Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 50 лайков
189 706
Всего лайков на сайте

8 способов повысить охват в Instagram

9 июня 2017, 16:38 |  Валерия Россохина

С тех пор, как Instagram изменил алгоритм новостной ленты, многие маркетологи заметили снижение охвата их постов и вовлеченности.

Однако вам из-за этого переживать не стоит. Даже напротив, это нововведение вполне может помочь вам охватить куда большую аудиторию, чем ваша нынешняя. И в этой статье мы разберемся, как это сделать.

Найдите оптимальное время для публикации

Несмотря на то, что Instagram, по аналогии с Facebook, использует алгоритмическую ленту, время постинга все еще имеет значение. Публикация контента в правильное время может повысить вовлеченность ваших подписчиков, что, в свою очередь, может привести к тому, что алгоритм социальной сети будет «продвигать» ваш контент, показывая его большему количеству пользователей.

Если вы используете бизнес-профиль Instagram, то вам нужно проверить Instagram Insights, чтобы выяснить, когда ваши подписчики наиболее активны.  

1.png

Экспериментируйте с видео

Результаты некоторых исследований показывают, что фото в Instagram получают больше лайков и комментариев, чем видео. На первый взгляд может показаться, что фото для вас будут предпочтительнее видео. Возможно, это так.

Однако, если присмотреться к данным исследований внимательнее, можно заметить много интересного. Возьмем, к примеру, исследование News Whip, команда которого изучила Instagram-аккаунты 31 издания. Выяснилось, что фото действительно собирают больше лайков, однако видео гораздо чаще комментируют. В среднем, видео комментировали в два раза чаще, чем фотографии. 

2.png

Неизвестно, как алгоритм Instagram расценивает комментарии и отметки «мне нравится» – одинаково, или кто-то «перевешивает». Но, судя по тому, что комментарий требует от пользователя больших усилий, нежели лайк, можно предположить, что посты с большим числом комментариев будут ранжироваться выше.

Устраивайте конкурсы и задавайте вопросы

Задавать пользователям вопросы и призывать их к действию – способ не новый, но эффективный. И, конечно, никогда не забывайте про конкурсы. Все их любят. 

3.png

Команда Buffer, к примеру, опробовала следующие варианты:

  • Подписчиков просили поделиться любимым сочетанием эмодзи, посвященных празднику.
  • Для участия в конкурсе пользователя просили отметить друга, за которого он бы проголосовал, как за лучшего маркетолога (оба автоматически становятся участниками).
  • Юзера просили отметить лучшего специалиста по соцсетям.
  • Подписчиков просили поделиться списком книг, которые они запланировали прочесть в ближайшее время. Победитель получил в подарок книгу из своего списка.

Конкурсы обычно сопровождаются огромным количеством комментариев. Однако, чтобы они не надоели подписчикам, не нужно проводить их слишком часто. Устраивайте перерывы в несколько месяцев.

Поддерживайте пользовательский контент

Брайан Питерз, маркетинговый стратег Buffer, увеличил число подписчиков аккаунта компании на 500% за 6 месяцев. Его секрет – пользовательский контент.

Поддержка творчества пользователей может вызвать значительный отклик аудитории, что, в свою очередь, приведет к повышению вовлеченности. Поскольку теперь алгоритм Instagram обращает внимание на то, с кем и как взаимодействует пользователь при формировании его новостной ленты, то и вам не помешало бы начать выстраивать отношения с подписчиками.

Кроме того, специалисты из Crowdtap обнаружили, что пользовательский контент запоминается на 35% лучше и ему доверяют на 50% больше, чем традиционным медиа и не-пользовательскому контенту.

Рассказывайте «истории»

Как отмечается в ежегодном отчете Buffer о состоянии социальных сетей за 2016 год, только 16% опрошенных участников когда-либо создавали «истории». И сейчас отличный момент выделиться из толпы и начать осваивать этот инструмент.

«Истории» занимают выгодное положение – над новостной лентой. Это еще одна отличная возможность для бренда обратить на себя внимание. Если подписчики будут регулярно просматривать ваши «истории», это может привести к тому, что алгоритм Instagram будет продвигать ваши посты. По тому же принципу работают и прямые эфиры, поэтому не стесняйтесь попробовать себя и в этой области. 

4.png

Однако стоит отметить, что ранжируются «истории» практически так же, как и обычные посты в новостных лентах.

Запускайте рекламу

Да, это довольно очевидный совет. Но пренебрегать им не стоит, а еще лучше использовать все приемы в комплексе. О том, как запустить рекламу в Instagram, мы рассказывали здесь.  

5.png

Публикуйте меньше

Лучше одно хорошее фото вместо двадцати посредственных. Просто запомните это. И в следующий раз, когда решите выложить что-то, остановитесь и подумайте, что этот контент даст вашему бренду? Брать количеством – сомнительное достижение. Работайте над качеством.

Создавайте эксклюзивно для Instagram

Instagram – это очень визуальная соцсеть. В первую очередь здесь ценят изображения, и только потом обращают внимание на текст. Поэтому то, что хорошо работает в Instagram, может показать совсем иной результат в другой соцсети. Учитывайте это.

Александр Попов, директор по маркетингу, SocialKit

5bdFXrEQbQg.jpg

Основным моментом для привлечения внимания и удержания аудитории является подлинная активность. За предыдущий год Instagram добавил массу новых инструментов, что могут быть использованы для привлечения и удержания аудитории на бизнес-профилях. Все они актуальны и в 2017ом году. Так, например, поступление новых товаров в Интернет-магазин можно публиковать в интерактивном режиме в Instagram Stories. Этот же контент, но в виде статичных слайдов можно сформировать в виде презентации (карусель) и продублировать в ленте профиля. Больше вовлеченности для подписчиков придаст также периодический запуск онлайн-трансляций, где могут быть обзоры новых товаров, услуг или какой-либо интерактив с клиентами. Это повышает у клиентов траст к бизнес-профилю, побуждает к активным действиям (лайки, комментарии) и, разумеется, привлекает новую аудиторию. Что касается времени публикации - да, это может иметь значение, но все зависит от темы продвижения. В бизнес-аккаунтах есть график активности, на основании которого можно выстроить правильную стратегию публикации медиа. Опять же, на наш взгляд, наиболее актуальный формат сейчас – это составные медиа (карусель), т.к. это лучше всего работает на удержание аудитории. Главное здесь правильно создать слайды, чтобы вовлеченность с каждым слайдом росла, а не падала. Что касается Instagram Stories, то, как показывает практика, люди довольно часто кликают по аватару профиля. Именно потому наличие каких-либо материалов в этом разделе указывает, во-первых, на высокую активность со стороны представителей товаров или услуг той или иной компании, использующих Instagram как рекламную площадку, а во-вторых, во временном срезе может наглядно показывать подписчикам приток новых товаров и отражать динамику развития бизнеса в целом.

Вместо заключения

Никогда не забывайте, что Instagram – это в первую очередь место, куда пользователи идут за развлечением и положительными эмоциями. И бренды просто обязаны соответствовать этим ожиданиям. Поэтому учитывайте все вышеперечисленные советы, и стройте свою стратегию. И не забывайте делиться своими советами в комментариях.

Источник: Buffer

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, какие инструменты будут запущены в 2017 году
Гость - Всё там понятно. Это фичи для сммщиков.
Nimses: тест-драйв SMM-агентства
Mihail Paramonov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Mihail Paramonov - На ваш взгляд какое вообще будущее ждет Nimses? После такого хайпа с продвижением... В какой то момент казалось что весь инстаграм рекламирует нимсес. Что скажете по поводу этого мнения? http://nimses.wiki/faq/4-k-chemu-privedet-prilozhenie-nimses.html
6 распространенных ошибок в аналитике активностей в соцсетях
Alexander Abramov
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Alexander Abramov - За обзор и советы - очень большое спасибо!
Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу
Vladimir Lapshin
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Vladimir Lapshin - Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
Места знать надо, или В чем сила геотегов
Иван Залой
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Иван Залой - Вот и чекинься в друзей... Стоит кнопку нажать, как грабитель к тебе в квартиру завалится. Как жить-то теперь?...
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
16
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Snapchat расскажет рекламодателям, сколько человек посетило их заведения после просмотра рекламы
Игорь Ходырев
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Игорь Ходырев - Ну как бы не факт, что он пришел в заведение благодаря рекламе, а не по совету знакомого или просто потому, что оно ближе к его дому или еще 100500 факторов. И к тому же есть еще куча пользователей, которые не откроют снеп в заведении. Еще одна бесполезная вещь. Хотя можно оценивать прирост, а это уже хоть что-то.
Как использовать динамическую обложку ВКонтакте: советы от МегаФона
Кирилл Бедратый
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Кирилл Бедратый - Добрый день! Почему в статье нет ссылки на разработчиков ?
Facebook позволит владельцам контента получать доход от украденных у них видео
Алексей Наталушко
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Алексей Наталушко - Отличная новость! Надеюсь видео-маркетинг, с помощью данных манипуляций выйдет на качественно новый уровень
5 способов кросс-продвижения в социальных медиа
Татьяна Кондратьева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Татьяна Кондратьева - Благодарю автора - отличная статья. Когда выбираешь способ партнерского продвижения, полезно знать все альтернативы, чтобы выбрать оптимальный вариант. А также видишь, что еще не попробовал пустить в дело :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх