Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 14 лайков
225 061
Всего лайков на сайте

8 впечатляющих мобильных кампаний из Юго-Западной Азии

18 марта 2014, 10:12 |  Дарья Калинская

Мобильные технологии распространены в Юго-Западной Азии в разной степени, однако в развивающихся регионах, таких как Гонконг и Сингапур, смартфоны есть более чем у трех четвертей населения.

Бренды отреагировали на этот потребительский тренд рядом креативных кампаний.

Ниже представлены 8 ярких примеров мобильного маркетинга в странах Юго-Западной Азии.

Nike+: Битва против элементов

Nike использовал мобильный маркетинг как часть кампании продвижения линии «гипер»-товаров, цель которых – помочь бегунам сохранить тепло зимой.

Спортивный бренд размещал на Sina Weibo видео, где два бегуна сражались против четырех зимних супер-злодеев: дождя, темноты, холода и снега.

Пользователям предложили добавить эти 4 элемента себе в друзья. Также им отправлялись ежедневные колкости, которые должны были мотивировать потенциальных покупателей начать бегать.

Затем пользователи могли «связать» свои пробежки с Nike с помощью хештега #WinAgainstTheElements и получить баллы, если маршрут вывел их против любого из четырех элементов.

Победителей, выстоявших в самых тяжелых условиях, ждали поздравления на специальном сайте Nike, где параллельно рекламировались соответствующие товары. Также в качестве вознаграждения могли быть разблокированы индивидуальные миссии и значки. В сумме пользователи Nike+ пробежали 44528 км за 24 дня.


«Всемирный лабиринт» Google

Чтобы показать свой новый браузер Chrome на мобильных телефонах и компьютерах, Google создал игру «Всемирный лабиринт», позволяющую пользователям превратить любой сайт в 3D игру, которую можно воспроизвести с помощью смартфона.

Для начала пользователи должны были использовать Tab Sync, чтобы соединиться с Chrome на своем компьютере и телефоне, и потом выбрать сайт, на котором хотят играть.

Смартфон выступает в роли джойстика, с помощью которого пользователи управляют мячом, путешествующим по сайту-лабиринту.

Преимущество этой кампании заключается в том, что игра побуждает людей связывать свои мобильные устройства с компьютером, что позволяет Google узнать о них больше и улучшить таргетинг объявлений.


Пингвин NAVI в Sunshine Aquarium

Это другой образец мобильной кампании, которая использует дополненную реальность как инструмент PR.

Sunshine Aquarium – аквариум, расположенный на крыше торгового комплекса Sunshine City в Токио, – создал приложение Penguin NAVI. Это виртуальный пингвин, который провожает туристов до места назначения.

Помимо того что приложение выглядит восхитительно, оно сделало аквариуму дополнительную рекламу и привлекло еще больше посетителей. 

 

1000 магазинов Yihaodian

Китайский продуктовый онлайн-ритейлер использовал дополненную реальность еще в 2012 году, чтобы «отвоевать» долю рынка у крупных супермаркетов.

Yihaodian установили по всему Китаю 1000 виртуальных магазинов, которые были доступны только с геолокационного мобильного приложения на основе дополнительной реальности.


Очевидно, что эта кампания была создана в первую очередь для привлечения внимания к ритейлеру. Ведь это крайне неудобно – ходить по «ненастоящим» торговым павильонам, глядя в экран смартфона.

Однако этот метод оказался эффективным, так как прибыль Yihaodian выросла на 17% за три месяца.

«Высочайшая цель» Adidas

Эта кампания требует некоторых пояснений, так как видео не показывает всего, что происходит.

Adidas провел особое мероприятие во время игр квалификации Кубка мира в Японии, в ходе которого болельщикам предлагали использовать смартфон, чтобы произвести виртуальное вбрасывание мяча нападающему Синдзи Кагава на двухсометровом экране в центре Токио.

Пользователи получали доступ к мобильному сайту и входили туда через Facebook, а затем имитировали бросок, используя смартфон. Те, кто сделал это удачно, были награждены: их профили в Facebook отображались на экране рядом с забивающим гол Кагава. 


 

Тысячи людей приняли участие в игре, событие транслировалось онлайн, показывая лидеров среди болельщиков.

Одним из показателей успеха кампании является то, что среднее время нахождения на сайте в этот период составило 30 минут. Но даже если не учитывать этот момент, то все равно Adidas создал очень эффектную кампанию с действительно уникальным призом.

Nike и WeChat на Фестивале спорта

В 2012 году Nike договорился о сотрудничестве с мессенджером WeChat, чтобы взаимодействовать с молодой аудиторией на Шанхайском фестивале спорта.

Пользователи WeChat могли включить Nike в список своих контактов, просто просканировав QR-код бренда. Это позволило осуществлять взаимодействие в режиме реального времени.


Пользователи могли получать информацию о мероприятиях фестиваля, которые спонсирует Nike, и расшаривать изображения на больших экранах.

Виртуальные магазины Tesco

Это избитый пример, но он показывает, насколько эффективен может быть мобильный маркетинг, если его использовать в правильном контексте.

Tesco хотели увеличить свою долю рынка в Южной Корее, не открывая при этом новых торговых точек, поэтому они создали виртуальные магазины в метро.

 

Когда пассажиры сканировали QR-коды на дисплеях, товар автоматически перемещался в их корзину, так что они могли делать покупки на ходу.

Более 10 000 человек сканировали QR-коды, в результате чего количество новых зарегистрированных пользователей увеличилось на 76%, а онлайн-продажи выросли на 130%.

Happytable от McDonald’s

В 2013 году McDonald’s использовал NFC как часть приложения, которое было направлено на развлечение детей в торговых точках.

В McDonald’s в Сингапуре дети могли взять виртуальную машину и кататься на ней, собирая призы и борясь с плохими парнями. Для этого им нужно было всего лишь положить на стол смартфон, поддерживающий NFC.

Смарт-теги NFC, расположенные вокруг стола, выступали как различные элементы пути, каждый тег сообщал пользователю, куда вести машину.


За лучшее время McDonald’s награждал победителей яблочным пирогом, мороженым и другими угощениями.

Статистики, позволяющей оценить эффективность этой кампании, нет, но то, что McDonald’s впоследствии запустил дополнительные игры, говорит о том, что этот проект был, по крайней мере, частично успешным.

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Что кошачий бокс сдулся не ответил. Что администрация сайта..утратила доверие))) "Раскрути! Как? накрути)))"
Роскомнадзор грозит заблокировать YouTube через сутки
Stanislav Sikorskij
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stanislav Sikorskij - не нормальные люди что тут сказать, блокируют сайты каторые нужны людям , и чем ети сайты им мешают ума не приложу, вы бы лучше на улицах порядки навели, где реально угроза есть человечеству ето на улице где убиваю людей сотнями, вот куда свой силы лучше направте, а не на сайты безобидные, фу стыд и ужас
Кейс: как мы продавали газгольдеры за 150 тысяч рублей через Facebook
Натали Ямская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Натали Ямская - Вы правы, там должно быть 742 руб! Спасибо огромное, что заметили ошибку - исправим, обсчитались немного :)
Два новых хардфорка – Bitcoin Candy и World Bitcoin
Елизавета Лосева
94
комментария
0
читателей
Полный профиль
Елизавета Лосева - Спасибо за внимательность, поправили!)
Instagram тестирует приложение для обмена сообщениями
Zemno Zemno
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Zemno Zemno - Вот тут по данной новости более подробно: https://seofuck.ru/direct-from-instagram/
«Одноклассники» запускают витрину товаров и услуг
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - не удивительно. когда то и ок надо монетизировать по полной. У меня с групп доход)
Хакеры украли $70 млн из кошелька сервиса майнинга NiceHash
Иван Серышев
9
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Ой скоро ни один биток без налоговой не перейдет. сто процентов прикроют... В РФ живем)))
Маркетинг в WhatsApp: как это делать
Виктория Анисимова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Виктория Анисимова - Интересно, спасибо) А можете подсказать как объединить имеющиеся номера и добавить их в группу приложения? Не вручную ведь сохранять контакты...
ВК меняет порядок размещения рекламных записей в сообществах
Александр Холостов
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Холостов - Лучше бы не выкатывали... Выкатили, а ничерта не работает. Ошибка на ошибке, ничего не работает, а в ТОПе сообщества с самым дешевым CPM, где контент, мягко говоря, самого низкого качества. А подобрать группу с нормальным контентом, где можно опубликовать нормальный бренд, достаточно сложно. Надеюсь всё починят и доведут до ума, подбираются сообщества неплохо в плане адекватности по CPM, однако функционал совсем не продуман и неудобен.
Новый алгоритм FB ударит по рекламодателям?
Оксана Морская
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Оксана Морская - Не удивительно! Я как рекламщих конечно хочу чтобы рекламу видели чаще, но как пользователя меня это очень напрягает. Золотая середина - показывать то что действительно пользуется популярностью
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх