Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 3 лайков
204 718
Всего лайков на сайте

8 впечатляющих рекламных кампаний начала 2014 года

28 февраля 2014, 13:04 |  Дарья Калинская

Прошло всего 2 месяца с начала 2014 года, однако за это время была создана не одна интересная рекламная кампания. Ниже представлены некоторые из них.

#Hibernot от LandRover

В январе LandRover запустил кампанию #Hibernot, которая была построена вокруг онлайн-центра для зимних поездок, прогулок и мероприятий по всей Великобритании.

Сайт был запущен с более чем 80 поддерживаемыми компанией мероприятиями, которые проходят в Британии этой зимой, позволяя людям выйти и наслаждаться этой «серой и желанной землей».

Посетителям сайта Hibernot, который создан с использованием адаптивного дизайна, предлагалось присоединиться к мероприятиям, которые курирует LandRover. Для этого нужно было разместить фотографии своих приключений на свежем воздухе с хештегом #Hibernot.

Эта кампания была социальной по своей сути, но также поддерживалась и традиционными СМИ с ТВ и кинорекламой, сообщающими о ее запуске. Креативная идея прекрасно вписывается в концепцию бренда LandRover, имеющего неплохие социальные сообщества в Facebook (102 000 подписчиков) и Twitter (77 000 фоловеров).

Приложение Net-A-Porter

Ранее в этом месяце Net-A-Porter анонсировал запуск своего нового журнала, который претендовал на то, чтобы стать модной библией и конкурировать с Vogue и Harper’s Bazaar.

Чтобы помочь в продвижении журнала, Net-A-Porter создал iOS-приложение, названное I Am Porter, которое совпало с всеобщим увлечением сeлфи.

Приложение позволило пользователям делать и загружать фотографии, добавлять обложку и шапку Porter и превращать таким образом себя в звезду.

Затем пользователям предлагали делиться своими фото в Twitter и Instagram, и это оказалось достаточно успешным проектом.

По данным Topsy, было сделано около 2800 упоминаний о #IAMPORTER в связи с запуском журнала.

Juventus #LoveJu

В ходе кампании, названной первой в мире социмедиа постановкой, Juventus дал своим фанатам поучаствовать в «ритуалах» перед матчем.

Фанаты европейских футбольных команд часто принимают участие в активных творческих постановках, преимущественно включающих песни и размахивание флагом.

Для игры против Inter Milan 2 февраля фанаты могли представить свои собственные хореографические идеи через приложение в Facebook, создав рисунок, который болельщики на стадионе будут воспроизводить с помощью цветных кусков картона.

Более 3000 вариантов было представлено шестнадцатилетним мальчиком из Парижа, являвшимся потенциальным победителем.

Было более 13 500 твитов с хештегом #LoveJu, некоторые из которых были отображены на большом экране стадиона перед игрой.

В общем, это был инновационный и захватывающий способ награждения зарубежных поклонников и привлечения их к участию в соцмедиа-активностях.

Life-O-Graph от Pedigree

Эта кампания является ярким примером того, как традиционные бренды пробуют стать более гибкими.

Продукция Marston’s Pedigree, вероятно, не так широко распространена среди молодых покупателей, при этом компания использовала SMM-тренд и создала приложение для расшаривания воссозданных старых фото.

Приложение позволило пользователям загружать изображения с их телефона и затем восстанавливать их, чтобы сравнить, как они изменились по прошествии времени. Эту кампанию частично вдохновили два брата, прославившиеся онлайн благодаря тому, что воссоздали свои старые детские фотографии.

   

Идея состоит в том, что потом изображения можно расшаривать в Facebook и Twitter, а Marston раздаст призы лучшим.

Это интересный пример, как компании пытаются использоваться возможности мемов для социального маркетинга.

Кампания Renault #UndressNewTwingo

Чтобы поспособствовать запуску новой модели Twingo, Renault организовала тизерную кампанию, которая медленно разоблачала внешний вид автомобиля, по мере того как люди делали твиты.

11 февраля Renault и We Are Social дразнили СМИ, объявив о предпоказе и призывая всех принять участие в нем.

Затем в 17:00 13 февраля в прямом эфире на undressnewtwingo.com было показано видео с новым Twingo, покрытым камуфляжной наклейкой.

Экспертам, аудитории и широкой общественности было предложено написать об этом в Twitter, используя хeштег #UndressNewTwingo.


После каждых 100 твитов профессиональная танцевальная труппа совершала очередной «стриптиз» вокруг Twingo, медленно открывая новый дизайн автомобиля.

Было зафиксировано 45 000 посещений за несколько часов на undressnewtwingo.com. Более 100 постов в блогах было опубликовано о кампании, и в течение 1,5 часа предпоказа было около 4000 твитов. #UndressNewTwingo стал очень актуальной темой во Франции.

Конкурс Urban Decay в Pinterest

Urban Decay в настоящее время проводит конкурс в Pinterest, участникам которого предлагают выиграть билеты на музыкальный фестиваль Coachella.

Для того чтобы принять участие, нужно создать пинборд по названием Electric Festival Style with UD, затем разместить варианты своего внешнего вида для музыкальных фестивалей этого года. Они должны также подписаться на Urban Decay в Pinterest и подтвердить свой email-адрес с помощью онлайн-формы.

Эта кампания принесла Urban Decay почти 50 000 подписчиков в Pinterest.

Twitter-кампания Суперкубка от Esurance

Миллионы долларов были потрачены на ТВ-рекламу Суперкубка в этом году, а Esurance удалось стать одной из наиболее обсуждаемых компаний в Америке.

Esurance запустила в эфир рекламу сразу после окончания игры, чтобы сообщить о лотерее с призовым фондом 1,5 млн $. Чтобы участвовать в конкурсе, пользователи должны были делать твиты с тегами #EsuranceSave30.

По данным Topsy, хештег был использован более 3,8 млн раз в течение последних 30 дней, что впечатляет вне зависимости от стоимости кампании.

Конкурс Reiss в Pinterest

Reiss предложил участникам конкурса вознаграждение в 1000 фунтов, если они создадут панель с названием Reiss – Be Mine, используя образ святого Валентина и по крайней мере 5 элементов из коллекции весна–лето.

Затем они должны были написать об этом в Twitter, чтобы официально участвовать.

Быстрый поиск Pinterest показал, что было сделано более 100 неплохо идущих записей, хотя Reiss допустил ошибку, не включив в кампанию опцию сбора данных.

По материалам: www.econsultancy.com

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
3 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
  • Гость
    больше года назад
    Не добавлен тег <h2> для заголовка #Hibernot от LandRover.

    +
    0
    -
    Ответить
  • Гость
    больше года назад
    >предложил участникам конкурса потребительский всплеск в 1000 фунтов - что-что предложил?

    >Для игры против Inter Milan - это два разных клуба
    >комуфляжный
    >зафиксирвоано

    Автор, keep calm и вычитайте свой прекрасный материал)
    +
    0
    -
    Ответить
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Конференция про новый маркетинг. Performance 360
Мария Романова
17
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Мария Романова - Дамир, поправили, спасибо!
Тест: Проверьте свои знания по рекламе в соцсетях
Валерий Хусаинов
4
комментария
0
читателей
Полный профиль
Валерий Хусаинов - Забавный тест, но, похоже, он заточен на MyTarget и ВК, я лично практически не делаю рекламу там, все на Фб и Итг, соответственно и результат))
Как не пропускать комментарии своих клиентов в Instagram? Обзор сервиса Starcomment.ru
Vitaliy Hee
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Vitaliy Hee - По многочисленным просьбам увеличен тестовый период! Теперь сервис можно тестировать в течении 5 дней.
7 советов по рекламе интернет-магазина в Facebook
Анна Макарова
251
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анна Макарова - Игорь, добрый день! Спасибо, опечатку исправили.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Array
(
    [AREA_FILE_SHOW] => sect
    [AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [EDIT_TEMPLATE] => sect_inc.php
    [SHOW_RTB] => Y
    [~AREA_FILE_SHOW] => sect
    [~AREA_FILE_SUFFIX] => right_022013
    [~AREA_FILE_RECURSIVE] => Y
    [~EDIT_TEMPLATE] => 
    [~SHOW_RTB] => Y
    [CACHE_TYPE] => A
)
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх