Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 90 лайков
209 318
Всего лайков на сайте

4 способа сделать посты на Facebook более популярными

27 октября 2014, 09:00 |  Илья Щербаков

Если вы используете Facebook для продвижения бизнеса, то наверняка стараетесь изо всех сил, чтобы ваши посты заметили пользователи. Сделать это не так легко. Чем же «зацепить» целевую аудиторию? Практические рекомендации дают обозреватели Socialmediaexaminer.


1. Утром лайки — вечером спецпредложения

Допустим, что вашей странице не хватает лайков и вы думаете о том, где их взять. Есть простое решение — попросите об этом пользователей и обязательно дайте им стимул это сделать.

Именно так и поступила сеть ресторанов Subway, предложившая подписчикам следующие условия: если определенный пост наберет 40 000 лайков, компания выпустит промо-код к рекламной кампании, участники которой получат возможность выиграть угощение бесплатными гамбургерами в течение года.

На этот пост Subway затратили минимум усилий, а те, что были, окупились сполна. Запись набрала более 60 000 лайков, более 800 комментариев и более 1500 репостов. Это довольно неплохой вирусный эффект для одного поста.

1-ss-subway.png

Просили 40 000, а получили гораздо больше

Итак, если вы придумали достойную промо-идею, которую решили раскрутить с помощью поста, запомните несколько ключевых пунктов.

Сделайте свой пост эстетичным

Взгляните на фото — аппетитно выглядящие помидоры, мясо и плавленый сыр, завернутые в не менее аппетитную округлую булочку... Отметим, что в гамбургере на картинке два вида мяса — говядина и курятина. Таким образом, Subway демонстрирует два основных гастрономических предпочтения своих клиентов. Помните — промо-фото должно манить потребителя.

Напишите ваше предложение прямо на изображении

Люди, прокручивающие ленту новостей на Facebook, не всегда читают тексты в самих постах. Поэтому помещайте предложение, написанное крупным шрифтом, в верхней части изображения. Это поможет привлечь тех пользователей, которые привыкли не обращать внимания на текст.

Не бойтесь просить о чем-либо! А для этого создавайте привлекательный и четкий призыв к действию!


2. Больше ретро!

Люди любят вещи, так или иначе связанные с их юностью. Склонные к ностальгии пользователи охотнее просматривают фото, участвуют в опросах и занимаются другими вещами, которые связаны с разными приятными воспоминаниями. Благодаря именно таким пользователям ролики на YouTube с музыкальными клипами 80-х и 90-х годов и получают сегодня трафик и комментарии.

Именно для ценителей ретро производитель напитков Gatorade и визуализировал хронологию изменения формы своих бутылок. Специально для такой аудитории был разработан и хэштег — #TransformationTuesday.

Сведения о том, когда появилась первая бутылка с Gatorade и какой формы она была, может пригодиться в самый неожиданный момент. Например, сидя в кафе со своими друзьями всегда можно как бы невзначай вспомнить о том, что первый такой напиток выпустили аж в 1965 году.

2-ss-gatorade.png

Gatorade показал, как менялись бутылки с напитком, что вызвало взаимодействие со стороны пользователей

Если вы решили прибегнуть к визуальному сторителлингу и представить историю продукта или бренда, то помните вот о чем...

Выбирайте тщательно

Если вы показываете эволюцию вашего продукта, то выбирайте наиболее знаковые моменты этого процесса. За мгновение Gatorade демонстрирует разные варианты дизайна бутылок. Это напоминает потребителю о разнообразии продукции и широком выборе.

Все должно соответствовать друг другу

Gatorade показывает развитие своего продукта в рамках одного аромата — лимон-лайма, словно «окрашивая» в него историю компании. Нельзя не отметить, что бутылки выстроились по росту и показывают, что средняя высота тары всегда оставалась примерно на одном и том же уровне.

Создайте и используйте собственный хэштег (или мем)

#ThrowbackThursday — популярный хэштег, под которым различные компании и пользователи выкладывают фото «из прошлого». Что касается Gatorade, то по аналогии с данным хэштегом компания создала в Facebook собственный  – #TransformationTuеsday. 

3-ss-llbean.jpg

Пример поста с хэштегом #ThrowbackThursday от компании L.L.Bean. Популярность таких сообщений выше, чем у обычных постов из хроники.


3. Отдых — наше все

Если вы действительно хотите предложить своим подписчикам на Facebook чего-нибудь веселого и расслабляющего, то дайте им картинки с соответствующим содержанием. Причем каких-либо людей на них быть не должно! Такие броские сообщения отлично работают, причем в ряде случаев в них даже не нужно говорить о продукте.

По такому принципу и сделала пост компания Hollister, выпускающая пляжную одежду. Это фото не продвигает бренд, скорее оно развивает клиентский опыт. Пост с изображением пляжа получил более 32 000 лайков, более 300 комментариев и около 500 расшариваний. А ведь одежды от Holiister на картинке нет!

4-ss-hollister.png

Hollister продает пляжную одежду. И развивает взаимоотношения с клиентами

Вот несколько вещей, о которых стоит знать, используя эту тактику.

Задавайте клиентам открытые вопросы

Вопросы помогут получить от пользователей комментарии, что является куда более ценной «валютой», чем лайки. Спросите, например, «что для вас значит отпуск весной?». Большинство людей обязательно вспомнят какую-нибудь связанную с отдыхом историю и с удовольствием поделятся ей.

Пусть изображение «дышит»

Центральный объект на приведенном в качестве примера изображении — пляж. Он буквально манит к себе, на солнце и теплый песок. Есть такие обязательные вещи, как башня спасателя, гостиницы и пальмы. Лого Hollister красуется на большом песчаном пространстве. Таким образом, создается целая аура.

5-ss-nike.jpg

Пример «дышащей» картинки от Nike Golf

Краткость — сестра таланта. Поместите простой текст на картинку

Хорошие вещи часто комбинируются, например, «Горячее солнце, Теплый песок. Весенние каникулы». Потенциальные покупатели могут и не отдыхать в данный момент, однако они явно ностальгируют по прошедшему отпуску или мечтают о запланированной поездке на курорт. Так что для передачи приятных моментов используйте несколько коротких и ёмких фраз.

Одним словом помните, что не каждый ваш пост должен быть обязательно о вашем продукте. Уделите время творчеству!


4. Всегда будьте в курсе всего

В мире постоянно что-нибудь происходит, начиная от спортивных соревнований и заканчивая реалити-шоу. Используйте тактику «угнанной новости» — как-нибудь привязывайте популярное событие к рекламируемому бренду.

В конце одного из сезонов American Idol телекоммуникационная компания AT & T спросила у зрителей, за кого из участников они голосовали. Пост получил более 26 500 лайков, более 1 000 перепостов и свыше 15 000 комментариев.

6-ss-att.png

Бренд AT & T воспользовался популярностью American Idol у пользователей социальных сетей и на основе этого напомнил о себе. И вот что нужно иметь в виду, если вы собираетесь поступить аналогичным образом.

Не спрашивайте — направляйте

Вы хотите, чтобы люди поделились своим мнением в комментариях. Но этим все не должно завершиться. Предложите пользователям пройти по ссылке на сайт, где они действительно могут проголосовать за участника телешоу. Вам не нужно постоянно следить за комментариями, все необходимое за вас сделают пользователи.

Вопросы должны быть к месту и ко времени

Не размещайте пост с вопросами о соревновании или телешоу во время их трансляций или перед ними. Как вариант — сообщение может появиться за час или два до начала события, однако здесь не обойтись без соответствующей подготовки аудитории, в противном случае пользователи не заметят вашу публикацию.

Не вы здесь главный

Спрашивая пользователей о том, кто был их фаворитом в том или ином соревновании или телевизионном шоу, старайтесь не напоминать лишний раз о себе логотипом или информацией о компании. Люди помнят, что это ваша страница и это вы интересуетесь их мнением — этого достаточно. Просто фокусируйтесь на событии и будьте своего рода посредником в море общего энтузиазма.

Вывод очевиден — следите за тем, что происходит в спорте, культуре, общественной жизни. Ищите вещи, которые можно использовать в рамках продвижения вашего бренда, и делайте их частью вашей социальной стратегии.


Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх