Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 3 лайков
153893
Всего лайков на сайте

Рекламная кампания «В Контакте» от А до Я

24 февраля 2012, 18:42 |  Антон Старченков
A для того что бы начать знакомство с рекламой «В Контакте», необходимо лишь перейти по ссылке внизу вашего экрана, находясь в системе. Открою небольшую тайну — это может сделать абсолютно любой пользователь, зарегистрированный в данной соцсети:

m_k-1.jpg

Без понимания того, кто может стать Вашей целевой аудиторией, довольно трудно спроектировать рекламную кампанию, поэтому, если Вы уже определились с тем, что будете рекламировать, необходимо нажать на кнопку «создать объявление» и очутиться в новом непознанном мире рекламы социальной сети ВКонтакте.

В данном интерфейсе возможно без написания текста объявления и ссылки, посмотреть сколько пользователей в той или иной таргет-группе, просто расставляя различные таргеты, как например, в этом случае, мы выбрали всех парных девушек от 25 лет в городе Санкт-Петербург - их оказалось 562 351:

m_k-3.jpg

Главное - это не только проставить общий таргетинг «ВКонтакте» по полу и возрасту, но еще и постараться отыскать интересы или группы, в которых может находиться Ваша целевая аудитория. 

m_k-4.jpg

Для подбора нужной аудитории можно воспользоваться и более точными таргетами, такими как «Расширенная география» или «Образование и работа»:

m_k-5.jpg

Об авторе
Антон Старченков
Антон Старченков
Директор по развитию РА «Биплан». С 2007 по 2011 был руководителем отдела контекстной рекламы в агентстве. C 2010 - преподаватель Высшей школы экономики программы «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет проектов».

Если и этого Вам показалось мало, используйте дополнительные параметры. Выберите браузеры и устройства, а так же пропишите ключевые слова, по которым реклама будет показываться, в случае если пользователь введет данный запрос в строку поиска.

m_k-6.jpg

Ёмкость рынка рекламы «ВКонтакте» ограничена лишь количеством желающих запустить кампанию, поэтому основной формой борьбы среди рекламодателей является аукцион ставок. Увидеть, насколько высока рекомендованная ставка на данный момент в вашей таргет-группе, можно в последнем блоке. Необходимо учитывать - чем ниже вы выставите ставку, тем реже будет показываться ваше объявление.

m_k-7.jpg


Желание максимально уменьшить ставку вполне обосновано, и у вас есть такая возможность. Необходимо лишь добиться максимального произведения количества переходов на CTR. Таким образом, стартовая цена в поле «Стоимость перехода» может быть снижена в разы за счет правильно подобранных таргет-групп и интересного объявления.

Задачу по привлечению внимания можно решать двумя способами: используя красочную картинку, либо обращаясь непосредственно к таргет-группе:

m_k-8.jpg

Использовать форму оплаты за клики или за показы — решать вам! Стоит учесть только тот факт, что при оплате за показы изображение заметно больше за счет отсутствия текста объявления и самое главное - в формуле цены за тысячу показов отсутствует CTR.

m_k-9.jpg

Йошкар-олу или любой другой город можно выбрать в качестве геотаргетинга, и по этому принципу делить рекламные кампании или объявления. Необходимо отметить, что даже в небольших городах количество зарегистрированных пользователей в «В Контакте» бывает довольно значительным.

m_k-10.jpg

Когда вы приняли решение о геотаргетинге, таргет-группы определены, и примерно ясно, как вы будете обращаться к аудитории, самое время выбрать изображение, учитывая, что оно должно быть достаточно привлекательным для получения максимальных значений по CTR:

m_k-11.jpg

Логика рекламных кампаний и объявлений поможет как в сборе первичной статистики,

так и в управлении аккаунтом. Будьте готовы к тому, что добавлять новые и отключать не сработавшие объявления с низким CTR и высокой ценой перехода придется часто.

m_k-12.jpg

Модерация объявлений «В Контакте» довольно суровая. Самая распространенная ошибка —обращение на «ты», в «В Контакте»— это неприемлемо, только «вы». Так же не пробуйте размещать телефоны в тексте и изображении, не пробуйте рекламировать наркотики, порнографию, табачную продукцию ит.д. Да и просто откровенное изображение может не пройти модераторов... а может и пройти...

m_k-13.jpg

Новые объявления нельзя добавлять бесконечно, есть некоторые ограничения. Во-первых, это пункт правил №5:

«Создание более трех объявлений, нацеленных на одну и ту же аудиторию и рекламирующих один и тот же объект, или создание нескольких абсолютно идентичных объявлений, в том числе в рамках разных рекламных кампаний, расценивается как попытка спама».

А во вторых это бюджет рекламной кампании. На кампании должно оставаться не менее 100р. на одно объявление, в обратном случае вы увидите:

m_k-14.jpg

Общий и дневные лимиты — довольно полезные инструменты, особенно на старте новой кампании. При помощи подобных ограничений становится возможным не допустить чрезмерных трат по одному успешному объявлению, распределяя средства более равномерно.

m_k-15.jpg

Периодически стоит менять контент и искать другие таргет-группы, так как даже самая хорошая рекламная кампания со временем начинает ухудшать свои результаты. Связано это с тем, что объявление может исчерпать свой запас новизны для исходной аудитории. Периодичность изменений зависит от количества участников в группе и частоты показов. Тем не менее, статистика кампании, где CTR понижается в определенных периодах — это вполне нормально.

m_k-16.jpg

Результаты по конверсии рекламной кампании «В Контакте» в случае использования в качестве цели покупки - обычно ниже, в сравнении с традиционной поисковой рекламой. Это логично, так как здесь мы формируем спрос, а не работаем с уже готовым. С другой стороны, если целью является количество просмотренных страниц, конверсия может быть на уровне или даже выше, за счет отсутствия возможных конкурентов. Перейдя на страницу рекламодателя, пользователь не может, закрыв окно, увидеть сразу несколько подобных предложений и поэтому более тщательно просматривает сайт.

Статистка по достижению целей может быть проанализирована вплоть до объявления при предварительной маркировке метками каждой ссылки, поэтому если стоит задача сравнить эффективность рекламы в нескольких регионах, стоит заблаговременно создать разные объявления.

Те, кто переходил по рекламе, собираются в довольно симпатичные диаграммы с распределением по полу, возрасту и географии.

m_k-17.jpg

Увидеть и услышать рекламу можно посредством видео-рекламы «В Контакте». Размещая видеоролик, необходимо учитывать обращение к аудитории на «Вы» и, конечно ролик должен быть запоминающимся — это брендинг.

Функция гостевого и админского доступа облегчает жизнь, как агентствам, так и рекламодателям. С ее помощью можно открыто показать всю рекламную кампанию клиенту, или проконтролировать работу подрядчика.

m_k-18.jpg

Хороший CTR в «В Контакте» - понятие довольно относительное, как в принципе и в любой другой системе. Но можно сказать, если рекомендованная цена клика начала падать, то CTR у вас явно лучше, чем средний по таргет-группе.

Через некоторое время, мы предполагаем развитие и поисковой рекламы «В Контакте», пока же можно сказать лишь, что она существует:

m_k-19.jpg

Щедрым подарком рекламодателю стало появление нового таргета - «Путешественники»,

при помощи которого можно выделять людей, выезжающих за пределы СНГ чаще 2 раз в год.

Экзотика ли таргетированная реклама «В Контакте» или нет— решать Вам. Но

Юзеры в количестве более 72 миллионов только в России — считают «В Контакте» домом родным. А для любого рекламодателя возможность повесить симпатичный баннер дома у некоторых из этих людей -

Явно не будет лишней.

Комментарии
23 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
Войти
  • Елена Евстафьева
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Елена Евстафьева
    больше года назад
    Просто отвратительный сервис с рекламой!  Лицемеры! Они говорят, что против алкоголя, курения и т.п. Тогда почему не пропустили объявление специалиста, который помогает избавиться от пагубных привычек? Предъявите лицензию. Даю им ссылку на законодательство, что деятельность психолога не лицензируется. А соответственно какую лицензию я должна предоставить? Придумали новую отмазку, Вы используете элементы НЛП, а эта техника не признана академическим сообществом. Т.е. спецслцжбы пользу...
    Просто отвратительный сервис с рекламой!  Лицемеры! Они говорят, что против алкоголя, курения и т.п. Тогда почему не пропустили объявление специалиста, который помогает избавиться от пагубных привычек? Предъявите лицензию. Даю им ссылку на законодательство, что деятельность психолога не лицензируется. А соответственно какую лицензию я должна предоставить? Придумали новую отмазку, Вы используете элементы НЛП, а эта техника не признана академическим сообществом. Т.е. спецслцжбы пользуются НЛП, вся реклама использует НЛП, политики, зачем такие эффективные методы пускать в массы? Пусть обычные люди лечатся годами по Фрейду. Пусть продолжают пить, курить, играть. У данного психолога огромная практика за плечами, много интервью в газетах и телевидение, а вот "вконтакте" не хочет, чтобы люди избавлялись от вредных привычек. Был и другой опыт, когда я рекламировала ремонт айфонов. Тоже заблокировали объявление, с требованием типа не соответствие законам РФ. Это при том, что моя фирма чешская, оказываю услуги в чехии и реклама также на территории чехии. Каким боком это должно соответствовать законодательству РФ? Даю им ссылку на их же закон, где четко написано - что закону подлежат только те, кто рекламируется на территории РФ (что весьма логично). Ответ уникален - но площадка то у нас в РФ. Да мне все равно где стоят Ваши серваки, на амазоне они по всему миру разбросаны, но ведь люди не обязаны изучать мировое законодательство. Вышлите на лицензии. Даю ссылку закона, что ремонт телефонов не лицензируется. Объявление разблокировали. Сколько времени ушло на ругонь и сколько потраченных нервов. Люди не хотят работать. Ведь реклама то не бесплатная. Самый шедевр был таким. У них долго не работал сервис приема платежей с помощью банковской карты из Чехии. Пробовала разные карты разных банков. Заплатить им за рекламу просто было невозможно. При том, что я спокойно оплачиваю счета по всему миру, а это и фейсбук, и амазон, и букингком и пайпал, но только не ВКОНТАКТЕ, знаете что мне сказали? Мне дали координаты их банка и сказали, чтобы я звонила туда и выясняла проблемы с ихним банком. Во как!!! Кто-то получает зарплату за это, а клиенты должны сами разбираться в их проблемах, за что еще деньги должны платить. Спустя год, сервис с оплатой наладили. Но сколько нервов. Я там рекламироваться больше не хочу. С фейсбуком ни разу не возникало проблем. А вконтакте сидят модераторы, которые не знают законодательство, которые делают все возможное, чтобы компания вконтакте недополучила как можно больше прибыли.  Так что, дорогие, поберегите свои нервы! Очень не советую
    +
    16
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Гость
      Елена Евстафьева
      5 месяцев назад
      Все психологи - шарлатаны. Администрация всё сделала правильно.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
    • У Психолога
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Вот и у меня такой же опыт с Вконтакте. Больше ни копейки туда. Главное, сначала пропустили рекламу паблика, посвященного психологии, а потом, когда я подкинула 800рублей, тут пошли отклонения рекламы того же паблика.
      Тогда я создала рекламное объявление для психологического сайта. Тоже отклоняется с пометкой 4.7. (Хотя для рекламы в сообществах тот же сайт одобряется. Но туда нужно отдельно закидывать деньги, а я теперь уж, понятное дело, не стану рисковать)
      Пишу им в са...
      Вот и у меня такой же опыт с Вконтакте. Больше ни копейки туда. Главное, сначала пропустили рекламу паблика, посвященного психологии, а потом, когда я подкинула 800рублей, тут пошли отклонения рекламы того же паблика.
      Тогда я создала рекламное объявление для психологического сайта. Тоже отклоняется с пометкой 4.7. (Хотя для рекламы в сообществах тот же сайт одобряется. Но туда нужно отдельно закидывать деньги, а я теперь уж, понятное дело, не стану рисковать)
      Пишу им в саппорт, мне в ответ "Реклама услуг психолога требует предварительного согласования. Для этого нужно предоставить скан-копию документов, подтверждающих квалификацию консультанта по направлению "психология", (диплом об образовании). Документы прикрепите к сообщению здесь".
      И ничего, что речь идет о сайте, где более 2х тысяч психологов?
      Естественно, что я им ни одного не прислала бы даже, так как в принципе не имею права рассылать чужие документы.
      У них вообще на сборах документов какой-то пунктик я смотрю. У меня один аккаунт уже висит недоступный годами, потому что для возобновления пароля им на мыло выслать никак нельзя, им надо на телефон (который утерян) или скан паспорта получить мой. Щас. Тем более что пароль они сами сбросили а не я забыла (якобы была попытка взлома).
      Ладно, спасибо что сразу начали есть мозг, группу закрываю, деньги продолжаю оставлять на фейсбуке. Да и другие пути есть рекамы в русскоязычных площадках, включая на Вконтакте. Так и будем дальше пиариться на Вконтакте, платя всем кроме Вконтакте.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
    • Клаус Далеконесанта
      1
      комментарий
      0
      читателей
      Елена, если еще актуально. Я рекламировал сайты двух психологов. В обоих случаях я предоставил модераторам дипломы о специальности и свидетельства о регистрации ИП. Этого было достаточно, чтобы рекламные кампании были одобрены.
      +
      0
      -
      Ответить
      Поделиться
  • Владислав Анисимов
    2
    комментария
    0
    читателей
    Владислав Анисимов
    больше года назад
    Что значит через паблики?
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Mikhail Sibgatulin
    3
    комментария
    0
    читателей
    Mikhail Sibgatulin
    больше года назад
    Таргетинг это очень дорого! Через паблики продвигаться дешевле и эффективнее.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Guest
    больше года назад
    круто
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Prim-andrej
    больше года назад
    Антон - молодец. Креативно подошёл.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Анна Макарова
    17
    комментариев
    0
    читателей
    Анна Макарова
    больше года назад
    согласна. идея с азбукой интересная
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Дмитрий Сергеевич
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Дмитрий Сергеевич
    больше года назад
    Интересная статья. Хоть и просто азы для совсем новичков.
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • AleksisGoncharenko
    6
    комментариев
    0
    читателей
    AleksisGoncharenko
    больше года назад
    идея с заглавными буквами - это не инструкция для дебилов, это азбука!
    +
    1
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Olga Babanina
    41
    комментарий
    0
    читателей
    Olga Babanina
    больше года назад
    Все по полочкам. От а до я. Если что-то и знаешь - все равно статья лишней не будет (как мануал)
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Asdf
    больше года назад
    идея с заглавными буквами - это единственное, что мне понравилось в этой статье
    +
    3
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Dfgh
    больше года назад
    Инструкция для дебилов.
    +
    3
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Guest
    больше года назад
    Отличная статья, но выделение заглавных букв в каждом абзаце – явно лишнее!
    +
    2
    -
    Ответить
    Поделиться
    • Саня
      Guest
      больше года назад
      Это АЗБУКА )
      +
      3
      -
      Ответить
      Поделиться
      • http://vk.com/vritmemoto
        1
        комментарий
        0
        читателей
        http://vk.com/vritmemoto
        Саня
        больше года назад
        +
        0
        -
        Ответить
        Поделиться
        • Гость
          http://vk.com/vritmemoto
          5 месяцев назад
          Столкнувшись с рекламой в контакте, поняла, что это просто высасывание денег. Развивать группу самостоятельно не дают, постоянно блокируют аккаунт, когда приглашаешь людей в друзья. Напрямую в группу приглашать людей нет. Оплатила сначала пробную рекламу за показы, накрутили показов немеренно, однако ни заходов в группу, ни просмотров нет. 1000 рублей ушла за 10 часов, это сколько же надо им платить? Их реклама таких денег не стоит. Далее оплатила за клики, естественно цену завышенную не стал...
          Столкнувшись с рекламой в контакте, поняла, что это просто высасывание денег. Развивать группу самостоятельно не дают, постоянно блокируют аккаунт, когда приглашаешь людей в друзья. Напрямую в группу приглашать людей нет. Оплатила сначала пробную рекламу за показы, накрутили показов немеренно, однако ни заходов в группу, ни просмотров нет. 1000 рублей ушла за 10 часов, это сколько же надо им платить? Их реклама таких денег не стоит. Далее оплатила за клики, естественно цену завышенную не стала ставить, 25 рублей за клик, это слишком много, цена необоснованная. Так теперь и показов нет и кликов. Чтобы были клики должны быть и показы, отрабатывать деньги не хотят. Опять заблокировали аккаунт. Вывод такой ведите  свою группу спокойно и не выкидывай деньги на ветер, раскрутить группу все равно не дадут.
          +
          -1
          -
          Ответить
          Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Как автоматизировать продвижение аккаунта в Инстаграм
Гость - Народ, прежде чем самим строчить положительные комменты к своему же посту, вспомните, что здесь тьма тьмущая маркетологов). Что-что, а накрутку мы всегда отличим). Относительно сервиса — всего скорее польза будет, но неоднозначная. Подпорченная репутация VS. узнаваемость.
ВКонтакте сменит дизайн
Илья Корчак
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Илья Корчак - Ребяяяят! Верните мне новый дизайн! Ну плиаз! Я его случайно выключил а он изыдий не включается снова(
Обзор сервисов сбора целевой аудитории во ВКонтакте
Гость
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Гость - Усатый гусар.
Инфографика: Размеры графических элементов в социальных сетях
Кристина Йова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кристина Йова - не понимаю - что это за размер 430х287?
Какое сообщество выбрать для продвижения в соцсетях?
Гость - Профит от подписсчиков намного повышает оформленная, удобная группа. Обращайтесь к профессионалам которые этим занимаються, они расскажут вам больше. https://vk.com/tarac_tarasevich https://vk.com/album89173497_172769205
Запущен новый онлайн-рейтинг крупнейших бренд-сообществ SocialTop
Равиль - Сделайте такой рейтинг для Казахстана. Особенно это необходимо по Вконтакте собирать.
Facebook решил упростить Power Editor?
Алена Старовойтова - У кого как... у меня и сейчас нет упрощения функционала.
Новый формат рекламных объявлений ВКонтакте: возможности и перспективы
Тарас Тарасевич
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Тарас Тарасевич - Профит будет не так высок, если ваша группа не оформленная. Чтобы выделить ее из серой массы, добавить ей продающего вида, профит будет намного больше. Человек делает хорошо работу по дизайну групп. https://vk.com/album89173497_172769205
Как с помощью SMM привлечь внимание к высокотехнологичному продукту?
Гость - Гуд!
Опубликован единый рейтинг SMM- агентств
Гость - Nectarin постоянно предлагает откаты и сервис уж чересчур навязчивый.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
65
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
57
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
43
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Будь в курсе




Рассылка
Facebook
Вконтакте
Anotherpoint.ru
Наверх