Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 69 лайков
192 607
Всего лайков на сайте

Как рассказать о новом продукте без космических бюджетов на рекламу

19 апреля 2017, 10:27 | 

Об авторе
Наталья Зайцева
Наталья Зайцева

Сооснователь & Директор по маркетингу, агентство SO Digital Agency

Давно пора принять жестокую правду: следить за коммерческими аккаунтами в социальных сетях больше не интересно. Пользователи становятся все критичнее к содержимому своих новостных лент, придираются к качеству контента брендов, за которыми следят, страдают от передозировки информацией разной степени полезности и все чаще нажимают кнопку «Отписаться» во время приступов digital-истерик.

«Что делать и как с этим бороться?» – с ужасом восклицают представители брендов. Особенно страдают создатели новых продуктов, которым, прежде чем занять свое место среди инстаграмов, твиттеров и прочих визуально-текстовых орудий овладения сознанием масс, предстоит столкнуться с жестоким миром рынка.

Octa – первый в России смартфуд (термин, специально разработанный для обозначения продукта и возникновения в сознании потребителя четких ассоциаций с модными в последние годы словами: смартфон и суперфуд), способный полностью заменить завтрак, обед, ужин, полезный перекус или вообще всю еду в течение одного или нескольких дней (это уж как хотите). Это не выдумка пронырливых маркетологов и не очередной детокс: состав напитка действительно сбалансирован таким образом, что одна порция (300 мл) насыщает организм третью всех веществ, необходимых организму для здорового функционирования.

Так как продукт абсолютно новый для российского рынка, очень важно было завладеть умами и желудками молодых трендсеттеров и распространить ценности Octa как стиля жизни без вкачивания в рекламу миллионов, которых нет.

Корректно заявить о себе, рассказать о продукте, интересно это подать – задачи, с которыми справляется святой контент-маркетинг.

Приведем несколько давно известных приемов, которые продолжают безотказно работать, когда дело касается создания и распространения контента в социальных сетях. И расскажем о полученных результатах. За пример мы взяли Instagram, как площадку, на которой тусуются представители нашей ЦА.

1. Больше жизни в аккаунтах: шутите, иронично общайтесь с аудиторией, показывайте ваш бизнес изнутри.

1.png

2.png

2. Подхватывайте тренды и не забывайте об инфоповодах. Выход «Форсажа 8» или новый хит Ольги Бузовой? Важно поймать волну.

4.png


7.png

3. Не бойтесь рассказывать о провалах. Например, продажи Octa не успели стартовать в заранее обозначенную дату по ряду причин. Чтобы не будить зверя в подписчиках, мы сделали шутливую email-рассылку и посадили в Instagram ждуна – если ждать, то вместе.

8.png

4. #мирдолжензнатьчтояем, или используйте лайковый потенциал foodporn по полной.

9.png

10.png

5. Ну и прием древний как NOKIA 3310: люди до сих пор любят лайкать котиков, песиков и прочее пушистое-умилительное.

11.JPG

Данная контентная линия позволила увеличить вовлеченность в два раза только за первый месяц работы с проектом Octa (начинали вести аккаунты другие подрядчики). А при помощи коммуникации, выстроенной с подписчиками аккаунта через Instagram, мы ежедневно получаем минимум 150 заходов на сайт. При этом никакие иные каналы продвижения не используются: трафик органический, без настройки рекламы.

На сегодняшний день данная тактика приводит к обработке около 400 заказов через социальные сети в месяц, и это без учета прямых продаж через сайт и партнерские офлайн-точки.

Надеемся, воспользовавшись нашими рекомендациями вы сможете добиться ещё более бомбовых результатов.

Вывод и совет здесь один, и он прозвучал уже тысячи раз в сотнях разных статей, но повторение этой мантры никогда не будет лишним: играйте на всем спектре эмоций человека и будет вам #счастьерадость, лайки и продажи. 

Комментарии
2 комментария
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Поделиться 
Поделиться дискуссией:
Отправить отзыв
  • Vladimir Lapshin
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Vladimir Lapshin
    3 месяца назад
    Жаль только, что сам продукт - дорогущая хрень, не достойная, чтобы ее рекламировали. Все равно никогда не взлетит.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
  • Olga Eremina
    1
    комментарий
    0
    читателей
    Olga Eremina
    3 месяца назад
    Да это круто! Особенно "Ждун"! Браво!! Жаль, что я с июня 2016- го уже не ИП, а то напросилась бы к вам в клиенты.
    +
    0
    -
    Ответить
    Поделиться
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Как запустить рекламу в Instagram. Гайд
Мария - Это очень интересный материал, но прочитав его я поняла что сама настраивать это не буду, в интернете полно компаний которые занимаются продвижением путем масфолловинга, но тех кто настраивает рекламу очень мало, может мне кто нибудь посоветовать, прикрепите ссылочку пожалуйста, спасибо!
Рекламная кампания «В Контакте» от А до Я
Павел Веретенников
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Павел Веретенников - Следует использовать конкретный размер изображения, максимальный размер — 1000 x 700, оптимальный размер — 700 x 500 Максимально возможное изображение для поста ВКонтакте kak-vk.ru.
Продвижение бизнеса с помощью отзывов
Анжелика Борисова
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Анжелика Борисова - Самый эффективный способ продвижения вашего бизнеса в интернете http://lifepr.ru/shop/r418250. Уже в течении месяца вы попадете в топ поисковиков. А если хотите создать сайт и продвинуть его, профессионалы компании lifepr помогут вам в этом. Как на форумах, так и в соц сетях и на отзовиках. Вы сами контролируете и согласовываете написанные тексты. На рынке более 10 лет. Проверенно, рекомендуем.
Как вырастить топинамбур?
Stas Prozorov
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Stas Prozorov - Классная статья, спасибо!
Продвижение интернет-магазинов в социальных сетях
Маришка Колесник
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Маришка Колесник - Спасибо автору! Мне кажется, для тех, кто не обладает достаточным количеством средств, чтобы сразу обзавестись и хорошим сайтом, и рекламные кампании запустить, и вообще все виды рекламы подключить к своему бизнесу, можно начать с интернет-магазина в контакте. Преимущества очевидны! Выгодно и с материальной точки зрения, и в плане эффективности. Кстати, даже если у вас уже есть интернет-магазин в виде отдельного сайта, не помешает сделать аналогичный в соцсетях. Это значительно увеличит аудиторию посетителей. Причем, посетителей именно тех, которые вам нужны! Рекомендую почитать: http://socialair.ru/articles/create_e_shop/ Превосходно подана информация для новичков!
Негатив в социальных медиа – головная боль или благо?
Надежда - Спасибо за статью! Я согласна с тем, что если негатив выражен конструктивно, то это можно превратить и в плюс при желании. Если отвечать людям, показывать что компании не все равно, и они борются за улучшение сервиса, то и подписчики сменят гнев на милость. Я по этому поводу еще статью читала интересную - http://socialair.ru/articles/truth_about_reputation_management/, про управление репутацией в сети.
Как создать кнопку призыва к действию в Facebook
НПА AmwayBodyKey
8
комментариев
0
читателей
Полный профиль
НПА AmwayBodyKey - А как это можно с интегрировать с AMO CRM http://goo.gl/exwczy что бы можно было контролировать продажи через канал Facebook?
Организация конкурсов в соцсетях: 6 правил успеха
Den
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Den - полезная статья. Кстати, недавно тоже читал о правилах проведения успешных конкурсов здесь http://socialair.ru/articles/konkurs_vk/ . Мне очень понравилось. Советую.
5 шагов к выгодному SMM
Артем - много полезного в данной статье! Спасибо Автору!
SMM: Три шага к продажам в группе ВКонтакте
Елена - Спасибо за такую подробную и интересную статью! Настолько много возможностей и путей для привлечения аудитории есть в Вконтакте, что тут только ленивый не раскрутит аккаунт. Я когда группу создавала и подумать не могла насколько она мне облегчит работу и увеличит прибыль! Для новичков могу также посоветовать тут статьи - http://socialair.ru/, мне во всяком случае многое пригодилось.
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх