Войти при помощи:
Вы можете войти на сайт, если вы зарегистрированы на одном из этих сервисов:
лайкни нас в социальных сетях
Сегодня 125 лайков
209 353
Всего лайков на сайте

Как создать вирусный пост? (6 неочевидных шагов к успеху)

7 августа 2014, 08:38 |  Павел Власов

Как, вообще, пост превращается в вирус? Исследователи из трэкинговой компании TrackMaven решили разложить сей процесс буквально по кирпичикам и первая проблема, о которую споткнулся их не в меру пытливый ум, была следующей: что такое, вообще «пост»?

Пост  важнейшая и фундаментальная часть контент-маркетинга, и под это определение попадает колоссальный спектр инструментов  от электронных писем до сообщений в социальных сетях. «Чтобы рассмотреть каждый из них к вечеру завтрашнего дня, нам нужно было начинать еще год назад»,  решили ребята из TrackMaven и поняли, что им нужно отыскать некую золотую середину, некий контент-маркетинговый стандарт, на примере которого можно охватить все, что мы понимаем под словом «пост».

В результате, они решили сфокусироваться на том, что называется «блог-пост». Почему? Блог-пост есть сумма контент-маркетинговых составляющих, идеальная комбинация статистики, инфографики, исследований и кейсов, в среднем несколько превышающая объем постов в социальных сетях и несколько более персонализированная, чем контент на вебсайтах.

Блог-пост  это дневник, дискуссия и массовое вовлечение в одном флаконе. Этим пользуются и Джон До и Дженерал Электрик, причем с одинаковым успехом. И если взять и пропустить сквозь мелкое сито 4 618 блогов, включая все посты с момента их основания и до 3 апреля 2014 года, в количестве 1 167 426 штук, а затем проанализировать вирусную составляющую каждого из постов, представленную разноформатными кусочками социального шаринга (твиты, лайки, пины и т.д.) в объеме 1 915 428 305 единиц, то, согласитесь, можно ответить на вопрос «Как создается вирус?», имея в виду вовлечение, как единственно верный показатель эффективности контент-маркетингового поста.


Шаг первый: День

Миллионы постов публикуются в блогах по всему миру каждый день, но существует ли идеальный день для постинга? Похоже, что да. Судите сами, вот голые цифры:

Дни недели в порядке частоты постинга

1. Вторник и среда: по 18% от всех опубликованных в течение недели постов

2. Четверг: 17,9%

3. Понедельник: 17,2%

4. Пятница: 15,9%

5. Воскресенье: 6,8%

6. Суббота: 6,3%

Дни недели в порядке частоты шаринга

1. Суббота: 18% от недельного объема социального шаринга

2. Воскресенье: 14,6%

3. Вторник, среда и четверг: по 14,1%

4. Пятница: 12,7%

5. Понедельник: 12,5%

Как видите, представления публикаторов и потребителей контента о наиболее комфортном времени предложения/поглощения блог-постов различаются. В то время как первые пытаются сосредоточиться на середине рабочей недели, вторые предпочитают делать это на выходных. Только 13% еженедельно публикуемых блог-постов оказываются «в нужное время, в нужном месте», тогда как 87% выходят в свет тогда, когда спрос на них минимален или невелик.

Идеальная точка, в которой чудесным образом сходятся кривая конкуренции с ее минимальным значением и кривая потребительской активности в ее апогее, приходится на воскресенье. Если вы сбились с ног в поисках злополучного ROI, воскресенье — именно то место, где его проще всего найти. И существует только одна проблема, которая мешает абсолютному большинству маркетологов его заполучить: «Черт побери, ведь это же — воскресенье!»


Шаг второй: Время

Вас никогда не посещало ощущение, что те, кто пишет посты, и те, кто их читает — на самом деле, одни и те же люди? Даже если и так, вы, наверняка, думали, что это всего лишь игра вашего воображения. Приготовьтесь удивиться — это самая настоящая реальность. Просто возьмите следующие две диаграммы, переверните одну из них, и попробуйте их совместить — они войдут в контакт как шестеренки из швейцарского часового механизма, тютелька в тютельку, паз в паз.

В принципе, мы имеем здесь повторение рассмотренной выше неразрешимой проблемы с днями недели: люди предпочитают создавать посты в рабочее время, а потреблять их  в какое-нибудь еще, сгодится даже раннее утро и полночь. Даже единственное исключение из общего правила, приходящееся на первый час пополуночи, когда внезапно возрастает количество публикаций и обрушивается уровень социального шаринга, словно в зеркале отражается в представленных здесь кривых.

Согласитесь, было бы глупо жаловаться на своих читателей и требовать, чтобы они изменили график ознакомления с нашими постами с точностью до наоборот. Скорее всего, именно производителям контента, которые не прочь поиметь максимальную аудиторию и максимальный ROI в то время, когда абсолютное большинство конкурентов спит (ест или занимается прочей ерундой), стоит изменить своим привычкам и попробовать следовать за пользователями  эта простая стратегия не подводила еще никого и никогда.


Шаг третий: Буквы

Существует ли корреляция между популярностью поста и буквами, вынесенными в его заголовок? Прямая и непосредственная! Причем даже в том случае, если принимать во внимание именно Буквы, а не смысловое содержание верхней строчки текста, написанной жирным шрифтом и призванной в одно мгновение транслировать в мозг читателя краткое содержание всего поста.

Учитывая тот факт, что, по мнению классиков копирайтинга, гораздо больше людей утруждают себя прочтением заголовка, чем углублением в основной текст, популярность поста необходимо рассматривать исключительно в тесной связи с его заголовком. Проще говоря, колоссальную долю расшариваний любого поста можно смело списывать на удачно написанный заголовок. И вот убедительное тому доказательство:

На этой диаграмме мы видим, что авторы блог-постов чаще всего расположены присваивать своим материалам заголовки длиной порядка 40 знаков. В то же время, читатели постов имеют свою точку зрения на идеальную длину заголовка. На их взгляд, она должна составлять никак не менее (и не более!) 60 знаков. В этом плане игра с читателями превращается в ходьбу по лезвию. Шаг вперед или назад — означает катастрофическое падение вирусного потенциала поста. Но для тех, кто способен удержаться на бритвенно-острой грани, ошеломительный успех станет заслуженной наградой.


Шаг четвертый: Знаки

Отдельная тема  сильные эмоции в заголовках. И если многие из нас знают правильный ответ на вопрос «Стоит ли выносить вопросительный знак в заголовок?», то лишь единицы смогут верно ответить на аналогичный вопрос относительно восклицательного знака. Дело в том, что лишь единицы знают, что вопрос о целесообразности «восклицания» следует формулировать не с точки зрения «Стоит или нет?», а с точки зрения «Сколько именно стоит?»

Легко заметить, что и в этом случае вирусный потенциал большинства постов используется далеко не на полную катушку. Тогда как 94,89% постов не имеют вопроса в заголовке, жестокая реальность требует поставить хотя бы один, ведь в этом случае уровень социальных расшариваний материала возрастет практически вдвое. Жалкие 5,01% постов, следующих этому нехитрому правилу, получают доступ к 46,3% расшаров. Каково?!

Сложнее обстоит дело с восклицаниями. Абсолютное большинство (97,24%) предпочитают не иметь с ними дела вообще. И это был бы единственно разумный подход, если бы не одно «но», которое формулируется как «четыре восклицательных знака подряд». Те, кто по наивности, или наитию свыше, умудряется поставить именно 4, а не 2, 3 или 5, получают, в среднем, в 2 с лишним раза больше шарингов, чем трусы, привыкшие довольствоваться меньшим. В целом, таким эмоциональным экстремалам достается 33,72% от общего количества социальных расшариваний доступных на рынке контент-маркетинга. Смелость города берет!!!!


Шаг пятый: capslock

Вы не поверите, но в проиллюстрированной нами череде нестыковок между желаниями и возможностями создателей контента и его читателей нашлось место и для счастливого пересечения их интересов. И относится оно к регистру употребляемых букв. И те и другие считают, что 20-ти процентов закапслоченных знаков вполне достаточно для придания заголовку любого поста необходимой выразительности, значимости и просто привлекательности (с точки зрения чистого искусства).

Впрочем, те, кто и вовсе не придает значения теме «больших» букв (а таких, ни много ни мало 12,14%), проигрывают не так уж и много в сравнении с приверженцами стандарта — на их долю приходится всего-то на треть меньше социальных расшариваний. Совсем плохо обстоят дела только у тех, кто совсем не выключает caps lock, либо выключает, но лишь иногда  таких извращенцев читатели подвергают остракизму, что в нашем случае означает изгнание из «социального чарта» и, вероятно, из лент новостей.


Шаг шестой: Стратегия

Она заключается в том, что ее нет. Т.е., она может быть любой. Любители стандартов и контент-экстремалы, обожающие прогулки по тонкой красной линии, почти с одинаковой вероятностью могут рассчитывать на успех. И здесь, пожалуй, суть заключается в том, способны ли вы преодолеть чувство страха и стадного инстинкта, чтобы установить свой собственный, уникальный, стандарт, например  80 постов в день. И то, что таких уникалов немного, говорит лишь о том, что немногие отваживаются на такой поступок. А зря!!!!

Комментарии
0 комментариев
Новые 
Новые
Лучшие
Старые
Сообщество
Подписаться 
Подписаться на дискуссию:
E-mail:
ОК
Вы подписаны на комментарии
Ошибка. Пожалуйста, попробуйте ещё раз.
Отправить отзыв
ПОПУЛЯРНЫЕ ОБСУЖДЕНИЯ НА ЛАЙКНИ
Influence-маркетинг: 5 способов бюджетно влиять на аудиторию
Гость - realinsta точка ru
Пользователи ВК потеряли возможность слушать музыку в старых приложениях соцсети
Александр Петровский
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Александр Петровский - Зачем пользоваться официальными приложениями? Пользуйтесь Kate Mobile например
ВКонтакте рассказал, что случилось с музыкой в соцсети
Сергей Александров
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Сергей Александров - Люди просто жадные. За все нужно платить.
Facebook позволил связывать страницы и группы
Гость - Мария Мирабелла мне тоже не до конца понятно нововведение...теперь можно писаnь личные сообщения от лица группы? можно добавлять друзей от лица группы? И не понятно, как связать существующую группу со страницей ее создателя и администратора. Также буду очень благодарна за любые комменты от тех, кто понял всю суть новшества
Как увеличить количество заказов через Instagram в 6 раз
Александр Смирнов
3
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Смирнов - Самый быстрый и качественный способ это добавить живых подписчиков к себе в Инстаграм, через сервис: realinsta точка ru
Как мы получили 7000 целевых действий с помощью ремаркетинга myTarget
Cookie Cookie
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Cookie Cookie - Евгений, формат "карусели" в mytarget позволяет размещать в рамках одного объявления сразу несколько изображений с товарами. Так пользователю напоминают о просмотренных ранее товарах (динамический ремаркетинг) или о товарах, на которые сейчас скидка (классический ремаркетинг)
Email-воронка и CPC: концепт digital-стратегии для сети пиццерий
Андрей
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Андрей - Игорь, добрый день! Спасибо за мнение. Некоторые ваши уточнения справедливы, некоторые, видимо, стоит прояснить. Вы правы: разделять, дополнять и уточнять, можно много чего. Ведь это концепт, цель – показать, как автоматические воронки продаж могут решать конкретную задачу. Точнее, здесь их две: запуск пиццерий и поиск партнёров. Если кому-то поможет, значит что-то полезное, да сделали:) Для кого говорим – владельцам франшиз, например. И здесь же кроется ответ на вопрос о дороговизне системы. В данном случае фишка в том, что решение создается на уровне франшизы. То есть техническая реализация воронок для пиццерий выходит копеечная, не нужно каждый раз строить новую систему. В этом вся суть франшизы Додо. А рекламные бюджеты - сами написали, все зависит от того, куда выходим. Насчет предзапуска – в Додо есть его отголоски на уровне соц. сетей. И это работает. Про бюджеты и траты пападжонс – скорее всего, тут у нас с вами просто недопонимание случилось. Мы это не из головы взяли, об этом Додо сами пишут. Это их цель, вырасти до масштабов крупных игроков на нашем, российском рынке. Кто-то тратит миллиарды, кто-то миллионы, кто-то сотни тысяч. Если Додо ставит перед собой большие задачи, где многие крутят пальцем у виска – они уже молодцы. Нам интересно с такими людьми работать, которые ломают голову, когти и зубы, а идут вперед, и у них рано или поздно получается. Не про Додо, а про малый и средний бизнес в принципе.
Facebook завысил данные прогноза по числу пользователей в разных странах
Sergei Krolikov
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Sergei Krolikov -
Компания в соцсетях есть, а толку нет? Проверьте себя на возможные ошибки
Александр Погребной
2
комментария
0
читателей
Полный профиль
Александр Погребной - "И напоследок. Призыв «Не жадничайте!» нужно трактовать не как призыв выделять больше денег на маркетинг и пиар. А как напоминание о простой истине: чтобы получать, нужно и отдавать."
Кейс: Мой «первый раз» в SMM: этапы, инструменты, статистика, итоги
Мария Фомина
1
комментарий
0
читателей
Полный профиль
Мария Фомина - Спасибо, Екатерина! Тут уже вопрос личных предпочтений и приоритетов. :) у меня вот рука не поднимается публиковать подобное. А учитывая, что частично эксперимент just for fun - я могла это себе позволить :)
ТОП КОММЕНТАТОРОВ
Комментариев
152
Комментариев
139
Комментариев
126
Комментариев
109
Комментариев
88
Комментариев
67
Комментариев
64
Комментариев
60
Комментариев
60
Комментариев
52
Комментариев
45
Комментариев
41
Комментариев
40
Комментариев
39
Комментариев
38
Комментариев
32
Комментариев
25
Комментариев
23
Комментариев
19
Комментариев
19
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
18
Комментариев
17
Комментариев
17

Отправьте отзыв!
Facebook
ВКонтакте
Партнеры проекта [Уи лав ю соу мач!]
Наверх