Когда закончится пандемия можно будет снять медицинские маски и обняться с друзьями. Верим, что ждать осталось недолго. А пока давайте вспомним, как бренды по всему миру оказывают материальную помощь и отправляют свою продукцию медикам, полицейским и людям в сложной жизненной ситуации.
Таких примеров очень много, вот лишь некоторые из них.
Благотворительность
В Испании Danone пригласил своих подписчиков внести взносы в благотворительную организацию Food Bank, бренд в свою очередь будет удваивать каждую внесенную пользователями сумму.
Starbusks подбадривает и угощает медработников бесплатным кофе.
Hugo Boss шьет маски для работников государственных учреждений.
Американская сеть гостиниц Hilton предоставила номера для медицинских работников, чтобы защитить их семьи от заражения.
Macdonalds запустил акцию #ПирожокПоддержки. К заказу, сделанному пользователем для близких и друзей, Macdonalds добавит вишневый пирожок в качестве комплимента.
Lay’s в апреле проводил в Instagram социальный проект хештегами #оставайтесьдома #сидимдома #лучшедома. Авторам лучших постов бренд отправлял боксы с чипсами.
«Ситимобил» бесплатно доставляет доноров в центры переливания крови.
Сервис продажи билетов в театры TodayTix предложил пользователям забронировать места на будущие спектакли для медперсонала и других специалистов, которые сейчас находятся на передовой борьбы с коронавирусом.
В США Pedigree проводит онлайн-трансляции из различных собачьих приютов по всей стране в ZOOM, чтобы пользователи могли познакомиться с питомцами онлайн и дистанционно взять их к себе домой. Волонтеры отвечают на вопросы по уходу за животными, рассказывают про собак и общаются с пользователями.
Развлечения + помощь
Обувной интернет-магазин Zappos запустил горячую линию, где отвечает на любые вопросы пользователей.
В течение всей недели онлайн-трансляций VK Fest, платформа запустила сбор средств в помощь трем фондам AdVita, «Не напрасно» и «Насилию.нет». Для поддержки проектов пользователи могут приобрести и отправить друзьям специальный подарок — хомяка Сеню.
Зарубежный офис Procter & Gamble запустил в инстаграме танцевальный мастер-класс и предложил подписчиками повторить движения и выложить свое видео с хештегом #DistanceDance. За 4 млн UGC-видео компания обещала сделать взносы в две благотворительные организации.
Американский бренд косметики и парфюмерии для мужчин Fulton & Roark до конца карантина проводит в Instagram акцию “Встречай героя”, где просит подписчиков отмечать в комментариях людей, которые помогают другим во время пандемии. Каждый день бренд выбирает нового героя и отправляет ему свой подарочный сертификат.
Бренд декоративной косметики Bite пригласил своих подписчиц в соцсетях выкладывать фото с хештегом #BITEtheBLUES, как они проводят карантин. За каждый пост бренд будет отправлять медперсоналу больницы Kaiser Westside маску для губ.
Samsung запустил онлайн фитнес-клуб, чтобы помочь пользователям поддерживать отличную физическую форму на самоизоляции. Среди занятий йога и функциональные тренировки.
Восходящий тренд на осознанность и социальную ответственность проявляет себя сегодня наиболее ярко. А коммуникация, в том числе и развлекательная, наполняется конструктивным содержанием. Мы видим, как сопричастность, поддержка и помощь объединяет бренды и их аудиторию по всему миру.
