Наш коммерческий век породил более 15 жанров видеорекламы. Для разных целей бизнеса подойдет своя. Не заблудиться и не потеряться в таком разнообразии поможет Татьяна Рогачёва – соучредитель и генеральный продюсер видеостудии Sales Video Production.
Имиджевый фильм
Этот жанр по праву можно отнести к вершине рекламного искусства. Его цель – не просто показать, что производит/продает фирма, а продемонстрировать истинные ценности компании и ее владельца, вызвать эмоции у зрителя. Чтобы эти эмоции ассоциировались у потенциальных клиентов с брендом, чтобы посмотревшие имиджевый фильм люди захотели купить именно у вас, захотели быть причастными к вашим ценностям.
Имиджевый фильм должен быть не только информативным, но и атмосферным, поэтому над его созданием работает целая команда: режиссер, продюсер, сценарист, стилисты, операторы, актеры. Профессионалы помогают создать нужные образы и раскрыть те самые истинные ценности, ради которых компания существует (например, забота о здоровье человека).
Зачем и кому нужен имиджевый фильм? Такой формат видеорекламы подойдет компаниям, уверенно занимающим свою нишу на рынке, но желающим еще более упрочить репутацию, масштабироваться и выйти на зарубежные рынки.
Презентационный фильм о компании
Эта история про масштаб и статус. Такая реклама подойдет всем, у кого есть свое производство, офисы, и кому нужно показать работу этих офисов и этапы производства, а также готовую продукцию. Уместным будет для презентационного фильма включить интервью с сотрудниками и руководством. Какая польза организации от фильма:
-
на коммерческие предложения откликнутся на 15% больше клиентов;
-
фильм на выставках привлечет в 1,5 раза больше посетителей;
-
трафик на сайте увеличится на 35%;
-
доверие к компании повысится.
Презентационный фильм даст ясное представление о масштабе предприятия. С помощью такой видеорекламы проявится уникальный эффект: переговоры будут чаще завершаться сделками. Нужно лишь внедрить видеоролик во все каналы коммуникации с клиентами.
Корпоративный фильм для решения HR-задач
Такой формат хорош для будущих и нынешних сотрудников. В видеоролике нужно показать рабочие места, структуру компании, значимые для фирмы события, систему обучения и мотивации. Такой тип видеорекламы:
-
привлечет на собеседование лучших кандидатов;
-
закроет горящие вакансии на 27% быстрее;
-
даст важную информацию для соискателя;
-
позволит сформировать команду единомышленников и сплотить коллектив.
Иными словами, такой фильм позволит соискателям быстрее выбрать компанию в качестве своего места работы, а сотрудники почувствуют гордость за организацию, в которой трудятся.
Рекламный ролик для ТВ
Считается самым эффективным, смотрибельным и массовым. Но и самым дорогостоящим. Длится от 5 до 30 секунд. И за это время можно успеть продемонстрировать:
-
товар или услугу;
-
результат и выгоду их использования;
-
ситуации, в которых возможно применение этих товаров или услуг.
Реклама на ТВ может быть как графической и мультипликационной, так и постановочной съемкой с актерами. Телереклама повышает эффективность и других видов рекламы того же товара. Например, зрительные образы, увиденные в ролике по ТВ, будут легко узнаны и произведут должный эффект и в печатной прессе, и в сети. Такие ролики больше подходят для рекламы товаров широкого потребления.
Pre-roll для YouTube
Pre-roll (преролл) загружается до основного онлайн-видео, которое запросил в интернете пользователь. Длится он обычно до 30 секунд, но наибольшее значение имеют первые 5. Потом кнопка «пропустить» становится активна. В эти 5 секунд необходимо уместить главный посыл для целевой аудитории, удивить зрителя и побудить досмотреть ролик до конца.
Если удалось удержать внимание, то в следующее время необходимо рассказать о товаре или услуге, показать, какие проблемы вы поможете решить. Преролл можно сделать 5-секундным. Тогда в него нужно вложить все достоинства продукта или ценность бренда. Преролл – современный и грамотный инструмент рекламы, ведущие мировые бренды используют этот формат видеороликов. Они повышают переходы на сайт. На прероллы кликают в 27 раз чаще, чем на традиционные интернет-баннеры.
Видеообзор продуктов с ведущим и без него
Такой видеоролик – это незаменимый помощник бизнеса, он способен самостоятельно продавать товар, пока руководство занимается другими делами. Ролик покажет продукт с лучших сторон, расскажет о его свойствах и преимуществах, уберет все сомнения и страхи клиентов.
Для такого материала лучше всего снять товар с различных ракурсов в студии и в реальной эксплуатации. Можно привлечь ведущего, который расскажет о продукте, либо дополнить ролик закадровой озвучкой. Усилят впечатление титры и компьютерная графика.
Документальный фильм
Это фильм, в основе которого лежат подлинные события и люди. Это история компании или ее основателей. Для раскрытия истории приводят исследования, изучают факты, проводят интервью с сотрудниками и руководством. Зачем снимать документальный фильм? Он может:
- привлекать внимание общественности к компании или отдельным персонам;
- просвещать и обучать;
- рассказывать об исследовании;
- демонстрировать новые изобретения, современные технологии или тренды.
Коммерческое интервью или экспертный рассказ
Когда в кадре появляется академик, инженер или технолог производства и высказывает о товаре свое мнение – люди склонны доверять ему как специалисту. Чем бы компания ни занималась, мнение эксперта в отрасли будет очень важно для потенциальных клиентов. По статистике, 25% людей интересуются подробностями: как это работает, процесс производства, технические характеристики продукта и т. д.
Такой видеоролик повышает экспертный статус фирмы и вызывает больше доверия. Интервью со специалистом способно улучшить имидж компании, а с собственником – лояльность к бренду.
Ролик-кейс или история успешного внедрения продукта/услуги
Такой формат видеорекламы подойдет тем компаниям, клиентам которой важно знать, что фирма сотрудничает с крупными игроками. Покажите в ролике, как вы внедрили оборудование, услугу заказчику, и как он ими пользуется в реальности. С помощью живого примера можно «свести на нет» все сомнения и возражения потенциальных покупателей. Ролик-кейс показывает реализованные проекты, работает на имидж и помогает наладить доверительные отношения с клиентами.
Обучающий ролик
У видеоинструкции есть одно явное преимущество перед инструкцией в форме текста. В ролике можно не только рассказать, но и наглядно показать нужную информацию, поэтому она легче и быстрее усвоится. Для сотрудников это удобное пособие по технике безопасности и стандартам работы.
С помощью таких видео можно упростить обучение персонала, сократить время обучения и снизить затраты на работу наставника. Подробные видеоинструкции по установке или эксплуатации оборудования, работе со сложным программным обеспечением снизят нагрузку на службу поддержки.
Ролик научит работать сотрудника, а клиента подружит с сервисом или техникой и облегчит взаимодействие с вами и вашими продуктами. Видеоинструкция также поможет снизить уровень травматизма на производстве.
3D-визуализация продукта или оборудования
Такое видео призвано показать сложный для съемки предмет с большим количеством мелких деталей или глянцевых поверхностей. Либо товар, который еще не запустили в производство. Здесь можно прибегнуть к анимации, 3D-визуализации по чертежу или фотографии. Видео с детальной демонстрацией продукта на максимально простом фоне подойдет для презентации товара на сайте или выставке. В чем польза ролика:
-
без участия менеджера он покажет продукт с самых выгодных сторон;
-
предоставит информацию о характеристиках, раскроет внутренние детали;
-
повысит объем продаж;
-
эффективно продемонстрирует продукт, еще не запущенный в производство;
-
увеличит поток инвестиций;
-
соберет предварительные заявки.
Проморолик с мероприятий
Это 1-1,5-минутный ролик с мероприятия, смонтированный под музыку с озвучкой или без. Видео поможет выделить компанию на фоне других и напомнить о себе и преимуществах сотрудничества с вами. Стоит только разослать этот ролик потенциальным партнерам, с которыми вы познакомились на мероприятии.
Такой видеоотчет выгодно выделит фирму из общей массы контактов, которые приобрел на выставке потенциальный партнер. Кроме этого проморолик разнообразит контент в социальных сетях и продемонстрирует клиентам активность организации.
Графическая видеопрезентация
Наглядно, понятно и ничего лишнего. Рассказать о своей компании можно и при помощи инфографики, но непременно в вашем фирменном стиле. Такой схематичный ролик поможет лаконично и убедительно рассказать об организации, продукте или услуге. Имеет смысл привести цифры и факты, отличия от конкурентов. Презентация буквально за минуту убедит зрителя в надежности фирмы и выгодах сотрудничества.
Подкаст и экспертное интервью
За 30-60 минут вы можете рассказать о себе, своем опыте, примерах сотрудничества клиентов с вашей компанией, ваших ценностях. И поверьте, зрители быстрее проникнутся доверием к вам и фирме, чем при беглом просмотре сайта или постов в соцсетях. Ценности и философия откликнутся, и люди станут вашими клиентами. Тем более, что подкаст или интервью зрители воспринимают не как рекламу, а как полезный контент.
Лайфхак: можно нарезать подкаст на короткие видео (шортсы) на отдельные подтемы и транслировать их в соцсетях и ютубе.
Таким образом, ваша визитная карточка в формате видео будет привлекать всё новых клиентов, пока вы занимаетесь другими делами. С такой визиткой легче договориться о сотрудничестве, стоит только послать ссылку на ваше интервью.
К слову, полезным подкаст или экспертное интервью будет не только для привлечения потенциальных клиентов и партнеров, но и будущих сотрудников. При помощи подкаста и экспертного интервью повысится узнаваемость бренда, укрепится доверие к вам как эксперту, продажи взлетят.
Reels (Рилсы) для соцсетей или Shorts (шортсы) для YouTube
Короткие видео для соцсетей призваны, в первую очередь, раскрыть актуальную для аудитории тему. Есть несколько форматов рилсов (шортсов):
-
«Говорящая голова» – когда в кадре вы как автор своего блога раскрываете интересующую вас тему.
-
Рилс-диалог. Кроме автора блога в кадре есть собеседник.
-
Подкаст, «порезанный» на монтаже на короткие тематические ролики.
-
Экспертный рилс. Например, снятый и смонтированный процесс работы.
-
Развлекательный. Это могут быть и обыгрывания различных мемов, и постановочная сценка, и дорога на работу/домой, смонтированная и озвученная с юмором.
-
Рилс-тренд. Они чаще всего попадают в ленту, например, видео под одну и ту же песню. Чтобы тоже быть замеченным, нужно успеть снять свой ролик под эту вирусную композицию (к примеру). Медлить с трендами нельзя, они быстро сменяют друг друга.
-
Туториал. Это видеоинструкция. Например, «5 шагов к финансовой независимости».
-
Атмосферный рилс. Красивое видео под мелодичную музыку. Служит для разбавления контента и отдыха от экспертных серьезных видео.
Можно и нужно совмещать разные форматы роликов в одном блоге. Важно также добавлять в контент юмор. Даже если у вас экспертный контент. Тогда люди будут воспринимать вас как живого человека, а не только как строгого специалиста.
Как видите, любой из перечисленных форматов видеороликов может быть прекрасным помощником в развитии бизнеса и привлечении прибыли. Какую рекламу выбрать – зависит от того, на каком этапе находится ваш бизнес, и какие задачи необходимо решить на данный момент.
