Как оформить социальные сети для бизнеса

В статье расскажем, как оформить социальные сети для компаний. Также дадим практические рекомендации, на чем делать акцент в контенте на каждой площадке. В конце поделимся вдохновляющими идеями для разных ниш в качестве бонуса. 

Правила оформления соцсетей для бизнес-аккаунтов 

1. Корпоративных профилей «без лица» не бывает. Постарайтесь сделать название и логотип узнаваемыми и привлекательными для аудитории.

2. Создайте бренд бук – документ, который содержит правила использования элементов фирменного стиля (цветовую гамму, размеры и шрифты, логотип и прочее). Он поможет сохранить единое визуальное повествование и представить свой бренд более профессионально и узнаваемо. 

3. Подготовьте краткое описание компании, ведь это первое, что читают люди, заглядывая на страницу. Оно должно быть оригинальным и содержать ключевые фразы, которые помогут целевой аудитории легче находить вас. Слоганы и девизы позволят зафиксировать в умах ЦА определенные ассоциации и идентифицировать ваш товар или услугу с ними.

4. Внимательно изучите свою аудиторию в соцсетях, выведайте ее интересы и сделайте упор на контент в разнообразных форматах, чтобы не наскучить.

5. Разработайте социальную медиа-стратегию, которая поможет определить наилучшие площадки для продвижения, задать цели и сформулировать общие показатели эффективности. 

6. Обязательно задействуйте теги и хештеги в вашей нише. Они позволяют улучшать видимость постов и привлекать новых подписчиков.

7. Поддерживайте активность – публикуйте свежий и релевантный контент регулярно, взаимодействуйте с подписчиками (проводите опросы, отвечайте на комментарии и т.д.).

Страница Instagram*

Instagram* отличается от других социальных сетей своим упором на визуальную составляющую, что делает его особенным инструментом для продвижения. 

Аватарка. Используйте качественное и яркое изображение, которое отлично видно даже в небольшом размере (110x110 пикселей для мобильных устройств и 180x180 пикселей для десктопной версии). Нужно выбрать фото, отражающее дух бренда или его узнаваемый логотип, чтобы подписчики сразу ассоциировали это с бизнесом.

Описание в шапке профиля. Укажите название фирмы и ее основное направление деятельности, можно прикрепить эмодзи для визуальной привлекательности (в зависимости от ниши). Выделите преимущества или ценностное предложение, которые помогут подписчикам быстро понять выгоды от подписки.

Highlights (актуальные сторис). Добавьте отдельные «кружочки»: продукты, услуги, отзывы, прайс, мероприятия и т.д. Создайте содержательные ярлыки с краткими описаниями и соответствующими иконками. Обновляйте хайлайты регулярно и удаляйте устаревшие вечные сторис. Это поможет подписчикам быстрее найти нужную информацию, увеличит вовлеченность и усилит общее впечатление от аккаунта.

Посты, сторис и Reels. Делитесь видео и изображениями высокого качества, которые соответствуют бренду и гармонично вписываются в общий дизайн профиля. Разнообразьте формат публикаций – задействуйте карусели, видеоотзывы, путеводители, Reels на разные темы, проводите прямые эфиры, чтобы подчеркнуть глубину информации. 

Страница ВК 

ВКонтакте является популярной площадкой в России и СНГ, что помогает охватить значительную часть региональной аудитории. Здесь предлагаются разнообразные рекламные форматы для наиболее эффективной маркетинговой кампании. 

Фото сообщества. Минимальный размер – 200x200 пикселей, но лучше использовать изображение с высоким разрешением и проверить его четкость при просмотре на разных устройствах. Как и в других соцсетях, фото должно быть ярким и узнаваемым. 

Обложка страницы. Она должна отображаться одинаково хорошо на устройствах с разными разрешениями (не менее 1590x400 px). Например, для смартфонов можно загрузить видео или несколько фотографий, в то время как для браузеров на ПК – только статичный баннер. На обложке можно указать основные темы компании и приоритетные товары или услуги. Или креативные заголовки, лаконичное описание, чтобы создать им положительное впечатление о вашем бренде. Чтобы проработать дизайн обложки и правильно подготовить ее размеры, используйте программы ФотоМАСТЕР, Canva (работает с VPN) или Figma.

Информация о своих продуктах или услугах. В профиле предусмотрены необходимые поля, которые нужно заполнить: название, категория бизнеса, сайт, адрес, контактные данные, время работы и т.д. Помимо этого, в общем описании стоит отразить слоган и преимущества компании, чтобы отстроиться от конкурентов.

Товары в карточках. Подготовьте картинки 500х500 px по брендбуку для каждого продукта или услуги. В них добавьте короткие описания, где будет указана главная информация – цены, доставка, состав и т.д. 

Меню через инструменты ВК. Создайте баннеры размером 376х256 px и назовите разделы меню осмысленно и лаконично, используя не более 4 слов. Желательно располагать разделы в порядке убывания важности. Не забывайте периодически обновлять меню и проверять работу всех ссылок.

Посты, статьи и видео. В соответствии с контент-планом добавляйте к текстовым постам инфографику и уникальные фотографии с маркировкой бренда. Также экспериментируйте с форматами, загружайте видеоролики, пишите экспертные статьи и прикрепляйте ссылки на ваш сайт и другие площадки.

Профиль Facebook*

Facebook* отличается огромной аудиторией (более 2,7 млрд пользователей). Заходя на эту площадку, вы сможете расширить рынок и укрепить позиции на глобальном уровне. 

Аватар. Для брендированной аватарки рекомендуются пропорции 1:1, чтобы она правильно отображалась в круглом формате. 

Обложка страницы. Для макета желательно использовать разрешение 1640х856 px и в соотношении 1,91:1. Часто российские бренды не обращают должного внимания к этому инструменту на Facebook*, но мы рекомендуем размещать на баннерах актуальную информацию в конкретный период времени (акции) или основные выгоды/преимущества фирмы.

Краткая информация. Заполните все необходимые поля при создании страницы от адреса до сайта, а также напишите карточку с отстройкой от конкурентов. 

Публикации. Как и с другими социальными площадками, подготовьте заранее всякую инфографику и снимки для каруселей, чтобы привлекать пользователей единым стилем оформления постов.

Канал Telegram

Популярный мессенджер, который стал своеобразной соцсетью для раскрутки бизнеса. В Telegram можно создать чат-ботов для упрощения общения с аудиторией по конкретным вопросам.

Фото канала. Как и с другими социальными сетями, задействуйте лого и яркий, привлекательный фон. 

Описание. Укажите только важную и актуальную информацию, лимит – до 255 символов. Обязательно прикрепите ссылку для быстрой коммуникации с подписчиками.

Картинки и видеозаписи для публикаций. Инфографика в новостях канала допустима в любых пропорциях, но не должна весить больше 20 МБ. Можно загружать до 10 кадров в одном посте, но разрешение желательно делать одинаковым для всех. Видеоряд загружается весом до 2 ГБ.  

Страница YouTube

Для бизнеса YouTube предоставляет возможности продвижения товаров и услуг через рекламные кампании и создание корпоративных каналов с обучающими, информационными и развлекательными видео.

Аватар и шапка YouTube-канала. Как в прочих случаях, здесь отображаются ключевые особенности бренда и они должны соответствовать общей концепции канала. Технические требования:

• фото – 800x800 пикселей, чтобы сохранить качество. YouTube автоматически уменьшает изображение до 98x98. 

• шапка – рекомендуется 2560x1440 пикселей, чтобы корректно отображаться на всех устройствах. Безопасная зона для текста и логотипов составляет 1546x423, которая будет видна на всех устройствах без обрезки.

Описание канала. Укажите основные темы, которые будут затрагиваться в видеоконтенте, опишите выгоды, добавьте ключевые слова и ссылки на другие веб-платформы. 

Обложки к видеороликам. Для каждого видео необходимо готовить яркие и привлекательные обложки с текстом. Это помогает людям быстрее ориентироваться в контенте и мотивирует просмотреть ролик. Не забывайте добавлять описания к каждой публикации с хештегами и ключевыми запросами.

Идеи для вдохновения

Делимся интересными бизнес-аккаунтами в соцсетях, оформление которых привлекает внимание.

@home_heat – магазин, продающий радиаторы. Этот аккаунт в Instagram* демонстрирует, что даже в такой сложной нише можно делать уникальный и красивый контент. 

НОНТОН.РФ – онлайн-гипермаркет мебели, где виден профессиональный подход в оформлении страницы ВК. В каждой карточке есть лого компании и артикул для быстрого поиска товаров. 

Mango – страница брендированной женской одежды. В отличие от Apple или Nike, Mango активно ведет аккаунт в Фейсбуке.

Бонни и Слайд – компания, занимающаяся разработкой презентаций и обучением по их созданию. В их телеграм-канале можно увидеть разнообразные форматы постов: от разборов ошибок до рекламы курсов.

Dodo Brands – YouTube-канал известной пиццерии, доказывающий, что создавать видеоконтент можно не только про то, что продаешь.

Заключение

Теперь вы знаете основы оформления социальных сетей для продвижения бизнеса. Мы рекомендуем выбирать несколько соцсетей, чтобы найти отклик у разной аудитории. Также советуем разделять контент по каждой площадке, чтобы переманивать пользователей переходить из ВК в Telegram, YouTube за другой актуальной и уникальной информацией.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена на территории Российской Федерации