Прошло всего 2 месяца с начала 2014 года, однако за это время была создана не одна интересная рекламная кампания. Ниже представлены некоторые из них.
#Hibernot от LandRover
В январе LandRover запустил кампанию #Hibernot, которая была построена вокруг онлайн-центра для зимних поездок, прогулок и мероприятий по всей Великобритании.
Сайт был запущен с более чем 80 поддерживаемыми компанией мероприятиями, которые проходят в Британии этой зимой, позволяя людям выйти и наслаждаться этой «серой и желанной землей».
Посетителям сайта Hibernot, который создан с использованием адаптивного дизайна, предлагалось присоединиться к мероприятиям, которые курирует LandRover. Для этого нужно было разместить фотографии своих приключений на свежем воздухе с хештегом #Hibernot.
Эта кампания была социальной по своей сути, но также поддерживалась и традиционными СМИ с ТВ и кинорекламой, сообщающими о ее запуске. Креативная идея прекрасно вписывается в концепцию бренда LandRover, имеющего неплохие социальные сообщества в Facebook (102 000 подписчиков) и Twitter (77 000 фоловеров).
Приложение Net-A-Porter
Ранее в этом месяце Net-A-Porter анонсировал запуск своего нового журнала, который претендовал на то, чтобы стать модной библией и конкурировать с Vogue и Harper’s Bazaar.
Чтобы помочь в продвижении журнала, Net-A-Porter создал iOS-приложение, названное I Am Porter, которое совпало с всеобщим увлечением сeлфи.
Приложение позволило пользователям делать и загружать фотографии, добавлять обложку и шапку Porter и превращать таким образом себя в звезду.
Затем пользователям предлагали делиться своими фото в Twitter и Instagram, и это оказалось достаточно успешным проектом.
По данным Topsy, было сделано около 2800 упоминаний о #IAMPORTER в связи с запуском журнала.
Juventus #LoveJu
В ходе кампании, названной первой в мире социмедиа постановкой, Juventus дал своим фанатам поучаствовать в «ритуалах» перед матчем.
Фанаты европейских футбольных команд часто принимают участие в активных творческих постановках, преимущественно включающих песни и размахивание флагом.
Для игры против Inter Milan 2 февраля фанаты могли представить свои собственные хореографические идеи через приложение в Facebook, создав рисунок, который болельщики на стадионе будут воспроизводить с помощью цветных кусков картона.
Более 3000 вариантов было представлено шестнадцатилетним мальчиком из Парижа, являвшимся потенциальным победителем.
Было более 13 500 твитов с хештегом #LoveJu, некоторые из которых были отображены на большом экране стадиона перед игрой.
В общем, это был инновационный и захватывающий способ награждения зарубежных поклонников и привлечения их к участию в соцмедиа-активностях.
Life-O-Graph от Pedigree
Эта кампания является ярким примером того, как традиционные бренды пробуют стать более гибкими.
Продукция Marston’s Pedigree, вероятно, не так широко распространена среди молодых покупателей, при этом компания использовала SMM-тренд и создала приложение для расшаривания воссозданных старых фото.
Приложение позволило пользователям загружать изображения с их телефона и затем восстанавливать их, чтобы сравнить, как они изменились по прошествии времени. Эту кампанию частично вдохновили два брата, прославившиеся онлайн благодаря тому, что воссоздали свои старые детские фотографии.
Идея состоит в том, что потом изображения можно расшаривать в Facebook и Twitter, а Marston раздаст призы лучшим.
Это интересный пример, как компании пытаются использоваться возможности мемов для социального маркетинга.
Кампания Renault #UndressNewTwingo
Чтобы поспособствовать запуску новой модели Twingo, Renault организовала тизерную кампанию, которая медленно разоблачала внешний вид автомобиля, по мере того как люди делали твиты.
11 февраля Renault и We Are Social дразнили СМИ, объявив о предпоказе и призывая всех принять участие в нем.
Затем в 17:00 13 февраля в прямом эфире на undressnewtwingo.com было показано видео с новым Twingo, покрытым камуфляжной наклейкой.
Экспертам, аудитории и широкой общественности было предложено написать об этом в Twitter, используя хeштег #UndressNewTwingo.
После каждых 100 твитов профессиональная танцевальная труппа совершала очередной «стриптиз» вокруг Twingo, медленно открывая новый дизайн автомобиля.
Было зафиксировано 45 000 посещений за несколько часов на undressnewtwingo.com. Более 100 постов в блогах было опубликовано о кампании, и в течение 1,5 часа предпоказа было около 4000 твитов. #UndressNewTwingo стал очень актуальной темой во Франции.
Конкурс Urban Decay в Pinterest
Urban Decay в настоящее время проводит конкурс в Pinterest, участникам которого предлагают выиграть билеты на музыкальный фестиваль Coachella.
Для того чтобы принять участие, нужно создать пинборд по названием Electric Festival Style with UD, затем разместить варианты своего внешнего вида для музыкальных фестивалей этого года. Они должны также подписаться на Urban Decay в Pinterest и подтвердить свой email-адрес с помощью онлайн-формы.
Эта кампания принесла Urban Decay почти 50 000 подписчиков в Pinterest.
Twitter-кампания Суперкубка от Esurance
Миллионы долларов были потрачены на ТВ-рекламу Суперкубка в этом году, а Esurance удалось стать одной из наиболее обсуждаемых компаний в Америке.
Esurance запустила в эфир рекламу сразу после окончания игры, чтобы сообщить о лотерее с призовым фондом 1,5 млн $. Чтобы участвовать в конкурсе, пользователи должны были делать твиты с тегами #EsuranceSave30.
По данным Topsy, хештег был использован более 3,8 млн раз в течение последних 30 дней, что впечатляет вне зависимости от стоимости кампании.
Конкурс Reiss в Pinterest
Reiss предложил участникам конкурса вознаграждение в 1000 фунтов, если они создадут панель с названием Reiss – Be Mine, используя образ святого Валентина и по крайней мере 5 элементов из коллекции весна–лето.
Затем они должны были написать об этом в Twitter, чтобы официально участвовать.
Быстрый поиск Pinterest показал, что было сделано более 100 неплохо идущих записей, хотя Reiss допустил ошибку, не включив в кампанию опцию сбора данных.
По материалам: www.econsultancy.com
.jpg.webp?167455813360636)
