ''избранная'' аудитория на которой эксперементируют ?
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
505
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Как бренды создают новогоднее настроение в Twitter
Мария Шиманкевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Шиманкевич - Даже в Польше уже есть Дед Мороз)) https://www.youtube.com/watch?v=ia7UOGjHGY0
Самые популярные видеоролики ВКонтакте за 2016 год
хм - хоть бы оригинал грибов вставили
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх