Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 4 лайков
218 828
Всего лайков на сайте

Форматы рекламы в Facebook: настраиваем кампанию с нуля

11 октября 2017, 15:09 | 

Об авторе
Роман Рыбальченко
Роман Рыбальченко
Основатель агентства Roman.ua
Facebook предоставляет пользователям отличные возможности для рекламы, но настроить кампанию многим оказывается не под силу. Поговорим о том, какой бывает реклама в Facebook, как ее оформить и каких результатов можно ожидать.

Рекламный кабинет Facebook пугает новичка количеством форматов. На первый взгляд может показаться, что разобраться в типах объявлений нереально. На самом деле все не так сложно. Я разложу по полочкам форматы рекламы, расскажу о требованиях к объявлениям и покажу на примерах, как выглядят готовые посты.

Но для начала нужно разобраться с целями. К сожалению, этот этап не сводится к правилу «Выбери цель — напиши объявления». На практике обнаруживается, что есть цели, для которых необходимы специфические форматы. Есть цели, которые влияют на дополнительные настройки. Есть форматы, которые подходят для большинства целей. В общем, не все так однозначно.

Зачем вам реклама: цели кампании

Реклама в Facebook позволяет достичь разных целей, и в зависимости от этих целей выбирается формат. Например, чтобы увеличить количество лайков страницы или поста, нужно работать с Узнаваемостью бренда (Brand awareness) и Вовлечением в публикацию (Engagement).

Чтобы привлечь внимание к себе, повысить узнаваемость бренда, компании, продукта, подходят форматы Узнаваемость бренда (Brand awareness), Вовлечение в публикацию (Engagement), Просмотры видео (Video views), Охват (Reach).

Если нужно стимулировать покупку, будут полезны Трафик на сайт (Traffic) — на страницу, которая посвящена товару или услуге, Конверсия (Conversions) — для этого формата необходимо настроить Facebook Pixel, Просмотры видео (Video views) — если видео посвящено товару или услуге, Вовлечение в публикацию (Engagement), — если публикация посвящена товару или услуге, Охват (Reach) — если нужно донести предложение о товаре или услуге определенной целевой аудитории.

Если стоит задача собрать базу потенциальных клиентов, актуальны следующие форматы: Трафик на сайт (Traffic), Генерация лидов (Lead generation), Конверсия (Conversions) — для этого формата необходимо настроить Facebook Pixel.

Чтобы увеличить повторные продажи с помощью ремаркетинга, подойдет Трафик на сайт (Traffic), Конверсия (Conversions) — для этого формата необходимо настроить Facebook Pixel, Просмотры видео (Video views) — если видео посвящено товару или услуге, Охват (Reach).

Кому показывать объявление

Чтобы не «проесть» рекламный бюджет зря, стоит поработать над формированием аудитории. У Facebook в настройках очень много параметров, от возраста и региона проживания — до наличия молодоженов в друзьях или возраста детей. Здесь имеет смысл поэкспериментировать.

Важно: в рекламном кабинете Facebook можно для любой из целей найти новую аудиторию, похожую на существующую. Достаточно в настройках аудитории выбрать пункт «Создать», затем — «Похожая аудитория».

Кому показывать объявление.png

14 сентября 2017 года Facebook запретил некоторые таргетинги (например, должность).

Варианты и форматы объявлений в Facebook

Переходим к самому интересному — разбору рекламных форматов по целям. Сразу скажу, что нужно разделять цели рекламодателя и цели, о которых спрашивает Facebook.

Узнаваемость бренда (Brand awareness)

Такой рекламный формат нацелен на то, чтобы охватить как можно больше людей, визуально привлечь внимание и получить лайки страницы.

Что размещать: видео (с брендом и ключевым сообщением в течении первых 10–15 секунд), одна картинка или карусель.

Где размещать: лента новостей, правую колонку рекомендуем отключать (слишком мелко для узнаваемости).

Прикрепляю пример для формата Узнаваемость бренда (Brand awareness). Здесь использована картинка подкаста «Продуктивный Роман», можно поставить лайк странице:

Узнаваемость бренда (Brand awareness).png

Рекомендуемый размер изображения: 1200 x 628 пикселей

Рекомендуемый размер для изображения в карусели: 600 х 600 пикселей

Объем текста на изображении может превышать 20%, но чем больше текста — тем ниже будет охваты рекламы. Больше об оформлении объявлений можно почитать в моем блоге, в посте «18 простых и высокоэффективных советов, как настраивать рекламу в Facebook».

Текст: 90 символов.

Заголовок: 25 символов.

Описание для Ленты новостей: 30 символов.

Охват (Reach)

Формат предназначен для того, чтобы увеличить количество людей из выбранного таргетинга, которые посмотрели рекламу. Хорошо работает для вовлечения маленькой и релевантной аудитории. Например, вам нужно, чтобы определенные 500 человек обязательно увидели конкретное предложение.

Можно задать ограничение частоты показов: указать, сколько дней должно пройти, прежде чем можно будет снова показывать рекламное объявление одному и тому же человеку.

Что размещать: видео или одна картинка или карусель.

Где размещать: лента новостей, правую колонку рекомендуем отключать (слишком мелко для узнаваемости и не так обращает внимание).

Вот пример для формата Охват (Reach). Использована карусель из картинок.

Охват (Reach).png

Рекомендуемые размеры изображений, текста и заголовков аналогичны формату Узнаваемость бренда (Brand awareness).

Трафик (Traffic)

Такой рекламный формат приводит пользователей на страницы сайта.

Что размещать: одна картинка или карусель с кнопками.

Где размещать: лента или правая колонка.

В примере формата Трафик на сайт (Traffic) использована карусель из картинок, кнопка «Подробнее» ведет на страницу на сайте об email-маркетинге.

Трафик (Traffic).png

Рекомендуемые размеры изображений, текста и заголовков аналогичны формату Узнаваемость бренда (Brand awareness).

Вовлеченность для публикации (Engagement)

Нажав кнопку «Поднять публикацию», можно настроить целевую аудиторию, методы назначения ставок и продвигать свою страницу.

Рекламный формат «Вовлеченность для публикации» будет выглядеть точно так же, как обычная публикация в ленте Facebook, только с надписью «Реклама» в верхней части объявления.

Учитывайте, что с 15 сентября 2017 Facebook запретил рекламировать 17 видов постов: объявления о товарах из магазинов, истории о продажах, чекины в ресторанах или в городах, заметки, опросы, рекомендации разных мест. Под запретом также информация о культурных мероприятиях, объявления о спортивных ивентах, информация о посещаемости события. Нельзя продвигать количество комментариев, изменение изображения профиля, информацию о загрузке файлов. Нельзя продвинуть воспроизведение видео или изображения, загружаемого через камеру Facebook, и любые публикации, загруженные через приложения. То же касается списков видео, информации о просмотре телевизионного шоу, фильмов и т.д. И, наконец, запрещены публикации политической поддержки.

Что размещать: готовый или новый пост.

Где размещать: лента новостей.

Пример для формата Вовлеченность для публикации (Engagement). Использован пост о карточке товара:

Вовлеченность для публикации (Engagement).png

Рекомендуемые размеры изображений, текста и заголовков аналогичны формату Узнаваемость бренда (Brand awareness).

Просмотры видео (Video views)

Цели для этого формата — привлечение внимания, стимулирование покупки, ремаркетинг.

Что размещать: видео, которое загружается в рекламном кабинете.

Где размещать: лента или правая колонка.

Привожу пример для формата Просмотры видео (Video views), воспроизводится видео об отличии email-маркетинга от СПАМа:

Просмотры видео (Video views).png

Поддерживаются пропорции: с 16:9 до 9:16

Размер файла: до 4 Гб.

Доступен непрерывный цикл. Видео может составлять до 120 минут, но большинство наиболее эффективных видеороликов — 15–30 секунд.

Текст объявления: 90 символов.

Генерация лидов (Lead generation)

С помощью такого формата можно собирать информацию у пользователя, не покидая Facebook. Автоматическое заполнение всей информации, включая имя пользователя, адрес электронной почты или номер телефона.

Что размещать:объявление с изображением, видео или карусель с изображениями.

Где размещать: лента или правая колонка.

Вот пример для формата Генерация лидов (Lead generation):

Генерация лидов (Lead generation).png

Когда пользователь нажимает кнопку «Подписаться», открывается форма для заполнения данных:

Генерация лидов (Lead generation) 2.png

Рекомендуемые размеры изображений, текста и заголовков аналогичны формату Узнаваемость бренда (Brand awareness).

Конверсия (Conversions)

Данный формат работает черезнастройку конверсии. Конверсия — это совокупность действий посетителей веб-сайта, таких как просмотр информации, регистрация, добавление товара в корзину или просмотр конкретной страницы.

Необходимо настроить Facebook Pixel для отслеживания конверсии.

Рекомендуемые размеры изображений, текста и заголовков аналогичны формату Узнаваемость бренда (Brand awareness).

Мы рассмотрели основные рекламные форматы для продвижения в Facebook, параметры для картинок и текста, настройки для специфических форматов. Чтобы достигать целей и повышать эффективность рекламных кампаний, советую задействовать несколько форматов для одной цели и добавить настройки, которые вам необходимы. 

Читайте нас в Telegram - digital_bar
Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Гостьsdf - sdf
В помощь SMM-щику: как автоматизировать работу
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - ага, вон как агрятся)))) Написал правду ак бомбануло. РУБЛЬ за офера в ОК. Ппц!!! Да конечно не плохо так зарабатывать. Лям на раскрутку вложил - офферы через месяц вышли - сидишь со своим трафиков в 100 уников в сутки и толку)))) Вот и кэшбокс. Я их потом еще выведу на чистую воду на ютубе)))
Спасибо, что живой: как написать интересный пост для SMM
Иван Серышев
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
Иван Серышев - Один мой учитель по SMM говорила - контент должен быть секси))))
25 Telegram-каналов по SEO и SMM
Fiodor Gheorghienco
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Fiodor Gheorghienco - А где самый лучший канал со статьями проSMM SMMplanner? :)
4 причины, почему аналитика не нужна вашему бизнесу
Михаил Кирилин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Михаил Кирилин - Соглашусь с вашим комментарием - сравнение очень показательное. На самом деле, планируем серию материалов о работе нашего отдела аналитики, в которых будем более детально углубляться в процессы и компетенции.
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина - Спасибо, Александр! По поводу совершенно другого вида деятельности есть очень много историй успеха, например, на хабре есть интересная статья от хирурга, который в свои 40 вдруг решил стать программистом. И, судя по его словам, действительно смог :) Поэтому еще раз убеждаюсь - все зависит только от нашего желания. Удачи вам!
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Геннадий Кожемякин
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Геннадий Кожемякин - Вопросы поставлены правильно, но ответы вялые
Музыка во ВКонтакте: бесплатно только 30 минут в сутки
Мария - Как ни странно, посещаемость не изменилась.
Практическое руководство для сержантов digital-агентств: 14 правил
Дарья Кошелева
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Дарья Кошелева - Спасибо и за руководство к действию, и просто за поддержку. По-человечески стало легче жить, прочитав, что все утыкаются носом в одни проблемы. Мур!
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Реклама
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх