Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 234 лайков
180 282
Всего лайков на сайте

Здорово, что ВК любят в России. Но для соцсети важна глобальность

20 января 2014, 10:00 |  Жанна Рожкова
О госте
Расмус Бьюрстром
Расмус Бьюрстром
директор digital-коммуникаций шведского представительства OMD agency, работал с такими брендами как Carlsberg, Pepsi, Samsonite, McDonald's, Sony/Sony Playstation
Как началась ваша карьера в медиа? Почему и как вы выбрали эту отрасль?

Можно сказать, что эта сфера сама меня выбрала. Моя мама работала в IBM с 1986 года, и я, соответственно, провел свое детство в корпоративном детском саду – когда мне был один год, я уже играл с первым компьютером. Но по-настоящему все началось в 2007 году, когда я начал учиться Hyper Island (прим.пер. - известная международная школа цифровых медиа). Я попробовал 4 разные области, но только одна показалась мне интересной.

Брендинг – не мое, слишком много работы с дизайном, и постоянная нехватка данных и фактов. Технологии – невероятно интересно, но я не могу долго концентрироваться на одной вещи, поэтому ничего не получилось. PR – нет и точка.

Самой лучшей сферой для меня оказалась медиа. Множество задач и такой большой потенциал, агентства с невероятными историями, и так много силы и энергии, которая только и ждет момент для выхода наружу.

Как новые медиа влияют на людей и бизнес? Как повлияют в будущем? Трансформируются ли они во что-то другое?

Большая проблема заключается в том, что снижается потребность в живых людях. По мере того как RTB и автоматизированные продажи будут формировать отрасль, все больше менеджеров по продажам будут нуждаться в погружении в технологии, а кому-то понадобится и креатив.

Есть ли существенные различия в работе с новыми медиа в Европе и России?

Тот факт, что у вас есть ВКонтакте – очень здорово. Радует и то, что многие россияне присоединились к этому движению, однако не стоит забывать, что оно не является глобальным. А для социальных сетей важно, что в них собираются люди из всех уголков мира, встречаются разные культуры, благодаря чему формируются новые феномены. Я чувствую, что вы что-то упускаете, и мы упускаем русскую историю и взгляд на мир.

Опишите процесс запуска digital-кампании.

Прежде всего, вы должны определиться, зачем вы ее запускаете. Самая распространенная ошибка, которую делают – думают, что digital может решить все проблемы компании.

Технологии не являются решением проблемы, они выступают в роли части этого решения.

Всегда отталкивайтесь от данных и фактов, основанных на аналитике, и затем формируйте идеи и создавайте стратегию, которая под них подходит. Это основы успешной кампании. Никогда не работайте с идеей сразу, всегда начинайте с фактов и аналитических данных.

Кто является вашим самым любимым клиентом? Почему?

Мой любимый клиент – достаточно сложный. Как мне кажется, я должен назвать Pepsi. Они такие храбрые в своей работе, полностью доверяют мне и моей команде, что позволяет создать отличный настрой на совместную работу.

Отказывались ли вы работать с кем-то по определенным причинам? Есть ли компании, с которыми вы никогда не будете работать?

Я отказался работать с клиентом-политиком, с которым мы расходились во взглядах и ценностях. О сотрудничестве с людьми, которые выступают против равенства и женщин-лидеров и при этом поддерживают расовую дискриминацию, также не может идти и речи. То же самое относится к табаку и оружию – я никогда не буду с этим работать, даже за всю водку в России :)

Как вы успеваете следить за всеми высокотехнологичными инновациями?

Вы должны ассоциировать себя с людьми, которые лучше вас, всегда нанимать людей, которые в чем-то вас превосходят.

Как вариант, можно брать на заметку слова, связанные с трендами на ближайший год, и постоянно отслеживать их в Twitter. Ищите зарождающиеся тренды, например, на Reddit, 9gag и 4Chan.

Разговаривайте с людьми! Никогда не стесняйтесь того, что вы чего-то не знаете – учитесь, не переставая. 

***

Расмус будет в Питере 8 и 9 февраля в рамках образовательного события школы интерактивных коммуникаций ИКРа. Приходите, будет интересно!


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
9 бесплатных инструментов для управления репутацией
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Вообще, инструментов гораздо больше... По мониторингу - не упомянуты Крибрум, IQBuss. Достойные новые сервисы появляются - Соцредактор, например. Бесплатные есть еще babkee.ru И далее...
ВКонтакте запустил счетчик просмотров записей
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - бредятина! как товарищ пояснил, что таким образом станет понятно что вызывает наибольший интерес. чувак, открою тебе маленькую тайну, когда я захожу на страницу к кому то, непроизвольно получается просмотр записей, а эта считалочка только покажет до каких записей дошел гость)
Как получить пользу от негатива в комментариях
Step
7
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Step - Примеры бомба! повеселили ))))) а если серьезно, то я считаю, что негатив в отзывах – это очень полезно! помогает выявить тонкие места в компании. и, кроме того, он говорит о том, что люди к вам небезразличны! А это уже хорошо. просто нужно уметь этот негатив превращать в позитив: отвечать умело на него, выводы соответствующие делать. На этом поприще можно оглушительных успехов добиться и своих недоброжелателей в преданных друзей превратить )))))
Когда френдзона – это ваша цель! Или как найти клиентов, не потратив ни копейки?
Alexandr Kuzmenko
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Alexandr Kuzmenko - Аня, не молчи)
Официальные страницы ВКонтакте теперь могут создавать прямые трансляции
Артур Антреей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Артур Антреей - нето прихня
Инфографика: 139 фактов об Instagram
Валерия Россохина
512
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерия Россохина - Да, к сожалению, редакция не успевает следить за личной жизнью Бейонсе, но в будущем мы обязательно исправимся :)
Facebook объявил о запуске нового инструмента Advanced Measurement
Тирион Ланнистер
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Тирион Ланнистер - уииии
Facebook заменил папку «Входящие» на Messenger
Гость - Очень информативно...
Видео – самый популярный формат публикаций в Facebook
Димон - как публиковать из группы фейсбука в инстаграм не являясь администратором группы фейсбука, но имея доступ к аккаунту инстаграма.
«Одноклассники» отказались от платной отправки GIF-изображений
Гостьанжела - здрасте
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх